刘兴亮 | 视频号内容创作的「四有」

文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

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最近憋在家里大门不出二门不迈的，感觉都快把自己整成大家闺秀了。幸好还有视频号可以玩，日子才不至于那么无聊，和朋友们也有了一个新话题。

反正我是玩的很嗨，乐在其中。刚刚数了下，已经发了75条视频号了，还真是不少。

和粉丝们的交流中，除了怎么开通视频号之外，问的最多的问题就是内容怎么做。根据我自己的经验，总结了下，需要具备四个特点，姑且称之为「四有」，大抵是因为我们这代人对「四有新人」这个词太熟悉了吧。

01

有情

「一切众生悉有佛性」，凡本具佛性的生命就是「有情」。这是相对于「无情」来说的。有情都具有成佛的可能性，而无情却无有命根，不可能修行、成佛，也不会轮回生死。

有情，是成佛的可能性，也是视频号能够有所成就的可能性。试着拿我视频号的两个系列来举例。

第一个是《早期互联网的十大翘楚》系列。

这个系列的播放量基本都是10万+，数据很不错。这是我总结的早期互联网的十个翘楚，它们都成立于上世纪，属于中国互联网的早期开拓者，都曾显赫一时，但最终又都走向没落。

这个系列的「情」，是旧情，是唤起很多老朋友记忆深处的情感，然后能激发共鸣，引发回忆杀。能炸出一些在这10个老牌互联网公司工作过的朋友们的回忆，或者是曾经的老用户当年的感受。

这样的「情」，永远存在，甚至历久弥新。比如瀛海威这条，是2月17号发的，这些天几乎每天都有人跟我互动。甚至还有朋友质疑节目里为啥没说那句著名的广告词「中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。」

第二个是《亮父亮女》系列。

如果说前一个系列还符合我「互联网老司机」的人设，点赞评论播放量数据都还不错的话，这个系列对于我来说，我就是个新手，还在摸索中。

之所以做这个系列，是因为我有个古灵精怪的女儿，给这段时间的隔离生活带来了很多乐趣。没想到推出去之后，反响还很不错，可能是「父女情」的情，打动了大家。

这个系列我是怎么做的呢？

其实并没有刻意瞎编，就是我们生活中自然的场景，我和女儿自然的讨论。我日常和她聊到什么好玩的事儿，就赶紧记下来，然后摆拍一次。因为小孩不像成年人，可以写命题作文。还有，我觉得越真实的东西，越能打动人。

02

有趣

有趣的道理不必多说，人人都懂。但我经常会被问道，怎么才能创作出有趣的视频呢？

其实，有趣的生活，从不需要用诗和远方来堆砌，即使囿于一地鸡毛的生活，也能寻觅到其中纵横生趣。有趣，不仅仅是用来感受，还要用心去捕捉。

比如我的这条《你被踢出群还不算惨，更惨的是……》，其实我们很多人都有过在群里踢别人或者被别人踢的经历，通常我们觉得被踢已经很惨了，没想到还有更惨的。我说的更惨就是，别人又重新建了个群，不带你玩了。而你，还傻傻守着原来那个群。

顺便考大家一个问题：一个8个人的女生宿舍，你知道最多可能会有多少个微信群吗？

03

有用

有情、有趣的基础上，如果你的视频还能兼具有用，有知识点，那就完美了。

能在娱乐的时候，甚至是在消磨时间的时候，还能让人顺便获取一些知识点，至少茶余饭后有了谈资，那也有价值。

比如我在视频号里说视频号的视频（这句话有点像绕口令），效果都还不错。比如：

《给视频号亮三点》，有1200多个点赞，400多条评论，6万多的播放量。

《视频号的6个知识点》，有600多个点赞，200来条评论，4万多的播放量。

04

有品

最后一个是有品。它和有情、有趣、有用不同，其实是另一个维度。

视频号，有的是个人，有的是机构组织公司。个人有个人品牌，有人设，机构公司等，也是有品牌的。视频号展示的，就是一个个体，一个组织的形象，体现的是品牌，所以，必须要有品。

所以视频号也是要讲品位、讲格调的。可以通俗，但不低俗；可以大俗，但不媚俗。

有情、有趣、有用、有品，这就是我总结的视频号内容创作的「四有」原则。为了帮助大家好记忆，可以把四个「有」去掉，那就简写成了「情趣用品」。

?「情趣用品」的简写，是不是也符合「四有」原则呢？

本文来源：刘兴亮
原文标题：刘兴亮 | 视频号内容创作的「四有」

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编译者/作者：刘兴亮

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