秀才说：区块链与直播带货的融合构想

最近两天，币圈曾经的一代大神罗永浩老师入驻抖音开启带货生涯的消息，令“直播带货”再次站上风口浪尖，迅速成为舆论的焦点。被称为“中国第一代网红的独苗”、“知识型意见领袖”、以及三个行业的“明灯”的罗老师似乎永远处在公共议题的中心。

四年前就已诞生的电商直播，直到2019年才在“李佳琦”、“薇娅”们的大热下进入公众视野，并在疫情导致的“家里蹲”期间真正火爆起来。存在即是合理，直播带货既然能够成为电商行业新的爆发点自有其内生逻辑和优势，但流量不等于销量，名气也不等于带货。否则李湘的拼命吆喝也不会一只貂都没卖出，而李佳琦一句“买它”就能卖出数万只口红。

电商直播之所以能够高速成长，并被巨头推崇，是因为它“消灭了”诸多中间环节，让消费者直接“触摸”商品，在本质上提高了商业效率。

传统的完整购买过程遵循着“认知、兴趣、购买、忠诚”这一步骤模型，但现在由主播通过选品和议价帮你直接跳过“认知”和“兴趣”，把传统货架式电商转变为互动式电商，而购物也从此前的被动变成了主动。

但是最近“翻车”事件却是屡见不鲜，归咎原因还是缺乏有效的制约手段。如果能将区块链与之融合，就可以通过全程留证以及追溯对其进行监督。但这其中有两个比较严重的问题：一是链上与链下存在壁垒，因此无法保证收到与看到物品的一致性；二是全物品上链后的信息过于庞大，必然会导致效率低下。

从本质上讲，直播带货属于粉丝经济的变种体现，其相互关系大致可分为：粉丝的纯流量效应、买手的导购关系、以及老铁关系三种。而一个顶级的带货主播与粉丝的关系至少会保持在两种以上，毕竟喜欢与相信具有连带效应。

当粉丝群体的黏度提升到一定程度后，主播甚至可以利用个人通证进一步加深彼此之间的紧密关系，这样一来主播的个人形象就会与通证价值直接挂钩，迫使主播不敢“玩火”、且利用自身资源为粉丝谋求更多福利，使之成为真正的利益共同体。

2019年直播电商网站总成交额超3000亿，未来有望冲击万亿体量，同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿，未来还有加速放量成长的希望。由此可见该市场领域的前景非常广阔，而疫情的影响助推了行业的进一步发展，但所遗留下来的问题却未能得到及时解决，这在初时阶段或许不明显，但放任自流就终有暴雷的一天，如何在机遇与危机中成长将成为下一步的关键。

目前，在传统的实体经济因受到严重冲击从而导致整体机能出现障碍的同时，直播带货、无人超市、无人配送、云办公、在线教育等“无接触经济”却展现出蓬勃生机。这就是新旧体系在特殊背景下碰撞的结果，代表了全行业大洗牌的开始。尤其在全球央行为应对疫情所带来的经济危机风险而不断“注水”的情况下，无接触经济的风口效应会被极度放大，并有望将连带区块链行业得到同步的快速发展良机。

添加新手交流群：币种分析、每日早晚盘分析

添加虎哥微信，一对一亲自指导：hugelunbi02

—-

编译者/作者：珠穆朗玛币王

玩币族申明：玩币族作为开放的资讯翻译/分享平台，所提供的所有资讯仅代表作者个人观点，与玩币族平台立场无关，且不构成任何投资理财建议。文章版权归原作者所有。