大v经济学！开启你成为网络大v的第一课！人人可成大v！

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近期财经圈一个消息流传很热：大V罗振宇“罗胖子”的项目——逻辑思维要冲刺上市了。

2019年10月15日晚上，北京证监局披露“罗辑思维”正接受上市辅导。冲刺的目标是科创板，辅导的第一阶段和第二阶段将分别在2019年9-10月、11-12月进行。

如果思维逻辑成功上市，将成为A股知识付费第一股，大V经济第一股。罗振宇也将借此实现阶层的飞跃。（虽然他现在也很有钱）

将跃升到什么程度呢？来简单了解下

如果逻辑思维上市成功，那么罗胖子身价将进入中国富豪榜前900名！

罗辑思维2015年10月融资时，估值是13.2亿元。2017年一份投资文件泄露，显示当时罗辑思维正以70亿元估值进行pre-IPO轮融资。文件还显示，公司2017年单季度营收就达到1.51亿元，净利润3805万元。这说明两年之间逻辑思维估值翻了5倍。

天眼查的数据显示，罗振宇直接持有北京思维造物信息科技股份有限公司30.55%的股份，通过宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业（有限合伙）持有11.31%股份，合计持有41.66%股份。（斜体内容来自网络）

按2017年9月D轮融资的80亿元估值，罗振宇身价超过30亿元，更别提有媒体称罗辑思维目前估值超过300亿元。如果300亿估值成真，罗振宇身价将达到123亿。

按照2019年11月福布斯发布2019年度中国富豪榜 计算，即使按照30亿算，也会排在富豪榜的818名，如果按照123亿算，能达到富豪榜222名左右，与侨鑫集团周泽荣并列222名。

罗振宇此人可以说是自媒体大V的代表性人物。具体此人的事迹不用多说，网络上多的是。

今天主要是通过此人来探讨一下一个新的经济学小门类，个人乱起的名字：网络大V经济学。

一、如何定义大V？

网络大V其实是起源于微薄大V制度。随着自媒体的爆发，2015.2016年，代表去中心化的媒体现象“大V”在微薄爆发！

自2016年开始，由于微信公众号、微博等自媒体的火爆，“媒体”的门槛一下低了很多，成为大V之路也变得平民化。人人都可以通过自媒体发出自己的声音。而这种汹涌的自媒体热潮，耸立潮头的小部分人获得了超额的曝光力，顺势成为各个领域的大V。当然这时期也是“网红”这个群体崛起的年代。

其实，“大V”和“网红”本身是社会形态发展的必然趋势，是在“消费升级”和“共享经济”的社会生态下促进社会进步和繁荣的有力武器。

自媒体本身是信息传播在去中心化环境下的必经路径，也是最有效和最快的变现工具，能够帮助各个产业对流量获取和变现手段的有效途径。让原本“中心化”的聚合形态走向“去中心化”的渠道形态。

不管是网红还是大V他们共同的特点都是各自领域的“网络红人”。比如币乎有自己的网红-白特幂、南宫远、大宇等。抖音有：李子柒、李佳琪等。

那么为什么产生“网络红人”这个群体？

首先先看百度词条的解释：

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。（来自百度词条）

因此，“网络红人”的产生不是红人们自己想红就红的，它是猪脚通过网络媒介环境，在网络推手、传统媒体以及受众心理需求等共同综合作用下的结果。

大V和网红群体之所以能成为社交媒体时代的核心，原因就是他们顺应了人们厌弃传统媒体的套路，寻求个性化讯息的需求的时代潮流。他们的出现将传统媒体时代从“内容是核心”转变为“人为核心”。

他们自己就可以生产内容，甚至他们自己就成了内容！比如罗胖子贩卖思想、李子柒贩卖田园梦。不管是什么内容，有需求就有价值！

人们常说：最缺什么就最想了解什么？这个社会产生的强大经济压力催生了罗胖子8年从平凡主持人向中国前1千富豪的跃迁；50%的城市化进程和城市压抑的生活催生了李子柒年收入达到1.68亿。这都是市场需求的力量

二、网络大V发展史

如果按照时代来划分，可以把大V的进化史划分成五个阶段：

1.0 网络大V的文青时代

在上世纪90年代，随着网络的出现和普及，已经出现了网络大V的雏形。当然那时候没有大V这种称呼。

那个时代还是BBS时代、论坛时代，当时能成为“网红的”一般也是写文章这种途径，其实是开启了网络个人内容输出的第一个时期。这时期的“网红”，最火的有 痞子蔡凭借《第一次亲密接触》在BBS火爆一时“轻舞飞扬”成为往后10年的痴情男女最喜欢的网络代号！他也凭借网络的火热，在实体出版中赚的盆满钵满，甚至问鼎了好几次台湾作家富豪榜。

痞子蔡只是开端，他之后安妮宝贝、今何在、慕容雪村等文青都在这个网络造红年代红极一时，各领风骚好多月！

那个时代的网络大V更多是传统内容阶层落魄分子借助网络文学的形式向传统的文学和传播通道展示了自己的力量。

2.0 草根V爆发年代

随着网络基础设施的完善、升级，电脑越来越好，网速越来越快。网络内容也从文字时代进入了图像时代。这个时期，社交媒体开始升级换代，从原先的BBS、论坛、信息港等形式开始出现更多传播渠道，这也让“网络走红”的方式变得更加多样。

犀利哥通过一张照片走红网络，可惜走红后“犀利”不再！奶茶妹一张照片让大学小女生预定了未来富豪夫人的位置。更不要说网红鼻祖芙蓉姐姐、凤姐了。

这个时期让中国人真正认识到了“网络爆红”的力量。如果说上个时期还是属于传统精英阶层不如意分子借助网络来弯道超车，回归传统。那么这个阶段就是真正的草根阶层借助网络力量，让自己的影响力跟随网络无远弗届！网络开始展现它恐怖的影响力！

3.0 微博造V时代

随着智能手机的普及，移动互联网的开始逐渐兴起，社会的快节奏化，造成人们的碎片化时间变的越来越多。“微博”这种渠道因为门槛更低（什么人都可以发出声音）,操作更简单方便,开始吸引越来越多人的注力“微博”这种新的网络应用形式逐渐成为有惊人影响力的新媒体。

最早入驻微博的姚晨、李开复、潘石屹等都通过微博平台投射自己影响力，变成了一个个名人大V。

基于大V的粉丝时代从而诞生，微博从最初的碎片化信息平台变成媒体平台，甚至变成了营销平台，影响力也从自己平台范围散播到整个互联网。而微博大V作为平台内容的主要输出者，他们的话语权就变得越来越重要。大V不但成为身份标识，更成为内容的代表符号。

4.0 大V价值闭环形成期

在价值闭环没有形成之前。大V们其实有点郁闷，因为他们空有巨大的影响力，但是变现能力不高，想要变现还需要通过其他环节来实现，比如通过带盐、广告等形式（罗胖子在前些年就没少做这种勾当）。

随着电商的发展和网络商业设施完善。交易环节与微博的链接形成价值闭环。大V们终于不用费劲的去拉广告求带盐。他们本身就成了流量入口，他们通过自己影响力，让自己的一举一动，一言一行直接与商业价值挂钩，而他们创造的商业回报也更便捷的进入自己荷包。

随着“人肉入口”概念的建立。微博，微信公众号，今日头条等都开始重视自己家“母鸡窝”（能生金蛋）——自媒体平台的建设。这时期很多大V富豪开始出现：同道大叔“星座漫画”，咪蒙“鸡汤教主”“情感教主”

等纷纷出现。

5.0 流媒体大V时代正在扑来

随着5G时代的到来，网络传输和硬件基础设施的更新换代。我们的社会加速进入流媒体时代。5G高速率的特性推动的应用会极大提升视频的分辨率，从而提高视频类用户体验，增加用户沉浸感与互动性，必然会带来各行业新一轮革命性成长。

移动互联网流量红利已处于末期，但5g引发媒介变革必然会产生流量格局再分配。从文字到视频、从长视频到短视频，用户注意力也随之迁移。展望未来，移动视频流量的变现，将成为互联网领域最具有确定性的成长领域。

未来网络大V和网红这种依赖网络崛起的群体在5G时代必然需要向视频内容时代转变，papi酱视频网红的爆红只是这个趋势的预演。各路自媒体在新的趋势下都开始转型或者增加直播和短视频内容，UGC、PGC制作开始成为很多内容输出的主要载体。

大的行业趋势看：抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，并在世界范围内攻城略地；花椒、斗鱼等直播平台短期内就能够聚集海量人气都证实了视频流媒体新时代的到来。即使是在币乎我们也感受到了这种潮流带来的影响，币乎开始增加直播，开始增加视频内容的链接等等。

三、为什么会出现网络大V

1、受众力量的崛起

其实网络大V的出现，表面是他们个人的崛起或者是突然“爆红”。但是，深入分析后会发现，他们的爆红是受众力量的崛起！

某个网络大V的“爆红”，只不过是他的受众群体力量爆发的一个标志，简单说就是：某个群体心理有个“隐秘”的需求“痒点”，正好看到网络上某个人的观点正好与自己“三观相和”，于是这个群体将这个人看做了自己的“代言人”，通过他反应了这个群体的声音！比如罗胖子和李子柒都是如此！

2、新受众群体的登场

90后、00后逐渐开始主导市场，这类人群更能够接受新的社交模式和消费模式，更轻视中心化媒体，以自我为中心，每一个人都是一个中心，从而制造无数个新的网络群体代言人“中心”。

这个群体爱探索，有创新，能创造出无数丰富有趣的内容。他们喜欢按兴趣口味聚集在一起，他们的精神需求和兴趣形成了去中心化的媒体焦点中心。“二次元群体”和哔哩哔哩的崛起就是很好的例子。

3、技术革命造成媒体主权变革

网络大V的崛起代表移动互联网技术环境的极大丰富，尤其是新媒体工具的出现，致使信息发布权力下沉，结果就是：人人都是自媒体，人人都是流量入口。

网络大V的受众群体一般是普通老百姓，一般是属于社会的非权力阶层（有钱有权的人一般不需要需求代言人）。所以，网络大V和网红的出现，反应了：用户主权时代来临。多少大v成也用户，败也用户。

我们经常听到一个观点：网红自带流量属性。换个说法就是，价值观相近的人，很容易抱团犯一起，而这个群体“嗓门比较大”的人，就成了老大，TA不是一个人在战斗，而是代表这个群体在发声，即群体力量

四、如何成为网络大V

1、网络大V产生的必然性

马斯洛需求理论是由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。在这个理论中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这五种需求是层层递进的，需求人数也是逐级减少的。

网络大V既然是不同群体心理需求的反应，基于马斯洛需求理论的角度来观察可以发现，各个类型的大V爆红都有其必然原因（见下图）：

通过图片可以看到占比最大的是生理需求层面，这部分需求最大，所以造成了目前网络红人很多是“靠颜值取胜”！比如莉哥、蔡萝莉，当然李子柒也算一部分。即使是内容平台大V很多也能够凭借“颜值”加分不少，比如微博大V张皓宸。颜值类满足用户五官与荷尔蒙等生理需求。

人类最基础的情感需求之一，就是安全感。但是随着社会阶层拉大，社会认知迷茫和不安情绪积蓄，造成很多人安全感缺乏，需要某个通道宣泄，于是一些带有情绪色彩的自媒体和情感类网络大V顺应而生。他们通过鸡汤灌溉、心灵启蒙等方式，让人能够获得心灵安全感。

人类是社会性动物，在人际和社会方面也需要得到归属和认同。每个人，内心都需要感到自己是属于一个社会性群体的一分子。

我们会发现随着社会发展，网络上会有很多小众的大V冒出来，比如旅游、试吃，甚至睡觉。这部分人代表的是一种特定的生活方式和生活态度，也会让特定群体获得归属体验。所以未来细分行业的大V，会越来越细分，几乎每个行业中都蕴藏着很多新的机会。

成就感是一个人自尊心和自信心的重要支柱。但是，普通人因为草根属性很难获得很高的社会尊重。根据心理补偿原理，越缺乏什么越关注什么！一些行业或社会上的意见领袖，或者成功人士能够利用自己的身份制高点来影响受众，满足用户的YY社会尊重的精神需求，让这部分群体仿佛自己化身成为指点江山、激扬文字，粪土当年万户侯的社会顶层人士，产生舒爽感觉，得到极大满足。

自我实现的需要是最高等级的需要。满足这种需要就要求完成与自己能力相称的工作，能够充分地发挥自己的能力，成为自己所期望的人物。这类大V主要有财经、技能、投资等众多专业类型大V构成。这类大V是价值观的符号化，你看到的不是一个大V，而是自身价值取向的投射。（人话班，你想这为这样的人）

五、如何成为大V:任何人都有成为大V潜力

选择切入的领域

站在自身角度来看：大V的产生，选择大于努力。选择准确了对应的人群需求心理，才能够获得“大势”的支持！这就是为什么睡觉也能成为网红的原因！

基于这个原理，大V的成名之路应该是这样：自我价值确认，影响力投射，大V产生。

具体到运营思路，可以考虑：为谁红?红什么?在哪红?

为谁红?对象是用户。

即哪些用户是你的领域的消费群体，他们的需求被满足情况分析（已有产品），这类用户群最期待的产品是什么？然后结合用户需求看看是不是是自己能够给用户提供。选准用户需求，是成为大V的起点。

红什么?提供什么“产品”满足用户。

根据目标用户需求，先定位自己的价值范围，再把价值观内容化，内容产品化，在形式上可以表现为视频、文字、技能、活动或者IP。

在哪红?确定自己的影响力投射平台。

随着不同媒体类型的产生，不同的平台也代表不同的投射方向，面向的受众群体也不同。要想成为大V，必须围绕特定用户群体的需求来选择不同媒体平台，构建符合自身的影响力矩阵。比如罗胖子先在微信公众号，依托大平台投射影响力。建立起足够影响力后，开始自立门户，建立逻辑思维和得到，最后谋求影响力价值化（上市）。形成了自己的影响力价值化体系。

关于本人臆造的大v经济学就写到这里吧。希望大家都能找到自己的定位，在自媒体时代成为特定领域的大v！

感谢大家阅读支持！

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编译者/作者：一界

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