区块链的应用发展，是时候让内容创作者获得应有的份额了。

区块链媒体与传统媒体不同，就是主打作者参与收益分红，如我们熟知的STEEM、币乎因为这一优势吸引了很多币圈的写作者，现在B1主打的VOICE，也是这个诉求。

过去二十年来，人们比以往任何时候都在寻找新闻。仅2011年以来，数字广告总收入就增长了两倍。那么，为什么新闻机构的广告收入继续急剧下降？为什么以自2009年以来的最高比率解雇记者？为什么今天美国200个县没有本地报纸？

我们不必走太远就能找到答案。

自成立以来，社交媒体已迅速成为在线新闻的主要来源，近64.5％的用户通过Facebook，Twitter，Snapchat，YouTube和Instagram而不是通过传统的新闻媒体访问突发新闻报道。仅Facebook就向43％的美国成年人发布新闻。YouTube（又名Google），占21％，像国内主要是今日头条，各浏览器，也是分发功能。

你猜怎么着？他们不是在创建内容，而是从传统新闻媒体中抓取内容，基于对个人用户兴趣的丰富，实时见解来进行策划，并提供很少的摘要和预览，众所周知，这些内容很少被点击。

也许更重要的是，他们没有为此付费。这意味着他们能够以自己平台上的数字广告形式将其吸引的注意力货币化，而不管是否有人通过点击来触发原始发布者网站上的创收印象。

到2018年，Facebook和Google 仅在美国就控制了60％的在线广告收入就不足为奇了。在2011年至那年间，新闻机构的广告收入骤减143亿美元，将广告行业削减了近一半，这是一个巧合吗？还是在同一时期，Facebook 和Google的收入达到了惊人的8620亿美元，主要来自广告中他们没有创造或付费的内容？可能不会。

这很可能就是为什么欧洲的政策制定者已经开始制定法律，赋予新闻机构权利要求为社交媒体平台上如此普遍的那些小片段和新闻预览付款的权利。

自然而合乎逻辑的是，像Axel Springer和News Corp这样的主要新闻机构都为争取这一权利而斗争。当然，亲社会媒体批评家自然而然地（并且在逻辑上）反对这种立法，包括轻描淡写的指控，指责这些指控仅相当于“点击税”。

另一方面，在美国，法律对社交媒体的适应性仍然要高得多，或者，对新闻机构的适应性则要差得多。这是因为，即使美国出版商对其内容拥有宪法保护，美国反托拉斯法也阻止他们集体主张这些保护。虽然许多立法者在2019年提出了解决这一矛盾的法案，但 该法案在2020年4月的引入阶段之前没有做过任何事情。

同时，回到东半球…

就在本月，法国竞争管理局（Autoritéde la concurrence）裁定Google在法律上有义务向发布商重复使用其内容，并指出：“ Google的做法对新闻业造成了严重而直接的损害，而出版商和新闻社则脆弱。” Google France遵守并发布了一份声明，表明他们“一直在与发行商合作以增加我们对新闻的支持和投资。”

就在4月20日，澳大利亚竞争与消费者委员会 （ACCC）发布了类似的命令- 该命令同时适用于Google 和 Facebook。考虑到目前为止，Facebook设法避免了任何形式的问责制，同时保持了口头服务和几乎空洞的手势的策略，这是一个特别好的消息。例如，在2019年4月，首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出了“新闻标签以显示更多高质量新闻”的可能性，并表明他愿意向新闻机构付费以发布其内容。不用说，截至2020年4月，尚无此类新闻标签。

但是，扎克（Zuck）的建议可以（并且应该）解释为对内容对其业务的价值的隐含承认。对于更明确的认可，让我们关注他最近通过所谓的Facebook Journalism Project 向“本地新闻编辑室”提供面子和业务节省的透明赠款。（Google在其Google新闻计划中采用了类似的策略。）

现在应该归功于信誉：毫无疑问，Facebook，Google和他们的社交媒体弟兄已经在发展数字广告行业和生态系统中发挥了作用-从而释放了全新的资金流供抢购。不幸的是，由于他们大量存储的个人数据，卓越的分析资源和对内容的免费访问权，他们已经能够吸收超过其应得份额的钱。

现在是时候让新闻媒体在其在实现社交媒体非凡的财务成功方面所发挥的重要作用而得到公平的补偿。我们需要社交媒体平台，这些平台愿意为发布者在其平台上共享的出色内容（片段，预览，超链接和摘要）补偿。如果这对于世界的Facebook来说感觉太大了，那么也许是时候以一种更可持续的方式从头开始。现在是时候结束社交媒体的中世纪了，终于让创作者获得了应有的份额。

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编译者/作者：大海定投

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