IAB怎么样？IAB是不是真的？区块链IAB是真的吗？IAB如何？

IAB详细介绍了区块链数字广告试点项目

区块链已经朝着Adtech大门迈出了进军的第一步,有消息称,美国互动广告局(IAB)启动了一个新的试点项目,以测试和提供数字广告领域的最佳实践用例。

区块链工作组的试点项目隶属于IAB技术实验室,重点是测试基于区块链技术的数字广告产品和服务。该公司希望发表一份白皮书,来研究最佳的实践方案,以便制定标准,支持区块链技术在数字广告行业中的应用。

积极参与IAB项目的成员包括FusionSeven、Kochava Labs、Lucidity和metaX,他们每个人都希望与供应链合作伙伴来尝试实施这个基于区块链的新产品,这些合作伙伴包括广告商、代理商、dsp、交易所、出版商和技术供应商在内。

举例说明,IAB表示,在试点项目中,通过分散的、共享的、牢不可破的共享分类账,在试点项目中使用“层2”基础设施协议来验证广告印象,并改善程序性供应链的透明度。随后,会有其他试点项目来研究费用的透明度、数字出版商签名和观众验证。

区块链技术的定义是指一种分散和加密的分类平台,它可以永久地存储数字数据,以便在网络和用户之间安全地共享数据。它存储的每笔交易都被称为“块”,每个块及其链接都存储在区块链中,并可以进行访问。交易处理技术是比特币等加密货币的基础框架。

“协商一致算法”确保所有连接到区块链的系统都会进行算法检查,这使得破解系统变得非常困难。重要的是,由于区块链的共享和开源特性,每个人都有记录的副本,以一种通用和自动化的方式来确保问责和契约的执行。这进一步得到了“智能合同”的支持,该合同在整个网络中被复制。

另一个例子是在IAB区块链工作组metaX 's adChain Registry下进行的试验,该注册表提供由令牌持有者管理的、基于以太坊区块链的块驱动的品牌安全站点列表。参与者可以在adChain Registry dapp中使用adtoken在这些网站进行申请、质疑和投票。

区块链工作组,有超过150个成员企业,他们探索了最前沿的行业标准和在数字广告领域中区块链的用例,我们期待更有想法的品牌和关键企业加入了进来,“IAB科技实验室高级副总裁Dennis Buchheim说。

“我们致力于理解广告商和出版商的需求,探索能够解决数字广告实际问题的新兴和成熟技术,来打造一个干净、可伸缩、高效的生态系统。”

区块链在市场营销中的测试案例不断出现,区块链是营销和广告领域的热门新闻。本周早些时候,定位数据技术公司Blis宣布了一个试点项目,打算使用区块链来提高数字广告数据集的透明度。

最新的试点项目得到了联合利华(Unilever)、Endeit和Beringea的支持,并将联合利华(Unilever)视为该项目的试点合作伙伴。所使用的技术是基于IBM的区块链平台。

区块链的另一个领域也引起了营销者的兴趣,那就是客户忠诚计划。其中一个例子是初创公司LoyaltyX正在做的工作。该公司去年与新南威尔士大学(University of NSW)合作开展了一项名为“统一奖励”(unified Rewards)的忠诚研究项目,该项目让学生通过扫描电子钱包中的条形码,在与商家的结账时可以赚取“以太加密货币”。

另一家总部位于悉尼的集团Incent Loyalty公司上周推出了一项新的忠诚度计划,如果澳大利亚消费者在多家零售商购物时,使用“Incnt”加密货币,那么公司就会对消费者进行奖励。

在地方水平,IAB当地技术主管Jonas Jaanimagi说,早期,澳大利亚协会并没有密切参与到区块链的工作当中,而是选择将其资源集中到另外两个更具“直接影响力”的技术项目。一个是 VAST 4.1(视频播放-广告界面定义),今年6月发布供公众评论;以及OpenRTB 3.0(实时竞价),这是OpenRTB协议自2010年首次建立以来最大的一次改革。

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编译者/作者：每日观察

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