今麦郎推出新派AD钙强势引领老品类升级

2020年对今麦郎饮品来说是收获的一年，明星单品持续放量，创新产品引爆市场，极具竞争力的多元化产品矩阵初步形成。9月，今麦郎饮品再度创新，推出新派AD钙-小兔聪聪，在多个维度对AD钙含乳饮料进行了创新升级，重新激活品类。在这一赛道，已经存在如娃哈哈般的强势玩家，今麦郎饮品想要挑战老品类的市场格局，底气何在？

AD钙含乳饮料迎来品类颠覆者

从1996年第一瓶AD钙含乳饮料上市，这个品类至今已在中国市场走过了20余载，陪伴了80后、90后两代人的成长，曾创造过年销售额超30亿的辉煌战绩。随着消费升级，新生代消费者对含乳饮料有了更高的需求，然而AD钙含乳饮料产品端的迭代并未跟随变化，近年来在产品创新上颇显沉寂，无论是包装还是口味并未有太大突破。久而久之，AD钙含乳饮料成为代表童年经典口味记忆的“老味道”，也逐渐成为了一个情怀向的IP符号。

IP只是产品的价值延伸，真正激活数十亿市场空间还需从产品创新出发。今麦郎饮品洞察了AD钙含乳饮料赛道的创新空间和市场机会，推出了充满活力的新派AD钙-小兔聪聪。在产品、包装、渠道、消费场景等多个维度深挖消费者需求，为市场带来了全新产品。

很显然，AD钙含乳饮料赛道迎来今麦郎饮品这样的“颠覆者”，品类热度将再度攀升。今麦郎饮品对AD钙含乳饮料的创新升级将推动产品迭代，AD钙含乳饮料有望进入新的发展时代！

今麦郎对AD钙含乳饮料多维升级

在饮料行业，“老品新做”并非简单的命题，如何收割情怀的同时圈粉新生代消费者，今麦郎饮品通过对新派AD钙-小兔聪聪的多维创新升级给出了答案。

第一，新卖点：不添加防腐剂，妈妈放心。今麦郎饮品对新派AD钙-小兔聪聪进行了生产工艺升级，相关负责人介绍，传统AD钙含乳饮料采用热线灌装方式，在生产过程中对内容物进行一次杀菌后，需要添加防腐剂二次杀菌，防止在完全密封之后滋生细菌。而新派AD钙-小兔聪聪采用全程无菌灌装设备，机械化冷灌装生产工艺保障了安全无菌，所以无需添加防腐剂二次杀菌。众所周知，过度摄入防腐剂对身体健康有害，尤其是儿童、青少年等特殊人群。新派AD钙-小兔聪聪不添加防腐剂，让“妈妈们”给孩子饮用更放心。

第二，新包装：旋盖包装，方便卫生即开即饮。新派AD钙-小兔聪聪摒弃了传统铝膜封口包装而采用了旋盖包装，即饮瓶型既让产品更加安全卫生、便于携带，又易于储存，方便消费者开瓶后多次饮用。此外，新派AD钙-小兔聪聪采用了流线型瓶型设计，并以符合品类调性的绿、白两色为主包装，加上充满趣味性的设计图案，在终端陈列非常吸睛。

第三，新场景：更多SKU，适用更多消费场景。新派AD钙-小兔聪聪即开即饮的瓶盖包装打破了铝膜封口包装的场景限制，结合一包4个的联排包装形式，使其拥有单瓶、整联、整箱等更多SKU。此外，新派AD钙-小兔聪聪添加了进口乳粉，含1.0g/100mL优质乳蛋白，并含有维生素A和维生素D，以及易吸收的矿物质钙，兼顾口味与营养。丰富的SKU组合和产品属性，让新派AD钙-小兔聪聪适合自购、送礼等多重场景，据了解，新派AD钙-小兔聪聪近日还推出了节日礼盒装。

第四，新渠道：有针对性开发校园渠道。据了解，新派AD钙-小兔聪聪在产品铺货上基于今麦郎饮品四合一工程有针对性地开发校园渠道，并进驻直营商超，对标儿童、学生等主要消费群体，迅速抢占市场。

综合来看，通过多维升级，新派AD钙-小兔聪聪既优化了AD钙含乳饮料的风味，又迎合了健康、便捷的新消费需求，堪称“老品新做”的经典案例。

新派AD钙-小兔聪聪上市即热销

新派AD钙-小兔聪聪单瓶容量256ml，零售价2元/瓶，单瓶容量较大而单价并未提升，因此产品具有更高的性价比，这助推新派AD钙-小兔聪聪迅速打开市场，9月上市至今已形成铺货即动销的火爆局面。

今麦郎饮品相关负责人透露，新派AD钙-小兔聪聪上市后订单源源不断，产品线一直处于满产状态，目前在市场上供不应求。此外，产品复购率非常高，尤其是在河南、河北、山东、山西四个省份，已经成为火爆终端的明星单品。

▲图：新派AD钙-小兔聪聪在秋季糖酒会备受经销商关注，随即在终端迅速铺货、动销

疫情的爆发提升了消费者对乳品功能价值的需求，AD钙含乳饮料兼具营养和美味，对于消费者来说是不错的选择。今年以今麦郎饮品为代表，很多企业都涌入了AD钙含乳饮料赛道，这一细分品类正在焕新升级。在众多产品之中，新派AD钙-小兔聪聪凭借品牌力、产品力和渠道力制胜终端，或将成为今麦郎旗下下一个重量级产品。

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编译者/作者：财经热点圈

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