创启传媒「品牌传播」如何突破“泛众”传播,打造品牌符号？

在社交媒体时代，碎片化信息遍布广泛，我们的时间和欲望都被无限颗粒化，信息更新速度惊人，我们接受信息的时间和快感也在快速增长。

在这种碎片化趋势下，各种品牌针对此类人群的信息需求，以及网络媒体的推动下，品牌传播变得愈发娱乐性、话题性。

可是，利用碎片化做品牌传播却变得越来越困难。

信息量猛增的今天，用户喜欢“选择性忽视”，主要看关键词或者优质内容，广告往往被下意识忽略，因此碎片化品牌传播逐渐面临巨大挑战。

传统意义上“泛众”的碎片化品牌传播对消费者的作用越来越弱，“受众定位”和“ICON化传播”则能够快速、精准、形象地针对目标消费者进行宣传。

因此，“泛众的碎片化媒体”地位开始衰落，精准的“受众定位”和个性化的“ICON化传播”地位提升成为必然。

下面我们试图通过分析，如何集中资源在众多的碎片中找到磁石，使品牌传播变得更加灵活化。

一、碎片化品牌传播格局需打破

上世纪，媒介传播信息是报纸和电视，这种一对一的传播方式，目标受众少，传播效率低。今天信息爆炸式增长，视频、直播随时随地可以进行大众媒体传播，受众获取信息的空间和渠道变多，对信息内容的获取需求也开始发生变化。

面对大量的信息，忙碌的人们开始对信息进行选择性获取，对没用的信息直接排除。在获取信息的时候，个人的阶层，情感，动机，需求等起到重要作用，这时人们会对选择的信息进行持续性关注。

二、利用中心化资源，做好ICON化传播

ICON是指用一个类象符号就可以代表一个事物，通常用声音、形状或者颜色指代这个事物的一些明显的特征，使事物具象化，让大众更容易识别和接受。

那什么是中心化资源，又该如何做好ICON化传播呢？

中心化资源可以理解为一个瞬间大热的资源聚集地，在这个瞬间大热的资源池里面，利用冠名、转播、捉热点的形势集中传播、引爆自身品牌。

利用好优质的中心化资源，还需要精准快速提升品牌ICON。

做好品牌ICON化传播，需要把力量集中在核心优势上，让资源利用最大化。碎片化时代，大众品牌传播的时代弊端显露，把品牌ICON化传播集中在核心优势突出产品亮点，让优势照亮整个品牌。

做好品牌ICON化传播，重点要做好定位受众传播，让一个10秒的广告，简单、准确传达给目标受众群体。广告时间短，目标受众无需花费大量时间就能快速了解你的品牌，这也是一些老品牌能够快速引爆的原因。

但是一些深度表达创意性的品牌，则需要利用社会化媒体，在社会化媒体做好ICON

传播，制造话题，创造时间，或者利用一个长度适中的影片进行传达品牌的完整信息，尽量一次传播就足够促大品牌的完整意义。

最后，如何做好一个深度透彻的广告品牌传播，现在似乎有点难度了，因为在会大众媒体传播的泛众信息上，要想突出自身品牌差异性变得困难。

趋势之下，做品牌传播，首先要保证广告传播的深度和透彻度，再考虑范围广度，因此，策略就是精准分析中心化资源，走好受众传播定位，以及打造特色的ICON化品牌。

（责编：创启传媒｜PRcreative）

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编译者/作者：联营汇聚

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