把小特产做成富民大生意德州要建一座线上+线下地标之都产业园

要想把农产品卖得好，提高农产品知名度很重要。那么，怎样才能提升知名度、把地方“小特产”做成富民大生意？获得国际乃至国家级农产品地理标志称号是一种重要途径。

助推德州农产品搭上“地标”快车

所谓“农产品地理标志”，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。

2019年末，全国地理标志产品已经达1万多种，年产值20万亿元，均成为地方支柱产业，有些地区的地标产品对地方经济的贡献率高达70%。

刚刚闭幕的市“两会”上，“‘德州味’市级农产品整体品牌形象完成注册”，被写入政府工作报告。在市政协委员、山东百仕达地标产业有限公司董事长曹成坤看来，德州已经迎来壮大地方农产品品牌的最好契机。

“我们的企业主要从事地理标志农产品的孵化工作，业务已经覆盖全国28个省份，帮助全国2000多个特色农副产品完成地标品牌培育，帮助全国100多个县市区的乡镇完成区域公用品牌培育。”曹成坤告诉记者，目前，国家每年登记注册的地理标志产品在800件左右，其中500多件是由山东百仕达地标产业有限公司受理服务，占比达60%以上。

曹成坤介绍，经过多年努力，我市包括乐陵金丝小枣等在内的20余种农产品已经拿下地标认证，40余种农产品正在申请之中。

“乘着市‘两会’和市委农村工作会议的东风，我们将尽百分之百努力，助推德州更多农产品搭上‘地标’快车，把更多德州‘小特产’做成富民大生意。”曹成坤说。

用地标为农产品闯市场赋能

在现代农业发展中，技术、生产、品牌构成了三大支撑点，不断提高技术附加值和品牌附加值，使之呈“V”字型，被称为农业的“微笑曲线”。

地理标志产品无疑是具有“自带流量”的品牌号召力。正所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，这句话贴切的形容了地标农产品——讲究基因和血统，独特的产地生态决定农产品品质，纯正的血统是属于它的独特价值源泉。从阳澄湖大闸蟹、五常大米等年年供不应求的产品来看，正是地标标志为其赋予了能量。

“还有一个最重要的原因，就是为了保证成为地理标志的农产品拥有其独特的品质，做到名副其实，认定一个地理标志产品是一个严格而复杂的过程。”曹成坤告诉记者，因此地理标志农产品可以说是同类农产品中最优秀的农产品，或者说是除了能够代表同类农产品外也能够代表该地区的农产品，可以像乐陵小枣一样，成为一个地区的响亮名片。

值得一提的是，去年，欧盟理事会作出决定，授权正式签署中欧地理标志协定。目前，全国包括安吉白茶、山西老陈醋、郫县豆瓣等在内的100个地理标志产品拿到进入欧洲市场更为便利的“入场券”，这些地方“小特产”将被摆上欧洲消费者餐桌，进入国际市场。

“让‘德州味’市级农产品整体品牌走向全国乃至走向世界，用地标产品这一‘珍珠’串起整体品牌的‘项链’，是一条捷径。”曹成坤表示，百仕达正通过线上+线下的双驱动模式，带动德州地标产品走向更加广阔市场。

在德州造一座“线上+线下”地标之都

1月27日，市委农村工作会议指出，德州是农业大市，全面推进乡村振兴正处于多重机遇叠加的黄金发展期。一方面，德州作为山东唯一列入京津冀协同发展规划的城市，被赋予京津冀优质农产品供应基地的定位；另一方面，国家构建新发展格局，把战略基点放在扩大内需上，对德州培育品牌农业营造了广阔空间。

更为重要的是，德州拥有许多同级城市所不具备的比较优势——是全国交通运输主枢纽城市，乘高铁到济南30分钟、到天津40分钟、到北京1个小时、到上海4个小时，距离雄安新区直线距离只有160公里，与21个省会城市、直辖市和全国近一半的地级市高铁直通。德州作为全国重要的商品粮生产基地之一，是全国首个“亩产过吨粮，总产过百亿斤”的地级市，多项“国字号”农村改革试点在这里实行。

正是看到德州发展农业得天独厚的基础和优势，百仕达从2013年开始，就着眼从线上到线下布局建设“地标之都”，“我们的目标是将把全国2800多个县的近1万种地标产品引入德州。”曹成坤告诉记者。

目前，百仕达已经搭建并运营着全国唯一的地理标志产品电子商务平台，旗下拥有“家优选”和“慧供”两大电商平台。

线下，百仕达的大手笔更是引人瞩目。眼下，在距离德州高铁东站仅一千米的核心位置，由百仕达投资建设的国际地理标志产品（德州）电子商务总部基地已经矗立起9栋地标产业场馆。

根据规划，项目首期占地面积80亩，将建设53栋地标产业馆和2栋产业运营大厦，搭建“地标之都”产业平台，成为立足德州、服务京津及周边区域，形成带动全国面向全球的电子商务产业集群，成为全国唯一的、规模最大、最权威的地标产品总部基地，为地标企业提供从政策咨询、认证、宣传推广、到电子商务交易一体化的全产业链服务。

具体运作上，国际地理标志产品（德州）电子商务总部基地将采用成熟的产业园区运营模式。可以为企业提供有多种户型选择的独栋办公楼，保证企业“拎包入住”。“我们有5种户型可以选择。在设计上，采用了大开间、短进深设计，可以更好满足企业文化展示、产品服务体验交流、商务洽谈、企业办公等要求。”曹成坤说。

可以预期的是，这里将成为全国地标产品产业链集聚的最大平台。“我们的目标是将这里打造成地标产业集聚中心、地标文化体验中心和地标产品交易中心。”曹成坤告诉记者，为实现这一点，除了可为入驻企业提供专业的地标认证、地标推广、地标资讯、地标交易等地标行业解决方案服务外，还将提供通过线上展销平台、年度地标产业论坛、季度展销订货会、地标集市等方式，帮助地标产品打入更大市场。

“一句话，我们将为入驻的地标企业提供从政策咨询、认证、宣传推广、到电子商务交易一体化的全产业链服务，让入驻企业舒心、安心、放心，发展有信心！”曹成坤说。

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编译者/作者：经济新动态

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