智能马桶迎来爆发式增长恒洁卫浴凭实力脱颖而出

近年来，随着技术发展和国家政策的扶持，中国涌现出了一批注重创新与品质的国产卫浴品牌。智能马桶也不再是单纯的家装用品、卫浴用品，而是跻身成为现代品质生活中最重要的智能家居产品之一。

但中国智能卫浴市场发展虽快，整体普及率却还有很大的提升空间。据调查，我国智能马桶盖比率仅为5%左右，一线城市大约在10%。而在日本，智能马桶的渗透率已经超越了数码相机和个人电脑，达到81%。不过，在消费市场中，机遇和挑战从来都是一体两面，差距越大，发展潜力也就越大，近几年中国智能卫浴厚积薄发、快速崛起，众多卫浴企业开始涉足智能卫浴，希望在未来市场抢占先机。

今年，恒洁作为卫浴行业唯一代表品牌首次参展AWE，圆满完成卫浴品牌在这一行业大会的首秀。此外，恒洁还荣获2021中国家电创新零售先锋品牌、2021中国家电创新零售案例奖两项大奖。恒洁Q9智能马桶也从多个入围产品中脱颖而出，斩获AWE“艾普兰创新奖”和AWE“艾普兰金口碑奖”，充分表明作为智能马桶行业巨头，恒洁智造无论在专业评审还是消费口碑中都得到极大肯定。

国产智能马桶将迎来爆发性增长

根据京东发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示，2017~2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶一体机销量更是翻了10倍。2019年初疫情的发生，让智能和杀菌功能获得更多关注，智能马桶品类销量增速明显。奥维云网总裁郭梅德表示：“2020年第四季度，智能马桶每个月销量增长基本上都是在30%到50%之间，从今年的开年数据来看，1到2月份增速更高。”

此外，借着“国货当潮”的东风，人们对精品国货产品的关注与消费热情持续高涨。从2018年开始，“新国货、国潮”迅速复兴，国产品牌只能以“廉价”为卖点才能打开销路的时代也一去不复返。以恒洁为代表的新国货品牌，以更优质的产品品质，更贴心的产品设计，以及与中国传统文化的结合俘获了新一代年轻消费者的芳心。

恒洁集团首席执行官丁威在新品发布会上表示：“卫浴行业虽然看起来很热闹，但是真正在产品上下功夫的企业并不多，所以仍有巨大的想象空间。我相信，只要恒洁坚持在解决消费者痛点的基础上，进行大力度的研发和原创技术的创新，定会让产品有所不同，并最终实现‘中国卫浴领导品牌’这一目标。”

成功破圈屡获殊荣 恒洁领军新国货智造

如今，企业不费力就可以维持现状乃至实现“惯性增长”的时代早已经过去了。随着消费的升级，消费者对品质的要求越来越高。正如丁威所言，中国智能马桶市场正迎来爆发性增长，但企业不能再走“跑马圈地”的老路，更不可沉迷于流量之战，还是要回到产品、服务、技术、创新这些最基本的关键词。

恒洁卫浴自1998年创立以来，始终专注品质、持续创新，以领先技术为消费者提供专业的卫浴解决方案。短短20多年，从创立之初的单一陶瓷洁具工厂，到如今拥有五大品类协同一体化生产智造基地，恒洁凭借的是专注和创新两大基因。在这两大基因的持续引领下，恒洁提出了“质”与“智”两大要素，希望能通过严格的质量管理、前沿的智能技术，和对中国卫浴环境的洞察，提供给中国家庭更好的卫浴生活体验。

把产品当成作品，已经是恒洁上下的共识。如何才是做出好产品的实现路径?丁威认为，首先要围绕行业难题和消费者的使用痛点出发去立项，在项目实施的过程中，还要有战略定力和“耐得住寂寞”的心态;作为恒洁的研发和生产者，要有向亲朋好友分享作品的自信。此外，除了产品体验，企业还要抓好服务体验。在新的市场经营环境下，尤其要注重打造服务网络交互能力，为经销商赋能，也为消费者创造更优的服务体验。

在新国货浪潮之下，恒洁也有着自己的态度和坚持。纵观恒洁多年的发展，不难发现恒洁在打造卫浴行业领导者角色的同时，也在打造代表民族品牌的新国货形象。2020年底，作为家居新国货唯一代表品牌，恒洁已与华为、伊利、茅台、恒大等各行业中国领军品牌共同入选人民日报社“品牌强国计划”，围绕中央关于品牌强国的战略部署，共筑中国品牌的新标杆。

解决行业难题的决心、创造更佳体验的恒心、极致的产品和服务，让恒洁为2021 AWE注入新动能。未来，恒洁将继续始终如一地做好卫浴产品与服务，致力于给国人更加优质的卫浴体验。从制造到智造，恒洁将依托创新之力，让更多中国家庭的品质生活因恒洁而受益。

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编译者/作者：商业周刊

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