LABELHOOD蕾虎中国设计“琦”袭之夜揭幕上海时尚生活嘉年华

先锋创举赋能行业发展

中国第一个先锋时装体验社区和品牌管理孵化平台LABELHOOD蕾虎携手国内头部电商主播李佳琦先生，于上海油罐艺术中心倾情呈现了第11季LABELHOOD蕾虎先锋时装艺术节开幕大秀 -- 中国设计“琦”袭之夜。此次活动通过李佳琦直播间进行全程直播，以即看即卖秀的形式打破了传统时装行业边界，拉开2021秋冬上海时装周时尚生活嘉年华序幕。作为12年来不断创新持续赋能中国独立时装设计品牌的“集成式”商业化服务领跑者，蕾虎再度进行先锋尝试，进一步为独立品牌商业化道路开疆扩土，帮助它们触达更广大的受众。

正如上海时装周组委会副秘书长吕晓磊女士所说，“从2008年第一届上海时装周举办至今，我们幸得蕾虎这样的合作伙伴，矢志不渝地为上海时装周及时尚行业注入新鲜活力，为行业赋能。今年首次推出的上海时装周时尚生活嘉年华是我们的全新尝试，亦是希望通过此举进一步拉近中国独立时装品牌与广大受众之间的距离。作为时尚生活嘉年华的开幕活动，中国设计‘琦’袭之夜的成功举办起到了很好的先锋表率作用，再次证实了蕾虎的强大市场领跑力。”

中国设计“琦”袭之夜现场

目前，蕾虎已于上海、南京、广州3城建立了4家实体零售店，并于上海、北京、成都、香港4城的连卡佛商场内创建了合作空间，为中国独立时装品牌提供了多样的线下零售渠道。蕾虎更已登陆天猫并开设旗舰店，与小程序商城共同铺建线上零售发展之路。与此同时，蕾虎赋能设计师共同经营天猫旗舰店，为YIRANTIAN、SHUSHU/TONG、deepmoss、motoguo等品牌打造了单店月销过百万的官方阵地。此外，蕾虎还拥有规格更大、辐射范围更广的批发渠道。以AW21为例，LABSHOWROOM AW21合作品牌32个，通过与SKP、连卡佛、老佛爷和Net-a-Porter等超过100家零售渠道合作，成功覆盖全国超过30个城市，助力初创期的中国独立时装品牌提升渠道规格。

除零售及批发外，通过其深刻的市场洞察与行业资源，蕾虎还为中国独立时装品牌提供市场营销方案。利用其强大的号召力，搭桥设计师品牌与商业品牌进行深度的跨界合作。自创立初始，蕾虎就以其独到的设计美学持续吸引喜爱中国独立时装设计的年轻消费者群体。又通过“蕾虎黄河”、“蕾虎全家福”、Youtopia等一系列举措，真正聚拢了这个消费群体。此外，蕾虎的持续养成与探索更体现在其在以宏观的视角，架构平台生态中。2019年，蕾虎携手顺丰，建立首个中国设计师物流仓配基地，在物流与仓储上进一步为独立时装品牌保驾护航。目前，蕾虎更着力于建设为独立时装品牌量身打造的品控管理以及产业链体系，以标准统一化的管理帮助品牌赢得可持续发展的先机。

蕾虎过往活动现场聚拢大批年轻消费者盛况

蕾虎创始人刘馨遐女士亦在现场分享感言，“蕾虎一路走来，历经12载探索，幸运地发展出了适应中国独立时装品牌独特生态的商业模式。现今，我们打造的‘集成式’商业化服务为品牌解决了多元零售、批发、品牌营销、仓配与物流等一系列商业化难题，让设计师专注于设计与生产。此次大秀是蕾虎‘集成式’商业化服务内容的再一次探索与扩充，打破过往时尚行业传播壁垒，让更多人的认识并了解到中国设计。未来，我们将继续坚持探索精神，赋能中国时尚行业蓬勃发展。”

蕾虎此番联手李佳琦共同打造中国设计“琦”袭之夜，为观众呈现了一个专业、高级、时髦的新型时装秀。大秀以先导纪录片开场，通过李佳琦到蕾虎线下旗舰店的参观以及与蕾虎创始人刘馨遐的对谈，分享此次合作初衷立意。主持人李佳琦的登场正式拉开大秀帷幕。秀场呈现的各款造型适应不同生活场景，兼具造型感以及实用性，显示将时尚美感融入日常生活的立意。模特在不规则几何装置之间互相穿插走位，似与极具情绪感染力的空间进行对话，为观众带来别具一格的沙龙式秀场体验。大秀还邀请到知名时装评论人唐霜以评论员身份与李佳琦互动，带领消费者领略中国独立时装设计的奇思妙意。

中国设计“琦”袭之夜现场

当晚，李佳琦淘宝直播间与大秀无缝衔接，更有deepmoss品牌创始人刘小路、8ON8男装品牌创始人龚力以及YIRANTIAN品牌创始人郭一然天3位中国独立时装设计师互动助播，分享品牌故事的同时聚焦上架单品的设计灵思。蕾虎精选本次秀场演绎的旗下13个品牌的26件单品，涵盖品牌既包括Private Policy、THE FLOCKS、motoguo等中国时装设计新锐，又有UMA WANG、YIRANTIAN、deepmoss等已具市场规模的品牌。蕾虎创始人刘馨遐女士分享到，“此次大秀呈现的单品既需彰显当下时装潮流趋势，又需综合考量消费者的实际需求。最终呈现的选品是我们与品牌设计师、李佳琦团队多次沟通碰撞的结果，也是基于蕾虎多年来对行业的理解以及对市场趋势的把握。”

中国设计“琦”袭之夜大秀幕后

中国设计“琦”袭之夜大秀幕后

第11季LABELHOOD先锋时装艺术节开幕大秀 -- 中国设计“琦”袭之夜在喝彩中成功落幕。当晚蕾虎在直播间的表现同样令人惊喜：总观看量和线上销量额双双突破1000万，更产生了爆单、一衣难求的场面。从当晚直播间选品的客单价与销售表现综合考量可见，蕾虎并未盲目用折扣与低价换取销售业绩的短暂虚高，而是着眼于培养品牌未来稳定的、可持续性的发展。通过过往12年的探索，蕾虎不断完善着适合中国独立时装品牌生态的商业模式，为行业赋能，同时又定义着这个生态，并积极探索未来发展的无限可能性。

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编译者/作者：商业周刊

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