被电商“降维打击”的实体商家e省宝助力“升维赋能”

“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”诺基亚前CEO约玛·奥利拉在公布同意微软收购时说了这样一句话，宣布了一代手机霸主跌落神坛，插草卖身。错过一个风口，错过一个时代，就会对原本的商业模式产生颠覆，甚至致命打击。

如今的实体商家，也正面临这样的困境：当你还在纠结如何让你的实体店更大、消费者更多、营业额攀升时，社交电商、直播带货等形式的出现已经彻底改变了整个游戏的格局。

降维打击

实体商家，曾经的香饽饽，在电商出现后，被“降维打击”。除了拥有更先进的科技，电商更重要的是对消费者实现了更契合趋势的关联。

智能手机的普及、互联网的高速发展、便捷、性价比等等原因，巨头电商不仅霸占着一二线消费者的关注，在2018年也将触角伸向了更偏僻的三四五线地区。在这种情况下，那些基于地理优势的中小实体店，就更没有了优势。

传统实体店本身就面临着坪效低、复购低、营销弱、人效低等痛点，呈现出同质化严重、营销意识薄弱、留客率低、房租高昂等问题，而电商的迅猛冲击，无疑加速了实体店的倒闭潮，在2020年疫情期间尤甚。

从实体店的“倒闭潮”到如今的转型浪潮，实体店固然有自身的优势，但如何真正颠覆自己，从自己的独特中开辟出新路来，是每一个实体店不得不面临的问题。

升维赋能

显然，依靠电商思维成立的e省宝，也想到了这个问题，成为了助推实体店数字化转型的重要推手。e省宝是以5G、云技术、大数据、AIoT推动“数字化基建”为基础，加紧线上线下场景紧密结合为方式，融合本地生活和新零售的社交AI智慧新门店，构建了智慧化社会零售网络体系，算是应运而生。

众所周知，线上店的经营状况取决于流量的多少，如果想要流量就需要花钱去推广、宣传，要从电商平台那里购买流量。这也是挡在实体店数字化转型的一道门槛。

大部分中小微商家，没有那么多资源和财力去推广，更没有过硬的品牌与头部商家抗衡分得流量。e省宝帮助商家建立了自己的微循环，再去融入大循环，是对实体店的一次“升维赋能”。

首先e省宝帮助实体商家内容化。优质的内容是最强大的流量产生器，能够带来消费机会，也是实体商家触网后需要完善的第一步。通过入驻e省宝，能够实现营销内容的标准化、精细化打造，并展示在具有聚能赋能的e省宝页面之内，这相当于免费的推广机会。

其次，e省宝帮助实体商家场景化。虽然实体商家本身具有场景化展示，但是对消费者的洞察不够精准。e省宝通过定制化推荐、优惠机制的设置，达到千人千面，个性推荐的效果。通过云数据的精准计算，为消费者推荐高质量低价格本地生活商品，让消费者放心享受优质服务。这也是帮助实体店在自己的独特中找到新路子。

最后，e省宝帮助实体商家粉丝化。用户会更关注意见领袖的推荐，并且和他们产生互动，也能产生带货效果。实体店难以运营自己的私域流量，无法有效实现复购。e省宝聚集旗下社交电商平台的流量，覆盖线下衣食住行吃喝玩乐等360行，形成流量闭环，创新地聚合流量赋能实体店铺并跨界升级，打造实体店、线上店及跨界店的“新门店1+1+1”模式，打破了传统实体店的传播壁垒，从而实现商业模式的升级。

在移动互联网时代，消费者越来越依赖手机与数字化方式。数字化使线下零售得以完成“最后一公里”的转变，加快数字化转型已经成了每个传统实体商家的必修课。对于没有足够资本支撑的中小商家来说，e省宝或将为他们带来另辟蹊径的逆袭与惊喜。

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编译者/作者：每日观察

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