洋葱视频垂类打造频出标杆雪姨的办公室火爆全网

除了学生，年轻职场白领是短视频市场另一个主要的观看人群。围绕这一群体而打造的IP数量众多，但真正能做好的却确指可数。2020年，洋葱视频推出“办公室”账号——雪姨的办公室惊艳众人，1个月的时间粉丝数从0涨到180万，目前全网粉丝900w+。

雪姨的办公室虽然也是基于办公室场景的创意视频，但与大多数办公室故事不同，雪姨的办公室采取MCN的红人矩阵玩法，打造的是1+N系列红人。多人物多故事的设定，能保证在主题和剧情上更有系列感和稳定性。

洋葱视频作为国内泛娱乐短视频的领头羊，拥有强大的内容生产能力和IP运营能力。对于如何搭建红人IP矩阵，可谓驾轻就熟。所以我们看到，雪姨的办公室每支40s的视频，能同时保证时长短和人物多两个特点。各个角色持续、重复输出符合其人设的反应，40s的视频给人留下了多个印象深刻的人物，粉丝印象不断被加强。相比单个IP，矩阵IP可以互相导流，快速度过冷启动阶段。在广告投放上，也能够得到一个整体打包的营销方案。

雪姨的办公室多次获得年度潜力娱乐短视频与直播达人、最佳短视频达人等各大机构及媒体颁发的奖项。雪姨的办公室作为泛生活垂类IP的成功打造，充分展现了洋葱视频垂直化战略的成功。

自2019年开始，洋葱视频开始垂类化，布局美妆、汽车、美食、时尚、数码、生活方式等众多细分领域。2020年，洋葱视频进入垂直深挖期，连续打造出雪姨的办公室、杰克涛、林贰三、阿程的钢铁日常等多位快速上升IP。

进入2021年，洋葱视频通过品牌的提升和内容的优化，不断提升自身实力，在IP打造上基于此前完全自研的基础上，拓展到签约孵化，整体进入加速规模期，开始规模化。目前已累计签约外部KOL100余人。

2016年始创的洋葱视频，短短四年便跻身国内MCN机构的头部阵营，成长的速度和实力令业内外震惊。如今短视频+直播市场风生水起，洋葱视频持续深耕垂直领域，不断发力时尚美妆、泛生活种草等细分市场，种种动作让我们有理由相信在不远的将来，洋葱视频将在垂直领域打造出更多超级IP，为观众带去更多优质作品和服务。

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编译者/作者：经济新动态

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