MixMarvel 联合创始人谈粉丝经济和 NFT：组织形态的改变与基础设施不可或缺

MixMarvel 联合创始人 Mary Ma 认为，NFT 的成功有两个路径，一是从传统领域往 NFT 圈内走，二是从 NFT 圈内往外跨界。

撰文：Funky

2021 年，NFT 绝对是区块链行业 / 加密货币市场的最为火爆的热点。一系列拍出天价的加密艺术品、视频球星卡、推特创始人推文 NFT 强力「出圈」，令人咋舌，全世界传统媒体纷纷报道 NFT，越来越多圈外的人们不禁追问：NFT 是什么？它与比特币有什么不同？而业内同样也陷入深思：如何才能让 NFT 不只是靠牛市炒作出圈，而是大家都认可的长期价值出圈并落地？

有人认为 NFT 价值具有强烈的内容媒体属性，其中一个非常重要的维度就是受众对该 NFT 的认同接受程度，这与现如今在传统的文娱领域大火的 IP 如出一辙，IP 是否火爆也取决于能否获得大规模群体认同。这里的 IP 并不局限于迪士尼动画、漫威英雄、爆款小说等非现实 IP，也包括偶像明星这一类现实人物。用户、粉丝对 IP、偶像的认同接受和追捧，加上运营团队和资本的运作，IP 的粉丝数量和流量越来越大，就会吸引更多资本的关注。粉丝经济便由此诞生了。简单而言，通过粉丝对偶像（IP）的认同而赋予偶像价值并加以积累，从而进一步塑造能产生经济效益的商业模式，就被称为粉丝经济。

最近创下 4 亿美元交易记录的 NBA Top Shot，就是这样一款充分利用粉丝经济商业逻辑的强 IP 型 NFT。NBA Top Shot 的成功，启发我们作为区块链从业者需要深入思考探讨 NFT 和粉丝经济的关系及其两者究竟会产生什么化学反应？

区块链游戏发行平台 MixMarvel 联合创始人兼首席战略官 Mary Ma 在 4 月 9 日上海举行的 BCA NFT 峰会上参与题为「粉丝经济如何激活 NFT」的圆桌会议中谈到了这个问题。她表示，NFT 的成功有两个路径，一是从传统领域往 NFT 圈内走，二是从 NFT 圈内往外跨界。

如果选择第一条路径，从传统领域往 NFT 圈内走，那么区块链解决的不仅是粉丝经济中的信任问题，更多的是组织形态的改变。粉丝是一个群体，所有的群体都可以被叫做社区，他们有共同的爱好、共同的观点、共同的话题，由此产生了社区共识。在这个共识的基础之上，区块链的引入为粉丝社区带来的最大改变是组织形态。原来大众娱乐领域的粉丝经济是偶像单向输出、粉丝被动接受的形式，而现在则变成粉丝可以主动创造内容，这种模式早在 Web 2.0 时代被称为 UGC，即用户产生内容。有了用户自主创造内容，社区成员间的互动便应运而生。这种互动包括了粉丝之间的互动、粉丝与内容互动，甚至进行反向输出，为内容赋能。这些互动都需要社区开展更为平等、更为去中心化的激励和治理。有了区块链技术和 NFT 的赋能，粉丝经济的组织形态发展为真正意义上的 UGC+DAO （用户自创内容与去中心化自治组织的结合），智能合约的运行使得社区治理有了代码层面的保证，粉丝自主生产的内容也将得到更为妥善的使用，从而激发产生更多的商业价值。

如果是通过第二条路径，从 NFT 圈内往外跨界，原生 NFT 的势能在于社区。在组织形态功能完善的情况下，区块链社区的特点在于有强大的共识作为纽带，由社区共创的原生区块链资产比 Web2.0 时代用户 UGC 内容具有更强大的生命力。

无论以上哪条路径，NFT 的最终发展趋势都是高交互、高并发的复杂应用。这类应用一定需要一个功能完备、兼容性强、开发者以及用户友好的底层基础设施来作为支撑，由 MixMarvel 孵化的 Rocket Protocol （中文名：火箭协议）正是这样一个支持专业支持 NFT 及复杂应用的区块链基础设施。Mary Ma 在峰会上发表的题为《面向未来虚拟世界的区块链基础设施 – Rocket Protocol》的演讲中介绍，Rocket Protocol 2.0 融合了跨链协议、NFT 标准和 EVM，并在此基础上进?了扩展，让开发者能够?由创建适配各种场景的复杂应?，同时让?户获得近似互联?应?般的流畅体验。

Mary Ma 还表示，和许多从底层架构开始进行概念设计的公链项目不同，Rocket Protocol 是基于用户的真实需求和痛点孵化产生并演进的。2018 年，MixMarvel 在发行并运营《云斗龙》时了解到用户的痛点：使用以太坊网络承载互操作性更强的区块链游戏和复杂应用，不仅成本过高，也会影响使用体验。为了解决这个问题，MixMarvel 孵化了 Rocket Protocol。

在 MixMarvel 的 Metaverse 里，应用场景与基础设施相辅相成。无论是从圈外 IP 走进加密世界还是 NFT 走向大众用户，NFT 生态乃至整个未来虚拟世界都需要不断更新迭代的基础设施来支撑。无论商业模式怎么变革、社区组织形态如何变迁，MixMarvel Metaverse 的目标都是为开发者提供更灵活、更稳定、功能更强大的区块链基础设施，带给用户更丰富的应用体验。

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编译者/作者：链闻看天下

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