科技与可持续，NFT 的加入如何驱动时尚产业商业模式变革？

撰文：时尚商业洞察

2021 年，可谓是 NFT 商业应用的元年。

这年伊始，佳士得一件以 100 美元的价格起拍的拍品，在一个小时内价格便攀升至 100 万美元，最终以 6025 万美元的惊天价格落槌。这件名为《Everydays: The First 5000 Days》的拍品，就是 NFT 作品。

此后，外界对 NFT 市场的兴趣正在不断升温。尤其是包括 LVMH、漫威、NBA 在内的知名机构进场，让这场 NFT 爆发产生了史无前例的价值拉动，进一步推动 NFT 市场价值的增长。

本月初，数字时尚潮牌 RTFKT Studios 完成了近千万美金种子轮融资。LVMH 前首席数字官 Ian Rogers 说 RTFKT Studios 的联合创始人 Benoit Pagotto “是一位先驱”。

Ian Rogers 还说：“无论是奢侈品牌还是普通的服装品牌，他们最终都会去做 Benoit （在 RTFKT Studio）所做的事情。Benoit 向大家展示了这个方向的可能性，展示了买家真的想要的东西。之后我们可以一起期待一下其他品牌看到 Benoit 做的事情之后开始追赶他的脚步。”

其实，早在 2013 年，区块链技术便已出现在时尚产业。

只是，区块链技术之于时尚产业的早期应用方式是在服装的标签、材料中置入芯片，里面记录着出产地、工厂等可追溯商品来源的信息。当时，对于强调产品品质，又常被二手市场假货困扰的奢侈品来说，区块链是个解决问题的方案。

因此，有了 LVMH 在 2019 年 5 月 17 日推出的首个奢侈品区块链平台 Aura。而近来，有时尚产业的巨擘们纷纷引入 NFT，比如 Cartier 和 Prada 联合宣布成立 Aura Blockchain Consortium 区块链联；Gucci 发布 NFT 虚拟鞋；日本最大电影公司东宝株式会社携手美国顶级数字收藏卡发行公司 Topps 在区块链平台 WAX 上推出了哥斯拉 NFT 系列……NFT 作为一种区块链技术在短时间内形成“蝴蝶效应”，在震动金融市场之后，相继出圈艺术、音乐、电影，甚至是时尚产业。

其实，NFT 是数字资产真实性和所有权的可靠证明，从这一最简单朴素的功能来讲，NFT 在数字化世界赋能万外物以价值（即数字资产价值），是沟通现实世界和数字资产世界的桥梁。而对于时尚产业而言，线下终端的作用正在被线上社交平台削弱，直面消费者是品牌迫在眉睫的行动要领，如何实现与消费者的有效沟通？在多种可实现的方式中，“数字产品+实物产品”的新方式，一定比传统模式中单独的实物产品具有更大的价值。因此，NFT 在品牌数字化过程中的价值便不言而喻。

不只是传统模式在 NFT 的加持下加速实现数字化升级。在未来，虚拟产品不一定要实物化，但实物产品可能一定要虚拟化。NFT 的加入恰好加速了当前阶段实物产品与虚拟产品的边界拓维。

比如，今年 3 月 RTFKTRFFKT Studios 与 18 岁加密艺术家 FEWOCIOUS 合作推出的三款 NFT 虚拟运动鞋，定价分别高达 3000、5000 和 10000 美元，且限量 207、279、121，这 600 多虚拟鞋在上架 7 分钟后就迅速售罄，实现高达 310 万美元的收益。而后，RTFKT Studios 的联名之路愈发升级，携手 Jeff Staple 联手打造虚拟产品以及实物，其中将鸽子单独打造 METAPIGEON 推出的 THE METAPIGEON MK 的 NFT 价格为 $2021 美元（价格包含了实物运动鞋）。

如 RTFKT 这样的先锋平台，其价值将进一步作用在整个时尚产业。消费者在 Metaverse （元宇宙）的生活占比已逐步超越现实，包括生活 / 游戏 / 社交，可以一起听演唱会，看电影等，包括时尚消费在内的所有现实里的需求，在虚拟世界里的正快速成长。NFT 的技术特性所赋予独有性价值，正赋予虚拟时尚产业巨大商业机会。

数字化对时尚产业产生助推影响力。而 NFT 则将这股力量进一步放大，重新定义时尚产业的数字化商业模式，甚至启动一场“革命性”的巨变。

（预约围观论坛，一起解锁未来）

在这场跨国跨界的对话中，他们将会分享：

数字文艺复兴基金会董事总经理曹寅还是清华长三角研究院高等区块链研究所常务副所长、能源区块链实验室创始合伙人、信达证券首席区块链专家、首席能源互联网研究员，曾参与合著《互联网+：国家战略行动路线图》一书，发起了全球第一家能源区块链实验室。

在工作之外，曹寅自称已完全 NFT 化，是坚定的“加密艺术收藏者，数字资产投资者”，所以他发来这幅《So MaNY HEADaCHes》作为自己参与本场论坛的“商务照”，俨然要做加密艺术世界的伯乐。

他将会在本场论坛分享：

策展人 & BCA 区块链艺术创始人兼 CEO，Vulcan DAO 联合发起人，孙博涵毕业于央美，他在 2018 年创立的 BCA 是国内首个专注于区块链艺术领域创作和新文化研发的品牌。他策划的基于 Cryptovoxels 虚拟世界的线上展览，是中国艺术家首次将其数字作品 NFT 纳入个展的范畴。

孙博涵策展的全球首个大型加密艺术双城展虚拟生境 Virtual Niche 轰动业内，汇聚了国内外最具影响力的加密艺术家及其主要作品，其中包括：曾于 2020 年在佳士得创下 131,250 美金的 NFT 最高拍卖记录 Robert Alice 的《Portrait of A Mind 》、由 Metapurse 去年 12 月在 Nifty Gateway 以 220 万美元拍下的 20 件 Beeple 作品、在科技与艺术之间的创作者陈抱阳带来的《仿生人会梦见电子奶牛吗》等。

他将会在本场论坛分享：

Isobar 英国与国际首席体验官 Simon Gill 始终倡导数字化的变革力量，专注于改变游戏规则的创造性体验。他提倡品牌以数字化力量满足顾客的期望，创造卓越价值。作为业界活跃人士，他的作品已经得到国际认可，获得了包括在戛纳狮子会、克里奥广告奖等多个奖项，同时他是众多颁奖典礼的评委，是 CANNT 的联合创始人，多年来在回馈行业、帮助人才方面有卓越贡献。

在时尚产业尤其是奢侈品牌如 LV、GUCCI 主动采取行动，拥抱 NFT 开启数字时尚新时代的时候，业内人士大多保持谨慎。对此，Simon 就 NFT 提升用户体验和品牌价值的创造方面的卓见，他从拥有和使用两个方面谈 NFT 作为“独特的数字资产和编码激励模型”的深层价值，正启发着行业同仁。

他将会在本场论坛分享：

业内人称“老陆”的资深 NFT 玩家，麦子钱包公链应用 / 产品负责人。几乎尝试过市面上所有热门的 DApp （去中心化应用），并收藏了十多个平台上各种类型的 NFT。曾利用智能合约的脚本，在早期区块链游戏的泡沫中套利。而就在近期，老陆收藏了很多时装类 NFT 平台的作品。

他将会在本场论坛分享：

如 NFT 巨鲸 WhaleShark 在 Twitter 上的发文：“数字化也是一种经济选择。所有这些趋势都指向人类朝着数字化的自然迁徙……”

可持续时尚+NFT，这场由 2021 年最时髦的两个词组合而成跨国跨界线上圆桌论坛，将是一场洞察产业趋势、关注现在更关乎未来的对话。

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编译者/作者：ChainEvent

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