NFT知识库 | NFT和《一千个铁粉》

撰文：byChris Dixon

翻译：币范

时间：February 27, 2021

Kevin Kelly在其2008年的文章《1000个铁粉》中预测，互联网将改变创意工作领域的经济效应：

要成为一个成功的创造者，你不需要什么都达到所谓「百万量级」。

你不需要数百万美元或数百万客户、数百万客户或数百万粉丝。

作为一个工匠、摄影师、音乐家、设计师、作家、动画师、应用程序制造商、企业家或发明家，你只需要上千个真粉。

一个真正的粉丝是指这个粉丝会购买你生产的任何东西。这些铁粉会取车200英里看你唱歌；后买你书籍的精装本、平装本和有声版；甚至在你不知道的情况下购买你的雕像；他们还会为你的免费YouTube频道的DVD版本付费；他们每个月都会在你这里消费。

凯利所预想的是：互联网是21世纪的终极的撮合商。创作者，不管看起来多么利基，现在可以发现他们真正的球迷，谁会反过来显示他们的热情，通过直接的财政支持。

创意工作者，无论是不是一个商机，在信息社会，他们可以找到自己的真粉丝了，这些粉丝会把他们的热情转化为对这些创意工作者直接的经济支持。

但互联网走了一条弯路。

中心化的社交平台成为创意工作者和粉丝联系的主要方式。这些平台利用这种力量成为新的中介——在创作者和用户之间插入广告和算法推荐，同时将大部分收入占为己有。

好消息是互联网正试图回归到Kelly当初所预期的那种状态。

比如说，Substack上的许多顶尖作家赚的钱要比他们在实际工作中薪水多得多。狂热粉丝的经济效应创造了奇迹。在Substack上，1000个订阅通讯的用户每月支付10美元，每年给作者的净支付超过10万美元。

加密货币，特别是NFT(非同质化代币)，可以加速创造者直接通过粉丝赚钱的趋势。当然，原有的社交平台仍旧可以帮助创作者吸引粉丝(尽管这些平台也可能被更优秀的去中心化替代方案所取代)，但创造者可以越来越多地依赖其他方法，包括nft和加密经济来赚钱。

NFT是基于区块链的数据库，有其唯一性。可以记录任何数字化的东西，包括图片、视频、音乐、gif、游戏、文本、表情包和代码。

NFT是包含了关于其历史和起源的高度可信的文档，并且可以将代码附加到程序员可以做到的几乎任何事情上。

NFT是由区块链技术保护的，这种技术使比特币被世界各地的数亿人拥有，价值数千亿美元。

由于其过高成交量，NFT最近收到了很多关注，在过去的30天理，NFT交易量已经超过了3亿美金。

此处提供的图表仅供参考用途，在作出投资决策时不应依赖图表，过去的业绩并不代表未来。

加密货币有这自己的价格波动周期，NFT可能也会有自己的价格波动。

有三个重要的原因可以解释为什么nft从根本上为创造者提供更好的经济效益。

第一，上文已经提到，是消除寻租中介。区块链的逻辑是，一旦你购买了NFT，你可以完全控制它，就像你在现实世界中购买书籍或运动鞋一样。

现在市场上有很多NFT交易平台，但是他们都不敢乱收费。因为这些平台是基于区块链的，权利掌握在创造者和用户手中。大家可以货比三家，选择费率低的平台。

NFT改变创意工作者经济效益的第二种方式是通过实现价格分层。

在基于广告的模式中，无论粉丝的热情程度如何，收益的产生或多或少都是一致的。与Substack一样，nft允许创造者通过提供价格更高的特殊项目来“撇除”最热情的用户。但nft比非加密产品走得更远，因为它们很容易被分割成一系列定价层。NBA Top Shot卡片的价格从10万美元到几美元不等。

NFT改变创意工作者经济效益的第三种方式也是最重要的方式，是让用户成为所有者。从而获客成本降至接近于零。

打开任何技术S-1文件，你会看到大量的用户/客户获取成本，通常是在线广告或销售人员。

相比之下，加密货币的总市值已超过1万亿美元，几乎没有营销支出。比特币和以太坊背后没有组织机构，更不用说营销预算，但却被数千万人使用、拥有和喜爱。

迄今为止收入最高的NFT项目是NBA Top Shot，仅在过去一个月就产生了2亿美元的总销售额，而其在营销上的投入很少。

它之所以能够如此有效地发展，是因为用户觉得自己是游戏的所有者——他们是游戏的参与者。这是真正的对等营销，由社区、热爱和所有权推动。

NFT仍处于早期阶段，并将不断发展。

随着它们周边建立的数字体验，包括市场、社交网络、游戏和虚拟世界，它们的效用将会增加。也有可能出现其他面向消费者的加密产品与NFT结合。

像《堡垒之夜》这样的现代电子游戏包含了复杂的经济机制，即将V-Bucks等代币与NFTs/皮肤等虚拟商品混合在一起。总有一天，每个互联网社区都可能拥有自己的微观经济，包括nfts和以及同质化可使用、收藏的代币的等。

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编译者/作者：币范

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