小红书助推新国货澎湃RED国货节开拓创新破圈跨界

2020年末，小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》，“国潮澎湃”、“回家吃饭”、“无糖主义”、“治愈式旅行”等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。如今2021年已过半，可以说十大关键词预测成功。其中，“国潮澎湃”更是成为2021年重磅关键词。从追捧国货到追逐国潮，诸多新老国货品牌在年轻群体中的影响力日益强大。　　6月初，由小红书发起，人民日报社旗下人民文旅倾力支持的RED国货节活动闪亮登场。小红书在站内发起「我为国货“带盐”活动」，号召用户发布笔记分享国货好物，更集结限量版国风礼盒发售、明星及人气博主专场直播等丰富玩法，引领全民种草好国货，分享和发现国货的力量与精彩。　　谈及国货，小红书时尚博主@陈逸慧表示，“我现在直播间带的很多东西，都是我原来没有听说过，是我的粉丝通过直播间的评论来告诉我的。我就会开始去关注它，我会觉得：哇，原来国货现在这么牛！”@小酒窝伊森 则说，“作为一个皮肤科医生，我认为一个产品的品质，它需要做到安全、有效，同时又兼具使用感。国货品牌现在把科学和严谨，都做到了一个很好的程度。国货，未来就是国际货。”　　值得一提的是，本次RED国货节，还携手人民日报社旗下人民文旅?人民国风IP，联动国货品牌阿道夫、阿道夫·蒂姆森、百雀羚、谷雨、云南白药共同打造定制国风礼盒——当宝藏国货披上国风“外衣”，成功吸引了国潮青年们的眼球。

6月9日，小红书人气博主@爱臭美的狗甜儿?开启国货节专场带货直播，精美的国风礼盒引来网友热情下单，该场直播荣登当晚小红书直播带货榜第二名。而在6月15日，张继科、宣璐惊喜莅临国货节第二场直播专场，与@爱臭美的狗甜儿 共同畅聊对于国货的理解，分享自己心中的国货之光，为国货打Call，成为当天人气TOP1的直播！

此外，鱼跃、钟薛高、科沃斯等国货品牌也通过多种形式参与了本次活动。　　作为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，小红书为众多新国货品牌的走红和老字号国货的焕新提供了丰厚的土壤。小红书上国货品牌数量超4.5万个，买国货、用国货、晒国货，在小红书上种草国货已经成为国潮青年们新的日常生活方式。国货时尚化与跨界化的特性让“国潮”成为新的生活方式代表。　　“国货的积淀，可以把我们中国人的这种文化自信很好地输出出去。中国制造已经不是我们未来的路了，那怎么办呢？我们要中国创造。”正如小红书博主@精致大姨夫 所说，国货的未来，大有可为，相信未来在世界的各个角落都能找到国潮的力量！

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编译者/作者：经济新动态

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