元宇宙的世纪--微软、脸书、Axie、ChainRoblox都在备战

想象一下走在街上。突然，您想到了您需要的产品。紧挨着您的是自动售货机，里面装满了您想到的产品和变体。您停下来，从自动售货机中挑选一件商品，然后将其运送到您家，然后继续上路。 接下来，想象一对夫妻。丈夫提出去商店，但妻子不记得她需要的产品名称和类型。她的脑机接口设备会为她识别它，并向她丈夫的设备发送一个链接，以及它所在的商店和过道。

欢迎来到人们工作、娱乐和社交的区域，替代数字现实。你可以称它为元宇宙、镜像世界、AR云、Magicverse、空间互联网或实时地图，但有一件事是肯定的，它即将到来，这是一件大事。

维基百科将其定义为一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合创建，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和。单词“虚拟实境”是一个混成词的前缀“的元”（意为超越）和“宇宙”; 该术语通常用于描述互联网未来迭代的概念，由连接到感知虚拟世界的持久、共享、3D 虚拟空间组成。

元宇宙不仅仅是尼尔·斯蒂芬森科幻小说中的一个术语，今天正在构建。《连线》杂志的凯文凯利在 2019年写了一篇名为“欢迎来到镜面世界”的封面故事。在其中，他描述了增强现实将如何激发下一个大型科技平台。从本质上讲，“我们正在构建一个几乎无法想象的范围的一对一地图。当它完成时，我们的物理现实将与数字宇宙融合。” 换句话说，准备好迎接你的数字孪生，以及你的房子、你的国家、你的办公室甚至你的生活的数字孪生。

那么当世界变成一个广告牌，机器人有空间推理能力，虚拟助手拥有与消费者的关系时会发生什么？请务必继续阅读下去。

元宇宙是一个共享的虚拟空间，人们由数字化身代表（如Ready Player One）。虚拟世界根据其中社会的决定和行动不断发展和演变。最终，人们将能够在增强现实和混合现实的帮助下，完全虚拟地（即使用虚拟现实）进入虚拟世界，或在他们的物理空间中与其部分互动。

诺基亚趋势侦察主管 Leslie Shannon 在VRARA全球峰会期间最近的一次演讲中提到了元宇宙或空间互联网的重要性。在她的演讲中，她表示：“空间互联网是当今 AR 和 VR 发展的顶点。这是获取有关事物、地点或历史事件的信息，并实际将这些信息定位到世界上最相关的地方的想法。”增强现实和虚拟现实将是您查看底层信息的方式。

营销和传播专业人士需要关注元界，因为它是在线互动的下一个前沿。就像社交媒体彻底改变了在线营销领域一样，元宇宙也将如此。虽然我们目前没有一个共享的元宇宙，但有如ChainRoblox一样的项目正在致力于创建它。

Fortnite、Minecraft 和 Animal Crossing 现在是游戏，但它们已经拥有庞大的用户群、详细的世界和用户生成的内容。Facebook 还通过其虚拟现实社交媒体平台Horizon（目前处于测试阶段）和 Live Maps将自己定位于元宇宙。Niantic、Magic Leap、微软和许多其他公司也在努力。

大流行也改变了在线文化。Zoom 上的家庭团聚、搬迁到 Animal Crossing 的婚礼、Minecraft上的毕业典礼以及虚拟试穿衣服都已成为普遍做法。随着在线社交聚会变得越来越主流，在线视频游戏增加了他们的世界建设，“品牌将不可避免地在元宇宙中发挥重要作用。”

经济

公司需要将他们的营销策略从在线广告购买转变为存在于共享的虚拟经济中。公司需要对他们在元空间中的新客户进行市场调查。人们在元宇宙中的行为方式和偏好可能与他们在现实生活中的行为方式和购物方式完全不同。再加上从机器人到消费者的业务层，虚拟助手和机器人拥有与消费者的关系，这一切开始变得有意义。

虽然元宇宙中肯定会有广告，但品牌实际上可以成为创建元宇宙本身的一部分。Manticore games 的首席执行官Frederic Descamps说：“即使在电影《头号玩家》中，谁在那里真正制作了元宇宙一切都与创造行为有关。” 品牌应该以责任和道德来解决这个问题，而不是让我们的世界成为一个巨大的广告。这是最重要的。

文化

与现实世界一样，运营方必须对元宇宙中的文化有所了解。数字服装、世界建设或营销可以对品牌产生真正的影响。2019年12月，GTAV中发布了与抗议者所穿的服装相似的服装选项。在游戏中，“扮成抗议者的玩家走上了洛圣都（虚构的）街道。” 身着黑色，戴着黄色安全帽和防毒面具的游戏玩家在游戏中骚动。玩家注意到了，将他们的角色装扮成警察，并与装扮成抗议者的游戏玩家进行了反击。

在元宇宙中，人们不会单独四处游荡。他们将拥有会影响他们决定的友谊、关系（与自主NPC、全息图或其他人）。品牌将需要继续适应游戏和互动的关系风格。客户不仅可以像在社交媒体上一样与品牌交谈，他们还可以以3D形式与品牌互动。

购物

在线购物是ChainRoblox中的一个架构设定，通过数字方式试穿人们可以在现实生活中购买的衣服。虚拟时尚、化身“皮肤”和虚拟房地产（房屋、汽车等）将在ChainRoblox中拥有自己的价值。项目方还计划将为处于不同财富阶段的不同人群设计品牌。在元宇宙中大量投资的人可能拥有自己的企业和财产，因此有与物理现实中不存在的企业合作的机会。

时尚是创造角色或由化身代表的重要组成部分。虚拟时装屋和设计师有机会进入一个全新的数字优先服装市场。元宇宙以前所未有的方式与身份有关。

娱乐

一个很好的例子说明元宇宙如何开始在娱乐中表现出来，是约翰传奇最近的 Bigger Love 虚拟音乐会，该音乐会使用 Wave XR 的技术播放虚拟约翰传奇，为慈善事业筹集资金，并有50万名现场观众观看。

另一个元宇宙项目ChainRoblox表示，不准备在项目中加入付费内容，因为追求付费促销比自然推广更让人筋疲力尽：“我们不必做那么多繁重的工作，也不必投入那么多资金来支持它，通过项目的唯一代币CAX通缩式流通，能有机地融入这种体验，并且玩家能自然地获得资产价值提升。”CAX首发于煎饼pancakeswap，在币安BSC智能合约0x5aa8fefe03c5d2875470927818c5863189008e43中运行，玩家不用玩到顶尖，随着CAX的价值增长也成为富有的人。

早在2018年Reach3 Insights一项研究发现，“游戏中与朋友玩的时候与在现实生活中已没有太大区别，这使得在游戏中时间与现实具相关性和价值。”在元宇宙环境中，品牌将无法通过预先制作的广告、商业广告和产品隐藏在幕后。他们自己必须要有风度，平易近人。人们选择品牌是他们感觉到一种联系，而不一定是对该产品或服务的需求。

巨大的机会

互联网的新迭代正在开发中，这将对社会产生巨大影响。营销、传播和品牌专业人士将面临新的挑战，但也将面临新的机遇。这个元宇宙的新时代将释放惊人的创造力，为品牌和企业开辟新的领域和视野。现在的问题是，你准备好了吗？

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编译者/作者：小魔科技

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