合发学院：电商如何做好精准营销？合发全球合美惠分享大数据逻辑

合发全球合美惠认为，大数据目标识别、埋点是电商精准营销的利器，实施运营策略的目标定下之后就意味着数据目标也确定了，而运营人要思考的就是：针对数据目标，现有的资源、条件能否捕获到相应的反馈数据？还需要在哪些环节进行数据埋点？是否需要研发协助？比如扫描二维码，就要考虑给不同渠道的二维码添加不同的识别参数，这样就能统计从不同渠道获取的新用户数。

合发全球合美惠还指出，做好数据收集和分析是精准营销的基本功，每次运营实施过程中对数据进行收集、筛选、清洗、进而根据业务需要进行分析，以供决策使用。

数据收集分析的过程，合发全球合美惠特别强调一个非常容易犯的“基础概率”、“幸存者偏差”、“可得性偏差”等统计分析问题。合发全球合美惠提醒创业者：数据永远是为业务服务，洞察业务的意义才是大前提，否则再牛叉的数据分析都是白搭。

有个典型的数据统计案例：据数据统计，绝大部分的车祸发生在离家25公里的范围内。那我们是否需要得出一个：为安全起见最好将车开在离家25公里远的地方然后打的回家的谬论？其实仔细思考会发现——大部分人开车都在离家25公里内开车啊，自然发生车祸的概率会更高。

“这是一个典型的基础概率的问题。我们强调创业者一定要具备扎实的统计决策学知识。”合发全球合美惠电商运营负责人说。

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编译者/作者：区块链界闻

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