区块链–炒作可以实现吗？

像许多人一样，我第一次对区块链感兴趣的时间与2017年加密货币牛市和ICO狂潮相同。我起初是“区块链，而不是比特币”。我感兴趣的是技术，而不是当时包围整个空间的炒作，快速致富的热潮。

一位朋友给了我一些提示，说赛义德商学院正在举办有关区块链战略的远程学习课程，并且不久之后我就卖掉了我的最后一家广告技术公司，我很高兴了解到这种令人振奋的新技术。将信任返回到其他不受信任的环境。

区块链的宏观概念是惊人的–它可以为任何供应链带来透明性，为任何物品提供出处证明，为消费者提供其身份的所有权，并将信任带回几乎所有行业，公共部门，私营部门或第三部门。

在为广告技术领域的两家区块链初创企业提供并购，技术堆栈和业务战略方面的咨询服务之后，我有机会近距离了解了这些公司的运作方式。两者都有良好的意图，但是两者在本质上都存在不同的缺陷，但是共同点是筹款方法（一个已经进行了ICO，另一个则打算进行），而且两个都是完全中心化的，可能并不需要区块链解决他们希望解决的问题。

恶意

我不相信任何一个管理团队都是出于恶意，但相反，他们对他们希望使用的技术的了解不够。

问题就在这里。从业务角度来看，你如何建立一个本质上是去中心化的区块链公司，而不仅仅是另一个中间人通过声称自己是任何给定行业的先知而成为寻租者？

在过去的一年中，我一直在帮助教育公司的高级领导者什么是区块链以及如何使用它。起点始终是以下两点……

• 公司不需要区块链，行业和生态系统都需要。
• 如果你没有多个不信任方，那么你就不需要区块链。

因此，区块链是与你的竞争对手合作解决常见行业难题的平台。区块链确实不是一种创收技术，而是一种节省成本和提高效率的技术，当你了解这一点时，它就不会那么性感。

但是，要使竞争的公司在任何特定行业中共同努力，它们首先需要同意标准，并且在诸如金融或博彩之类的受监管行业之外，没有多少行业确实可以达成共识。

出处

然后，我们有一个问题，就是将物理世界与数字分类帐联系起来，并通过供应链信任该过程，作为商定的事实版本。但这有多容易？如果要跟踪有机鸡蛋的供应链和出处，我们是否检查鸡蛋本身，每个鸡蛋都带有QR码？即便如此，我们如何确定这些蛋不仅仅具有QR码，并且与它们的实际来源有任何关系？这是在我们还没有弄清楚“有机”一词的定义之前。

你几乎可以将几乎所有现实世界的产品和供应链都视为同一问题。

在数字广告（这个我非常熟悉的世界）中，有很多区块链公司试图解决“模糊的供应链”中存在的广为接受的问题。因此，让我们探讨一下区块链是否真的可以解决这个问题……

尝试解决仅存在于数字领域中的事物的优势在于，无需对任何事物进行数字化。但是，在数字广告供应链中，没有人可以达成任何共识

欺诈

什么时候投放广告？如果我们解决了这个问题，那么尽管该行业已经有25年的历史了，但它仍然不会遇到大规模的和解问题。什么时候查看广告？业界对于需要观看多少或尚待多长时间没有达成共识。广告是被人还是机器人查看了？尽管该领域至少有五家不同的，广受尊敬的反欺诈公司，但即使他们对所有广告都是欺诈性的，哪些不是欺诈性的，也无法达成共识。

广告技术中的某些问题可以通过仅致力于透明的公司来解决，而其他挑战（例如广告欺诈）则要困难得多，并且行业中需要有一定的容忍度，以至于总会有一些钱被盗由智能欺诈者–银行接受这一点，甚至零售业也接受在特定时期内将盗取“ x”数量的股票。

我从相信区块链而不是比特币开始，到进入这个领域将近两年后，我已经扭转了这种想法，现在是“比特币，而不是区块链”。

也许在未来几年中，企业家和企业创新者实际上将能够构建具有现实价值的区块链解决方案，并且可以将信任返回给当前不信任的环境。但是，到目前为止，我还没有说服。

乔恩·沃尔什

区块链，数字资产和Adtech专业人士

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编译者/作者：不详

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