电子竞技的观众想要什么？

如今几乎所有领域的内容生产者都在思考同一个问题：用户们真正需要的是什么？电子竞技也不例外，赛事组织者在推广赛事的同时，都会不可避免地自我发问：赛事观众们想要什么？

赛事内容本身当然是无可争议的核心，无论在一项电竞赛事发展的何种阶段，基础的赛事内容在聚拢、维持、扩散用户规模方面都起着至关重要的作用。看比赛的人总是希望能够欣赏到那些惊心动魄、紧张激烈甚至令人血脉喷张的比赛，就像足球场双方攻防转换90分钟，每一粒进球都是技术、运气、实力的综合结果，等待进球的过程以及进球后对胜利的满足感就是众多足球死忠总是乐此不疲的原因。

放到电竞领域也是如此?，电竞赛事观众原生于网络，网络直播与电子竞技的“复兴”相辅相成，能够看到怎样的画面就是观众们的“第二个需求”，技术的革新带来了画面质感的飞跃式提升，高清、超清、4M甚至10M，观众们想要的是足够舒适的观赛体验，而不是即使戴着眼镜还感觉“一片朦胧”。与此同时，网络直播强调互动性和参与感，赛事观众也是如此，几乎所有的直播平台在赛事直播期间都会开展相应的有奖活动，以挽留观众的关注度。

然而观赛体验不止线上，随着电子竞技赛事热度的持续走高，线下观赛成为产业发展的必然。但电子竞技相对于传统体育的线下观赛体验几乎存在天然的“劣势”，现场观众通常难以看到选手是如何打比赛的，而只能看到在家里看直播时的画面，那观众为什么会到现场观赛呢？和传统体育类似，融入现场赛事氛围是关键的因素，所以赛事组织者会尽力在场馆及比赛期间营造这样的气氛，比如游戏角色的Cos、只有现场才有的互动环节、只有线下才会有各种周边售卖，用独有性吸引更多的观众。当然，线下还有一个部分是独一无二的，那就是参赛选手。

其实电竞赛事观众想要什么，在很大程度也取决于电竞项目的种类，在普遍意义上的赛事内容之外，打造具有赛事特色且符合观众需要的才是赛事可持续发展的重要一环。

不过全力满足用户不断发展变化的需求固然重要，但是如果能够在此基础上“超前一步”，主动打造“用户需求”，或许会在未来创造出更大的价值。而这则需要电竞行业的从业者们更多的探索与想象力。

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编译者/作者：Versus_PK

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