从营销的角度看Mixin签到免费领BTC

继EIDOS挖矿火了之后，Mixin签到免费领BTC又火了！

这个活动一出来，很多人第一时间加入，成为免费撸BTC的主力军，但是我们则看到很多人犹豫不决，觉得不会达到宣传所期望的结果：人人都能拿大奖！当然也有一部分人是对自己不自信，因为每天看似简单的签到，其实难度是非常大的！除非高度自律的人，否则绝大部分人是无法完成的。

但是经过几天的发酵和讨论后，小白兔看到周围的朋友几乎都成为了其中一员，不管事犹豫不决者还是观望者，甚至包括之前斩钉截铁说不去的朋友，现在都加入到这个轰轰烈烈的大军当中了，而且，许多圈外小白也被吸引进来，成为重要的一员！

可以说，“Mixin签到免费领BTC”的活动，到这里已经取得圆满成功，而且非常完美！

这个活动可以算得上是营销上的成功经典案例。

说实话，我们不得不感叹，营销的最高境界一定在币圈，要想学习营销，来币圈绝对是最佳选择，没有之一！

表面看，签到然后免费领礼品，是当前最常见，也最普通的营销手段。如果是传统领域的产品通过这样的单一方式，完成用户拉新、裂变、留存，是很难达到目标的。

但是，就是这样一个普通到不能再普通的玩法，却收获了如此巨大的成绩，我不知道这个结果是否在活动方的意料之内，还意外惊喜。

那么，为什么这么普通一个活动会取得如此好的效果呢？

首先，产品本身具有得天独厚稀缺性和宣传点。

BTC本身就是最好的宣传，免费领取BTC这一点就具有引爆的价值和潜力，随着BTC价值的不断释放和区块链热度持续走高，比特币属于当前最红的“产品”，没有之一。比特币也大家最“渴望”拥有的，但由于价格等诸多原因的影响，即使币币圈也不一定是人人都拥有比特币，如果换成ETH或者EOS等其他数字货币，或者人民币等，可能就达不到这样的效果。

其次，通过过程设计争议性话题。

参与活动需要每天签到，一旦断签，就会从头开始，实际上这样的方式难度是非常大的。很多人也意识到了这个问题，于是，对于引发了关于最后能否领到BTC的大讨论，而且，在这过程中规则会不会有改变，会不会增加领取难度，在长时间的持续中，项目方会不会失败或者跑路等等。

这样的争议使得活动成为整个币圈的热点，吸引了那些原本不知道和不愿意关注的人的注目，从而形成全民性关注热点，也进一步促进更多的人参与进来。

第三，利用人的厌恶损失心理。

虽然活动需要先签到，然后才能领BTC，但是，在参与者看来，这就是免费赠送啊！既然免费送我的，如果我没领，就是巨大的损失，何况是比特币这样价值的高标的。何况按照不断签的算法，一年将可以领到0.063546个比特币，按照当前的价格计算，大约是人民币3812.76。

何况，对比特币具有如此强烈渴望。所以大部分人在看到能够免费领取比特币时，就会第一时间领取，避免损失。

第四，参与门槛低。

仅仅打开程序签到便可领取，几乎没有设置门槛，人人都可以参与。只是在下载注册的时候稍微麻烦一些。这样方便的参与方式，使得更多人愿意进入。

第五，激发好胜心理。

每天签到考验一个人的毅力、耐心，还需要不间断的持续力。在很多环境下，是很容易出现忘记和记忆模糊的情况，因此，想要365天不间断地签到实在是一大考验。绝大部分人可能都会失败。但是这种方式又极大地激发了人的斗志，一方面想要验证一下自己能坚持多久，一方面也有不服输的情绪作祟。这样的结果便是更多人会参与进来进行验证。

第六，成功借势。

从前面的分析我们可以看到，这个活动具有很强的群众基础。而坚持签到如果变成一种集体性的行为，会通过组织的力量更好地实现监督，从而相互提醒，提高成功的几率。这样的背景下，各种组织个社群应运而生。

不少人看到这样的聚集人流的机会，借机建立不同的社群，相互促进和鼓励，还有些社群还设立了一些奖惩制度，用更多措施和利益更好地激励所有人坚持签到。

实际上，这样的社群已经不仅仅是一个大家聚集签到的简单社群了，而是已经升级成一个具有很强粘性和推动力的组织。如果通过这样的社群进行其他的推广或者项目的加持，成功和转化的机会会更强。在流量为王的情况下，拥有这样的社群和组织，其价值是巨大的。

因此，在整个过程中，这点几乎成为这个活动最大的特色和最好营销手段，那便是借势实现三赢：

一赢，本次活动的项目方Mixin，通过这样的社群，进行借势，实际上发挥了大中小V的私域流量作用，不仅可以实现拉新，还能留存、激活和裂变，用户越来越多，留下来并活跃的用户越来越有粘性，时间越长越容易实现流量的裂变性价值和对项目的习惯和依赖，从而实现真正的用户流量价值。

二赢，社群建立者，或者叫KOC，或者叫大V小V中V等等，这部分人通过轻松建立社群，并且形成固定的活跃流量，如果加上一些社群的运营手段和玩法，就可以建立一个非常活跃且稳固的社群，这样的社群价值不可估量，通过这样的社群能够完成很多多纬度的领域和方式的价值实现。可以说，社群建立者完全可以通过这个项目实现流量价值的最大化，甚至，可能成为这次活动的最大受益者。

三赢，普通参与用户，通过社群或者组织相互提醒和鼓励，使持续签到成功的可能性增加，通过组织，把本来很难实现的事便的更加容易。

写到这里，大家对Mixin活动应该有了更加直观的认识，这是一次极为成功的营销。

但是，最后，到底能不能顺利领到比特币，还得看项目方的后续发展。

就在昨天，所有人签到时发现，签到时必须要多点一次认证，并且，签到后到账时间比以前更久了，并且官方规则里多了一项内容：签到后需要进行智能分析，到账时间可能会延迟一个小时甚至更久。今日币圈[超话]#今天好多人来问我免费签到领比特币的事，我想说一些下，就在今天已经出现新的任务设置，必须KYC或者卖掉领取的比特币，可是卖比特币是有最低要求的，所以你得先买点补充达到最低要求才能卖掉！果然，满满的套路啊～

在活动推出的初期，其实并没有更多明确的规则，也就是说，在整个过程中，项目方是可以找到理由进行各种变更的，鉴于今天多出来的规则，我个人觉得，未来很可能会出现更多规则，设置更多障碍。

就目前活动的热烈程度，如果大家都坚持下来，到时提现的数字将是一笔巨款，项目是否有这么大的能力承受？能否甘愿拿出巨款？项目是否会发现推进良好？项目方会不会成为跑路者？等等

未来，本来就是一个不确定的词语，到底未来我们能否领到比特币，只能拭目以待。

但是，我认为，二八原理放在这个活动中也是适用的！即使没有其他任何外界干扰，最后能够领到比特币的也一定是少数人！

你会成为哪个领到比特币的人吗？

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编译者/作者：飞扬跋扈的小白兔

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