区块链内容平台运营的本质逻辑—— 从科斯定理出发的经济学思维

我们每天在力场、币乎、财路这样的内容平台上，写文、阅读、撸币、参与活动。内容平台可以说是我们最熟悉的区块链项目平台，因此我们很容易猜想项目方的内容平台运营逻辑。有的项目方可能是有更大的生态构想，因此将内容平台设计为引流、传播、宣传、推广的阵地，是大生态的门户。有的可能是打造区块链化的新媒体，利用通证经济来实现新媒体的快速发展，当会员发展到相当规模，则从广告或资本等各种收益上获得回报。当然各种项目方还也许有更多深入的考虑，蓝调就不得而知了。

蓝调感兴趣的是，再深入一层考虑区块链内容平台这种经济形态，显然相比传统互联网媒体，有了非常大的不同，那么，这种新经济形态背后，存在和发展的逻辑是什么？在蓝调看来，对于经济现象，经济学主要是两重作用，第一重是解释经济现象发生发展的原因，第二重则是推演经济现象发展的逻辑，判断经济现象是否能够实现持久繁荣。因此，对于区块链内容平台，蓝调试着用经济学的逻辑来做简单的解析和研判。

经济学的范畴很广，但蓝调一直认为新制度经济学是分析经济现象最有力的理论武器。所以蓝调引入新制度经济学的主要理论武器，科斯定理。

科斯定理最普遍的演绎是，只要财产权是明确的，并且交易成本为零或者很小，那么，无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的，能够实现资源配置的帕累托最优。短短几句话，一串经济学术语，是否看得很懵逼？其实这个理论也很简单，我们可以理解为：如果市场交易没有成本，那么产权并没有意义，因为既然无成本那么怎么交易都是最优化的。但是现实中总是有成本的，所以就必须有高效率的产权结构，来降低交易成本和提高交易效率。所以科斯定理其实讲了经济组织最重要的两件事情，一是通过有效率的产权结构（你也可以理解为利益分配机制良好的组织结构）来实现资源的有效配置，二是交易成本最小化，能实现这两点，一个经济组织就可以持久繁荣。

了解了科斯定理，我们回过头来看区块链内容平台。内容平台为什么要区块链化？或者说区块链化的内容平台相对传统网媒有什么优势？蓝调认为，最重要的就是这些内容平台应用了履行了科斯定理的区块链经济学。区块链经济学解决了什么问题呢？答案是利用区块链技术所达成的机器信任，能够将陌生的，互相不同的利益主体协同起来，共同对外提供某种产品或服务。这种陌生协同，大致是历史上首次实现，是过往的网媒所做不到的，网媒的流量再大，也只是种弱协作，例如他们发起一个没有利益的活动，几千万人的流量，有个几百人参与就不错了。但区块链化的内容平台则存在以其通证发动生态全部参与者的潜力能量。

举个例子，传统上要生产一件产品，需要集中主要生产步骤到一个企业内，由企业内的强协作组织完成。而在区块链经济下，可以打开企业边界，各个配件和步骤可以由四海八荒的陌生主体完成，之所以能完成，就是因为通证统合了所有参与者的利益，而这种利益分配通过代码算法固化在去中心化的区块链平台从而让所有参与者信任。

内容平台的区块链逻辑也是一样，传统网媒开始建设，需要“烧钱引流”，单客成本非常高，而且引流质量很差，许多平台号称几百万、上千万流量，但真实交易量很低。区块链内容平台则通过通证奖励，基本规避了烧钱式的引流，成本大大下降，而且由于通证奖励，哪怕是羊毛党，也要比传统网媒认真得多，这正是区块链赋能内容平台的最大优势之一。

总结一下，蓝调作出如下研判：

1、区块链在一定程度上增强了内容平台的正外部性。经济学意义的外部性，又称为外在效应或溢出效应,是指一个经济主体的活动对旁观者福利的影响，如果给旁观者带来的是福利增加（收益）,则可称之为“正外部性”，反之为负。显然，这种由通证经济带来的正外部性，正是区块链内容平台在发展中取得对传统网媒优势的根本所在。

2、长期来看，区块链内容平台具备成本上的优势，通证经济降低了引流成本，也使得收益分配的制度成本几乎为零，参与者能获得代码固化的从而是“公正的”通证奖励，因而能够维持生态参与者的积极性。

3、通证重塑了组织，通证本身可能包含三种权利，从内容平台来看，一是所有权，仍然属于创业团队。二是治理权，目前都属于创始团队的半中心化管理机构，机构与社群组织的平衡是需要长时间发展的。三是价值索取权，参与者通过贡献获得通证，通过出售通证获得收益。所以短期看，内容平台仍然属于从企业高长性结构发展而来的扁平型组织结构，而在未来需要向部分去中心化的社群化发展。

4、区块链内容平台与其说是一种企业变形，不如说是试图创造一个市场，力场的“链赚”就是一个典型。区块链也许并不适合所有行业，但根据科斯原理，哪里吵架比较多的，哪里外部性很大的，哪里互相严重不信任的，就最适合区块链，以内容平台参与者的复杂性，显然天然就适合。

所以我们可以得出结论，从经济学的思维看，区块链内容平台的根本优势就是两条：一是通过区块链的强协作能够发挥专业分工的效率优势；二是极大降低了企业内部的协调成本。这两条优势保证了区块链内容平台相对于传统内容平台的层级落差优势！

当然，每个具体平台的经营成败，具体上还是取决于运营团队的运营和创新能力，毕竟，满足需求、创造需求才是生态长期繁荣和获利的基础。经济学的理论，解决的是宏观上的顶层设计，却不能替代项目的具体生态运营。

以上就是蓝调对于区块链内容平台从经济学思维上所作的经济形态分析。蓝调一家之言，仅供参考。不畏浮云遮望眼，只缘身在此山中！

长线投资就是站在未来看现在，蓝调与你一起感受时代之风！

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编译者/作者：蓝调99

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