李鬼不是李逵—— 区块链积分与通证是否一回事

今天在看火币的资料时无意注意到火币HT的中文名字叫做火币全球通用积分，虽然火币HT本身是Huobi Token的简写，按英文理解，就是火币通证的意思。显然在火币这里，是有意识将火币的平台币（通证）叫作积分的，其用意也不难猜测，毕竟火币以国内为大本营，不想触犯国内监管条例，所以明明HT与币安的BNB这样的平台币没有什么区别，但火币就坚持HT就是积分。这一招也引起了一些其它区块链项目的模仿，所以最近如果你经常看到“区块链积分”的说法，不要诧异。

把发行通证叫做积分的做法很容易理解，毕竟目前发行通证往往被认为是发行虚拟货币，而发行虚拟货币是国家监管机构禁止的。而积分是一种传统营销手法，在传统商业和互联网平台上都合法地广泛应用。所以，有意识地将积分与通证混为一谈，是区块链项目降低监管风险的策略。

但李鬼终究不是李逵，本文正本清源，来谈谈积分与通证的区别。

按照孟岩老师的定义，Token（通证）包括4个涵义，即激励、流通、证明和融资。大致可以用3个字来概括，即“证”、“通”和“值”，通证是数字资产的权益凭证，是可以交易流通的数字资产份额，具有价值。所以，按照通证的涵义，在目前监管环境下，最敏感的当然是融资这一块。所以孟岩等人有个建议，是暂时将通证的4个涵义中去掉融资这一部分，剩下的包括激励、流通和证明这3个属性的通证，叫做“小通证”，可以成为当下监管环境下区块链项目发展通证经济的合理路径，在这条路径上就可以把企业用户积分区块链化，将之发行在公链上，用户获得积分自然是在链上。这样实现“积分通证化”。

本身这个提法蓝调是不认可的，因为如果通证只要可以流通交易，那么项目方卖掉部分属于自己份额的项目通证，这是否是融资呢？所谓小通证或积分通证化，只要交易流通，根本与融资难以区别，所谓去掉了监管下的融资，最多不过是去掉了初始代币融资而已，你能够否认自己的通证是空气不具价值，但不能否认既然是通证就有融资功能。

火币的做法也好，孟岩老师的建议也好，都是试图将通证与传统和互联网经济中的积分联系起来，如果人们认为区块链项目的通证是传统积分的变形，那么监管下不就安全了？虽然可以理解用意，但本质上积分与通证是完全不一样的。

那积分到底是什么？积分一般是平台对于用户行为的一种奖励，它可以用于抵扣对获得积分的用户采购其他商品的费用，所以积分当然也具有一定的货币属性，这是它和通证相同的地方。积分在互联网业应用最广，例如我们大家都熟悉的淘宝商城的积分，可以通过购买商品获得，可以用于下一次的购买时抵消货款，或参与淘宝的各种积分活动（如：领津贴、抢优惠券等活动）。其他如腾讯的Q币，蚂蚁积分，绿色能量，经验值等，都属于积分，可以看得出来积分除了被用来刺激当下的消费欲望外，更是项目方为未来的营销推广而布局。本质上，积分就是一种促销手段，是激励机制中的一种手法。

所以，我们可以总结，积分与通证相似的地方主要有两点，一是都是用来激励的方法，都是激励机制；二是都能用来采购项目方的产品或服务，都具有一定货币属性。

那积分与通证不同的地方呢？最关键的就是积分是不能流通交易的。项目方奖励消费者积分，就是为了激发这个特定消费者在未来更大的消费欲望，这个特定消费者取得的积分他并不能到市场上流通卖掉，只能用来在项目方的活动中抵扣一定的购买价格。事实上，绝大部分项目方是不希望积分可以流通的，因为看似他们慷慨地奖励消费者积分，其实是设置一些障碍，并不希望消费者把积分都用完，那样他们成本就太高。权威数据统计显示，各种商业项目积分中只有12%被用来消费，其余88%都被消费者“浪费”了，这浪费的88%是项目方的重要利润和实质成本节省。我们回想一下自己的淘宝积分就知道，因为不想去买一些没有用的商品，大部分都当做没有积分。所以积分本身是用来促进特定消费者更大购买欲的，如果消费者将积分拿去流通换钱了，自然不会有下一次因此而带来的消费激励，岂不是积分所设计的激励意义完全落空？所以牛头不对马嘴嘛，积分的设计意义完全与通证不同！所谓积分通证化，就不再是积分了！

当然积分与通证还有许多不同。积分当然没有融资功能，积分也不是一种资产的权益证明，通证的4大涵义中，积分只满足了“激励”这一个涵义，而且激励的方向完全不同。本质上，可以认为积分具有通证的一定雏形，但终究李鬼不是李逵，积分就是积分，通证是高于积分一个层次的！

所以如果将积分通证化，那积分的激励目标——首要目标是刺激特定消费者将来消费和更大消费，次级目标是名义上巨大返利而实质上项目方只要付出少量成本回收利润，两大目标都将完全落空。在这种情况下项目方吃饱了撑的要将积分通证化？总结就是积分与通证两者是根本不能融合的，一个是水，一个是火，怎么可能糅合在一起？

理解了积分与通证在性质上、在用途上、在目标上的巨大不同，我们回过头来看各种区块链项目的“区块链积分”，也就可以理解，所谓“区块链积分”，本质还是通证，是在监管环境下发行通证过于敏感，而试图以“积分”名义规避风险的行为，只要他们发行的“积分”可以流通交易，可以价格发现、可以与其他通证互换，无论如何掩饰，本质都是通证！

明明本人是高一层次的李逵，却反过来要打扮成低一层次的李鬼。通证化区块链项目的发展真是不易！

以上就是蓝调对区块链积分与通证之间关系的论述和研判。一家之言，仅供参考。不畏浮云遮望眼，只缘身在此山中！

长线投资就是站在未来看现在，蓝调与你一起感受时代之风！

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编译者/作者：蓝调99

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