为什么说财路对新内容创作者来说是更好的选择

《奇葩说》是我特别喜欢的一个综艺节目，马东说：这是一个严肃的辩论节目。我觉得这个节目是以辩论之名行吵架之实。傅首尔说，吵架，是为了维持她的内心秩序。看别人吵架，是不失体面的维持内心秩序的另一种方式。

这个节目连续六年霸榜，不断有新人加入战队，不断有新人脱颖而出，比如第六季，更换了规则，就算是BBking也没有绝对的安全，不仅要带队，还要下场和新人1V1对战，这季的新人冉保生，梁秋阳与老奇葩相比毫不逊色，表现得十分亮眼。

近期，推特CEO多西宣布，推特将投入资金开发一个开放的、去中心化的社交网络新标准。简单来说，就是仿照区块链技术，让社交网络上的内容不再只依靠中心化的官方算法推荐，而是引入多个第三方进行筛选和展示。

玩微博的朋友可能也发现，前两个月微博新推出一款社交App：绿洲。绿洲看起来就像是微信的朋友圈，大家可以通过分享一些图片，文字和视频。而你的朋友可以对你发布的内容进行点赞转发之类的操作，在功能上绿洲和微博之间有很多重叠。

奇葩说为什么要不断改变赛制，不断吸引新人加入；推特为什么要发布一款新的社交网络；新浪为什么要发布一款和微博功能有点重复的软件呢？

究其原因是担心用户大量流失或事实上用户已经大量流失，需要用新的玩法或者新的平台来挽留用户。

微博从上一个时代开始就吸引了很多人的关注，但是随着各种阅读软件和微信的崛起，让微博的用户流失很快。

新人为什么不喜欢在这些有口碑，有现成大V，有现成流量的平台，而离开这个平台，或者根本就去用别的新平台呢？

因为，传统的社交网络是有早鸟效应的。无论是推特、微博还是知乎，它们早期进驻用户天然具备优势，能快速积累一大批粉丝。随着越来越多的人加入同一个网络，必定会发生社交资本的抢夺，而后来者是很吃亏的。今天一个新注册的微博用户，想要发展成百万粉丝的大V，得有多难？今天想做一个公众号，想要有过千阅读量，得有多难？

然而，在这个时代，再小的个体也期待有自己的品牌，每个人都渴望获得影响力。因此，对更多来说，更好的出路是象抖音、快手这样的新平台，新平台会有新算法，这就给后来者提供了反超的机会。

原先那些老平台不甘心自己的流量被人分了去，便通过建立新平台或新规则的方式来盘活现有的流量，打破阶层僵化，让现在才进入社交平台的人也能在这个平台享受到社交红利。

这也是为什么很多新人不选择某乎，而选择在财路深耕的原因。某乎早过了早鸟期，早先入场的人在那套算法下已经形成十分稳定的江湖地位，该平台的社交资本集中在少数人手里，这些有流量、有粉丝手握大量社交资本的用户在内容传播上的优势远大于新人。新人很难从早期入驻的老人手里抢夺资源，难以破局，因此平台的阶层慢慢僵化。新人进去后，获取不到社交资本，获取不到粉丝和流量，自然要转而去选择其他更有效的途径。旧的社交资本优势过于牢固，新人难以依靠规则获得高社交资本回报率，慢慢就没了动力。

而象财路这样的平台，早鸟期刚过不久，还并未形成很固定的阶层，加上平台的社交资本获取规则和老平台不同，算法上对优质新人也有一些倾斜，让新人很容易在这个平台看到希望。在算法优先的规则下，粉丝数也没有太大影响。

前两天财路刚出的CLC回购计划和海螺公测计划，也让很多粉丝看到了更多可能。现在参与，还不算晚。

所有社交平台或内容平台都有红利期，平台想要保持活力，正确的做法是：想方设法激活社交资本的流动性，给后来者以可能性。社交平台和内容平台就像一座金矿，如果算法和内容分发规则不能迭代，那么最终，每个挖矿的人都会疲劳。

（全文完）

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编译者/作者：Rossa

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