我为什么不再看热门榜？在币乎你最值钱的东西丢了吗？

诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对经济发展趋势预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”

一、币乎设计中对受众群体的忽视

昨天关于币乎的长文中笔者提到币乎的“好文算法”并不理想，那么它的后果就是：通过这个算法推荐出来的文章让大家很不满意如果 币乎不改进这个问题，那么热门榜就会慢慢失去对读者的吸引力。

其实，笔者自己很久没关注热门榜了。热门有水是一方面原因，还有更重要的一个方面就是——我不能把自己最珍贵的东西给别人糟蹋！什么？贞操？NONONO

其实昨天的长文删除了很多，主要是因为有些观点过于尖锐，有的感觉离文章主题有点远，所以忍痛删除了。

在删除的内容中有一个章节就是谈的对读者的重视。对读者（受众）这个方面，笔者认为币乎一直是忽视的！

当然这个可能与早期的羊毛党有关系，让币乎下意识的把读者都定位在“羊毛党”的角色上，所以制定规则的时候忽视了读者。

其实这个忽视对内容平台来说是很不利的。虽然内容平台，产生优质内容是很重要。但是，内容是被人消费的，如果没有读者，文章有价值吗？

从信息传播学上来说，没有读者的文章是没有价值的！

二、（读者）受众群体最宝贵的是什么？

在写作上篇长文的时候，笔者查阅了大量关于内容平台的资料。发现很多头部内容平台，对于观众群体（受众）都是很重视的。他们会针对观众群体设置很多的增加吸引力环节，在系统设计中也对信息与受众的联系做了很多设计。这说明，这些团队深刻理解并抓住了现代网络经济中最重要的一点——注意力经济！

1、注意力经济来源

1997年迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）发表了《注意力购买者》。他在这篇文章中指出：“当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力”。这是“注意力经济”概念首次出现。

其实，在迈克尔·戈德海伯之前，早就有人对“注意力”进行过研究。他就是1978年诺贝尔经济学奖得主、1975年图灵奖得主：赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon，1916年6月15日-2001年2月9日)，美国经济学家、政治学家、认知科学家。

赫伯特·西蒙1971年就提出了这个观点：由于现阶段人类的任何新技术都不能增加一天的时间和人类心智吸收信息的能力，真正的问题不是提供更多的信息，而是分配接受信息的注意力！在一个信息丰富的世界，信息的丰富意味着其他东西的缺乏——信息消费的不足。现在，信息消费的对象是其接受者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。

2、我们处于“注意力经济时代”

随着网络普及，信息制作源爆炸式增长。尤其是4G网络、手机的普及；社交方式由中心化向分散化转变，使众多的个体成为信息的发布者和创作者。

让人们从信息匮乏社会迅速进入信息泛滥社会。那么，当人们面对海量信息的时候，引导人们方向的就是注意力。

当下，注意力经济已经成为发展大势。

大家现在每天躲不开的网红和大V就是注意力经济的产物。比如，我这个从不追星的人也知道李佳琪花1.3亿买了个别墅！为啥呢？因为，李佳琪是个网红。网红的别名就是“人肉流量入口”！

网红是注意力经济的代表，说明关注他的人多，那么任何人都可以通过“蹭流量”的形式来利用这个“人肉入口”增加自己信息的热度。于是币乎就出现了很多以李佳琪为卖点的文章。这个就是“注意力经济”的最佳体现。

三、“注意力”的价值

很多朋友可能对自己的注意力并不重视。

所以很多朋友的空闲时间可能是这样的：用手机APP看看新闻；用网络追追剧；通过网络八卦八卦明星绯闻；看看公众号推荐……

那么这所有的行为，表面是打发“时间”，其实耗费掉的是你的注意力。

赫伯特·西蒙提出：由于现阶段人类的任何新技术都不能增加一天的时间和人类心智吸收信息的能力——所以大家的注意力是有限度的、固定的！那么你的注意力就和经济学中的石油储量一样，总储量固定。那么怎么使用就显得尤为重要！

那么你是如何花费注意力的？？我们简单归纳一下，大概有这么三类：

1、浪费掉

现在，很流行八卦和撕逼。为什么流行？因为有人喜欢看，币圈同样如此。因为，人天性中有“八卦基因”和“凑热闹基因”，很著名的街头抬头案例（有些人，走在大街上看到有人抬着头，就不自觉的会跟随抬头观察，人群抬头奇观形成，最终原来是有人流鼻血）。

这种使用注意力的行为并不能给你带来任何价值。所以在这方面投放的注意力可以归类为浪费。

2、被收割

在查资料的时候发现一个数据：现在一条10000左右阅读量的文章，大约价值8000元，换算成注意力价格的话，你看了文章一眼，其实就帮助到对方增加了0.8元收入！这个就是注意力的某种“明码标价”。

和币圈割韭菜一样，你的注意力既然有价值价格，你又没意识到或者不重视。那么一定会有人利用你的注意力来赚取暴利。这个就是注意力收割。

美国曾经有本畅销书《注意力商人》，主要讲的是怎样把人的注意力以极低甚至免费的价格收割过来，然后高价卖出，赚取暴利！

书中讲了很多的方法，核心目标就是想尽一切办法把你吸引过来，留住你，让你上瘾！比如越低俗的内容，越反常的谣言，越可怕的消息……越能吸引你的注意力！

这种现象和方法其实已经渗透到我们身边的方方面面。币乎热门上骇人听闻的标题、币乎前几天的互怼、撕逼。大家看看津津有味，看完后，一抹口水，回想一下好像啥也没收获！

3、被利用

有的同学躲在小黑屋里偷偷的看了动作片，然后第二天，他上网发现弹窗广告“精彩万分”全是搔首弄姿的小姐姐。

一个抠脚大叔在某宝上搜索了一下“人造女朋友”，然后他上拼夕夕或者看网页就会不断受到“人造女朋友”宣传广告的轰炸。

这里不声讨隐私保护的问题。

从注意力经济学角度来讲：

你的任何注意力投放，都有可能被记录下来，成为“注意力金矿”的组成部分。于是就有注意力旷工对你注意力轨迹进行分析。然后你的注意力数据就会被贩卖给商人，然后商人就可以针对你投放更多你感兴趣的内容给你，继续收割你更多的注意力…

4、利用注意力暴富的行业——网红、大V如何把你的注意力变成钱

首先，吸引你。

他们会用各种手段吸引你的注意力：荤素搭配的段子，十全大补的鸡汤，七零八散的知识。只要能够吸引你的注意力，不择手段。

每个网红大V都会苦心钻研“吸精（睛）大法”，无论用什么手段，只要从大众那里吸引到了足够多的注意力，就算是成功了。

然后，贩卖你！

道路万千条，最常见的是卖给广告主。前有明星带盐，现在流行网红大V带盐。

除了带盐还有带货。最近很热的老罗带货，一次卖上亿的产品就是这个道理。

既然有这么多人的关注，那卖起东西来自然也是如鱼得水，东西嗖嗖地发出去，钱哗哗的流进来。

到此为止，他们成功吸引到了大量的注意力，并成功地把这些注意力变成钱赚得盆满钵满。

为何依靠注意力这种虚无的东西就能暴富呢？

其实这个原理和银行赚钱的道理一样！

银行通过利息吸引人们的存款，然后把这些存款贷出去，收取更高的利息，从而赚取高额的差价。银行就是这样躺着把钱给赚了。

那些网红大V同样如此，不过他们吸收的是你的注意力罢了。

银行虽然利用你的钱赚钱，但至少还会把赚到的钱分给你一点——利息。但是你如果把注意力贡献给错误的人，收获的可能是“信息垃圾”。

简单用币乎做个例子

如果你到币乎，把100万存到MYKEY理财里面。到期后，咕噜对你说：兄弟，我看你天庭饱满、地阁方圆，将来必成大器，现在我给你讲个笑话代替你的利息。你会愿意吗？

你肯定不愿意。因为那可能是能让你家人明天吃一顿饱饭；让你孩子抱上心爱玩具；往你爱人心动的一束花的钱。你认为那是很珍贵的，远远贵过一段笑话。

可是，当你在币乎把自己同样很珍贵的东西给了热门榜某些人，他回报给你的是很多“文理不通，这边截一段时政要闻，那边截一段股市风云，最后再搞一段币圈行情或者蹭流量的东西”，你愿意吗？（感谢鹏鹏的精彩形容）

很多人纳闷，有的摸了摸钱包！有的摸了摸腰带！我很珍贵的东西给了他们？

不是钱！不是那个！你给予他们的是你的注意力。

在币乎，你的注意力就相当于黄金、相当于金钱。

为什么这么说？

在币乎等内容平台，你的注意力存在明暗两种交易价值。

明的价值，你可以用注意力（阅读）获得KEY的奖励，而KEY可以换钱。

暗的价值，你通过注意力换取的能让你进步的知识（力量），这种力量可以提升你赚钱的能力，这是间接的“钱”。

那么，你还会轻视你的注意力吗？你还会随意浪费自己的注意力吗？

四、应该如何花费你的注意力？

1、你的成就可能来源于你的注意力使用方法

注意力 > 时间 > 金钱

你的注意力比你的时间重要，你的时间比你的金钱更重要。

你的注意力在哪里，哪里就是价值产生的地方。你要是把注意力放到价值极低甚至价值为零的领域，你当然会颗粒无收；你若是能把注意力放到价值极高的领域，你的收获自然而然会很大，这甚至跟所谓的努力都没有任何关系。前几天，在笔者一篇长文中，有个投资成功人士介绍的经验中有一条：选择大于努力！就是这个道理。

你每天的注意力固定就只有那么多，从这点来讲，所有人都是公平的。

最终，你的一切价值产出，都将是由你的注意力交换得来的。所以，人与人财富的不同，究其根源，都是由每天如何分配注意力的去向所决定的。

插播个真实的注意力改变命运的故事（嫌长的可略过）

2、我为什么不再关注热门榜？

根据上面注意力经济的原理，个人认为币乎存在下面不足：

（1）热门无法（很少）产生真正好文

这个的原因昨天已经讲过不再赘述。

个人认为热门榜在币乎生态中还是很重要，但是现在的效果确实是让人很不满意。尤其是热门榜既然最吸引人注意力，产生的收益也最高，那么应该给大家最大的注意力回报。

但是，现在的热门榜很多内容却是像上面引用鹏鹏的形容那样，既浪费了大家注意力，又引导了错误的方向，让很多人认为那个就是最容易获利的方法。

（2）缺乏对平台内容系统化、深入化、标签化、个性化的处理

相信很多来币乎的朋友是抱着学习和提升自己的态度来的。

但是，目前币乎内容除了热门榜其他内容却混为一谈。想通过币乎的搜索找到想学习的内容，你却发现，币乎的搜索效率之低下！输入关键词，会搜索到大量无关的内容。

热门榜和搜索都反应出币乎对内容缺乏处理！无法把受众与内容有效对接！这样既降低了注意力使用效率也影响了内容产生价值！

（3）关注重心在利益分配而缺乏如何产生价值

昨天长文，引发了众多朋友的讨论。笔者也从交流中学习到很多。这里对：西山浊酒、空间美学、远方Venus、区块链佛系选手等朋友表示感谢！

西山浊酒朋友提出的现在区块链项目只重视利益（代币）分配，而忽视价值创造的观点，笔者深为赞同！

最近币乎一直闹得沸沸扬扬的大户解锁、咕噜灭火等热点都是围绕利益分配。其实笔者昨天长文更关注的是币乎用什么价值来支撑KEY的币价！币乎有什么价值？

其实个人认为，价值就在于币乎的内容，但是币乎并没有把内容运用好。

币乎如何让作者的注意力产生更大的价值？

币乎如何让读者（受众）的注意力获得更大价值回报？

限于篇幅，下篇长文再做交流！感谢大家的认真阅读！希望得到您真诚的指点！！

欢迎大家就上面两个问题留下自己的见解，一界不胜感激????????（优秀观点请授予一界引用权，会引用到明天长文中）

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编译者/作者：一界

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