一切皆游戏

——人生就是一场漫不经心的游戏。

按照惯例，开篇之前，讲讲废话

作为一个曾经玩了十多年游戏的骨灰级玩家，一直觉得在线游戏肯定是未来，疫情期间数据大涨也说明了这个问题。

游戏业是一个反经济周期的行业。今天看了一下游戏公司的数据啊，一直知道游戏暴利，但万万没想到，比我想象中的更惊人，简直是爆赚，一款游戏一旦爆了，这老板赚钱赚的会怀疑人生。

无怪乎鹅厂不停地推陈出新，不遗余力的到处购买游戏版权。在“研发游戏”和上砸下“重金”，什么破玩意都“抄”一把，啥“辣鸡”游戏都上。

反正嘛，普遍撒网，东边不亮西边亮，没有绝对的数量就不会有绝对的质量，基数大了，总能提高成功概率，一百个不行就一千个，总能堆出个把爆款的嘛。

腾讯的用户体量，加上一个爆款游戏，吸金能力double。

我认为区块链游戏会有未来，区块链游戏也将成为交易所之后数字货币最落地的应用场景，并且，比交易所带来的好处更明显，毕竟游戏可以“消费”币。当然，现在很多链游明显跑偏了，以至于很鸡肋。具体见很早之前一篇文章《链游之敢问路在何方——你是矿机还是娱乐？》

明明有游戏-娱乐这么好的赛道，非要变成矿机，真是谜一样的操作，优势变成劣势，辣鸡。

如果娱乐回归娱乐，数字货币就有了应用场景和生态闭环，这是交易所所不及的，交易所只是带来流动性，但是并不能消耗，币圈就像只进不出的貔貅，不断的“吃进”（挖矿）出大量的币，还不排出（消耗），太容易供需失衡，不通胀贬值就奇怪了。

私认为，游戏比广告系统对key的消耗强悍百倍。广告系统加入一点“游戏化”策略，也会带来加倍效果。

看看最近币乎广告系统的效果，差强人意，从我个人角度而言，刚开始新鲜两天，现在是点都懒得点。

昨天跟@币小鳄聊了几句，我们都一致认为，大概率的、确定性的4.5key广告费收益，根本不吸引人，首先是无趣，其次是，收益太低——太确定性地低。

广告系统不妨学习一下“游戏精神”，把广告系统的收益改为随机化，比如10万key的广告费总数，回收5.5万后，剩余的4.5万，广告主可以设置成“随机红包”，这样增加了不确定性，用户更愿意点击。

我记得一个心理学实验，心理学家把小白鼠放进一个箱子，小白鼠一按箱子里的摇杆，就会掉下食物，小白鼠对“奖励”上瘾，就算没吃的掉下来，它也会“啪啪”按个不停。

但如果总是这种单调（确定性）的奖励，小白鼠很快就厌倦了。这时，心理学家仅仅是微调了一下，把“肯定掉食物”，变成“偶尔掉食物”。

小白鼠的热情又被调动起来了，因为不确定性增加了，期望值就变大了。游戏也充分利用了这种“可变”的奖励，大家都对微信红包“乐此不疲”就是这个原因，因为“随机”增强了趣味性，也加上了社交互动。

人性，就是这么有意思，在损失上“厌恶”不确定性，在收获上“沉溺”不确定性。而人性是一切商业的底层逻辑。

话说，我一直认为“发红包”是个特别好的社交手段。有一个濒死的小酒吧，就用这个方式起死回生。这个酒吧，虽然老板很有情怀，但是名不见经传、地处比较偏位置，眼看就要倒闭了。

后来跟老板沟通营销思路，迅速调整了策略——与其说是营销思路，还不如说是“游戏化”策略。首先，它在社群里运用了“超大红包”策略，具体操作方式我就不讲了，毕竟可以推陈出新，玩出各种花样。因为每天超大红包，一下就成为了话题。

其次，再给社群用“游戏化”策略设置一个门槛，男的必须有钱，女的必须漂亮，才能入酒吧社群。

比如说，在一个饭局上，有好几个妹子，只邀请长得最美的那一两个入群，告诉她里边很多“土豪”，天天发大红包。加入了的，会有“优越感”，没加入的虽然会“羡慕嫉妒恨”，但是也把这个酒吧深深的记住了，这叫刷了存在感，不用怕得罪人。

这样的“游戏化”策略，有了门槛就导致什么呢？入群的绝不舍得退群，除了大大增加粘性外。而且更具话题性，话题，就会带来传播，也就有了广告效应。群里美女多，男的为了证明自己，都想当大佬，拼命发“大红包”。

酒吧后来做的风生水起，每天座无虚席。

话说，我高中时代玩的游戏《传奇》，到现在还每年有20亿得授权收入，是不是很震惊，这都不火了感觉早退出了历史舞台的“过气”游戏，因为有一定的“IP”影响力，就能有这样源源不绝的长期被动收入。

这就是IP的价值，可以写成书，做成电影动漫，做各种周边产品，甚至制作成新游戏。而把一个单一游戏做成一个IP，也可以拓展很多的周边产品，以及写小说，甚至做成动漫、电影。

并且，IP化、游戏化与拍一个电影、做一个产品的一次性收入相比，游戏是更可持续性收入，每月过亿流水并不难，因为游戏让人上瘾，得不断升级及通关才行。

通过IP的赋能，游戏还可以不仅仅是游戏。之前写过一篇文《链游IP化运营》。

IP可以从游戏的应用场景来设计，我以前只会从品牌、人物角度去思考如何IP化，这两天在群里聊天，聊如何用“奖励式管理熊孩子”，后来突然醍醐灌顶了一下，这不就是游戏的规则么？强调什么就奖励什么，喜欢什么就奖励什么。这个规则不仅仅可以用在熊孩子身上，我们看得见的方方面面，都可以“游戏化”。

然后，我开始思考如何从游戏角度去想一个IP的定义和塑造，突然有点儿豁然开朗。

哪怕人的生存，生活方式，也是可以“游戏化”的啊。

还有社群，完全可以用游戏化的方式去做，让每个参与其中的人都能够“乐在其中”、乐此不疲。

股市、币圈、期货是不是“游戏”？

力场、币乎、财路是不是“游戏”？

抖音、快手、B站是不是“游戏”？

淘宝、拼多多是不是“游戏”？

夜店是不是“游戏”？

它们要么是购物游戏，要么是信息游戏，要么是喝酒游戏，要么是赚钱游戏，一切行业，归根结底都可以是“游戏”。

现在缺乏的只是游戏化运作和游戏化管理模式。

我一直有一个概念：谁能把工作变成游戏，就能得到更多人的参与。

人生在世，快乐才是真谛，赚钱只是游戏。

（今天文章早上6点半才起床写的，时间不足了，有点乱，如何游戏化运营，下次再举例写个畅想版）

——废话完毕，以下正文——

比特币持续震荡，昨晚跟随暴跌的原油小跌了一点点，截止发文，又涨到了7735的位置，看样子是要继续上行，能否站稳8000，还要拭目以待。

［本文完］

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【作者有话】

文章早上才写的，很匆忙，没话了，抱歉。

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文内广告2000key，标题冠名3500key，命题权5000key。

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童叟无欺，区块链作证

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作者简介：

我是焱焱，爱吃爱玩爱败家，废话比正文长的2B，如果没有特别标注正文，那么说明通篇都是废话。

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编译者/作者：燚

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