面向未来重新审视游戏行业在当今市场中的价值

面向未来，重新审视游戏行业在当今市场中的价值

十年前，游戏从业者根本想不到未来到底是什么样的。如果说此前的数个十年主要是基于技术的进步而被我们铭记，那对于 2010 到 2019 这十年，更值得被记住的是游戏本身。

今年一季度，在疫情催生的“宅经济”影响下，国内游戏行业迎来一波意料之外的爆发式增长。伽马数据的报告显示，一季度移动游戏市场收入达近550亿元，同比增长49%，环比也出现大幅增长。

游戏行业其实是一个受众群体宽泛，用户黏性较大的行业，在游戏中，大量的非理性消费造就了这个行业迅猛的发展态势。根据近几年的热门游戏类型以及产商研发游戏方向来看，无论是游戏研发、曝光还是玩家习惯都在发生着变化，在未来，这些变化将给游戏行业带来这样的发展趋势：

趋势一：手游持续高速发展，发展中国家成为增长主力

近年来，手游在游戏市场中占据的份额越来越大，已经超越PC，成为大势所趋。在未来数年，手游仍将保持高速增长。到2019年，全球游戏玩家将达25亿，其中手游玩家将占多数，而发展中国家则成为带动游戏增长的主力。游戏市场70%的增长都将来自中国、其他亚太地区国家、拉美、中东及非洲等地区，不容小觑。

趋势二：从玩家到各类游戏，都在转向移动平台

随着手游时代的来临，受欢迎的游戏类型以及玩家喜好，都发生了巨大变化。虽然大部分游戏玩家每天都会使用不同平台进行游戏，但移动平台无疑已占主导地位，尤其是在发展中国家。根据Facebook在12个国家进行的研究调查，发展中国家的大多数玩家均首选移动平台进行游戏。

而在发达国家，由于电脑及主机的普及度高，这一比例相对较低，但移动平台同样占有举足轻重的地位。以美国为例，美国的主机游戏玩家有49%也会每天玩手机游戏。

玩家之所以青睐移动平台，游戏类型日趋丰富多彩是重要原因之一，其次便是移动端更便捷。手游如今依然偏休闲化，但各种游戏模式的发展一日千里，在中国大行其道的玩家对战手游便是最佳例子。可想而知，未来的手游世界将更为精彩，令人期待。

趋势三：游戏挖掘难度提高，市场营销成为胜负关键

在未来几年，手游数量将呈爆炸式增长，将大大提高玩家发掘新游戏的难度。而在大环境推动下，各行各业都将开始深耕移动端。根据应用分析调研公司App Annie的预测，到2020年，非游戏应用给应用商店创造的营收将大涨3倍。移动端强大的营收能力，势必会吸引更多广告预算和营销资金的注入，让竞争更为激烈，同时也给手游营销带来巨大挑战。

想要在这场移动浪潮中立于不败之地，提升游戏品质固然重要，但你的营销策略也必须精益求精，双管齐下，配合打造高参与度的游戏社区，方可保持游戏的竞争力。

趋势四：新科技、新平台引领潮流，VR、AR和5G随时颠覆游戏概念

科技发展一直是游戏行业的重要推动力，而目前最激动人心的两大趋势无疑是虚拟现实（VR）和增强现实（AR）。目前AR在游戏方面主要通过手机摄像头演化，已给玩家带了巨大惊喜。不过真正的AR和VR游戏绝对不止于此。

除此之外，5G网络的发展和普及，也将带来颠覆性的改变。到2020年，5G会在美国市场得到广泛应用；而到2025年，5G将覆盖逾10亿人口。和4G相比，5G时代的移动端网速将提高69倍，大大缩短延迟时间，使得更为丰富多彩的移动端游戏体验成为可能，而这也将成为推广VR和AR游戏的一大动力。

随着移动互联网和移动终端的普及，游戏正变得前所未有的生动和丰富，也正前所未有地广泛渗透到大众的日常生活中，它的价值也逐渐的被发掘。当前，游戏产业的发展所体现的正是社会价值与用户价值的融合。

理解该概念，首先要理解社会价值和用户价值的定义。字面意义上来看，社会价值和用户价值，分别指游戏对社会和玩家贡献的价值。但从传统意义上来说，仅仅具备娱乐属性的游戏，对社会回馈的价值微乎其微，对用户的价值也限于消遣作用。

但这种情况正在发生转变，腾讯研究院的一项研究指出，游戏的价值正在突破娱乐范畴，在军事、教育、医疗、社会管理等领域发挥作用，为各行各业的人才培育、创新发展、管理运作都提供了崭新的思路，这是游戏的社会价值正在显现。

游戏对于用户的价值同样也在变得更加多元，寻常而言，游戏有且仅有的功能和价值即是提供娱乐，而娱乐本身是一种消除疲劳、实现劳动力再生产的强目的行为，因而游戏本身能够提供的价值构成十分纯粹。

但随着游戏本身内容的发展，其能够向用户提供的价值也在变得更加多元。在腾讯互娱内部曾演出过的一部舞台剧《心之迷航》。该剧改编自真实故事，一位父亲罹患阿尔兹海默症，丢失了往日的记忆，身为游戏制作人的儿子利用两人共同的回忆，制作成了一款航海游戏，最终唤醒了父亲的回忆、唤回了父子之爱。

事实在真实世界当中，也存在着这样的游戏，由伦敦游戏工作室Glitchers研发的手游《航海英雄》，就在产品中融入了针对阿兹海默症的科研项目，帮助人们对抗病魔，以改善数百万痴呆症患者、以及潜在患者的人生。

这正是游戏向用户贡献更多非娱乐向价值的证明，同时该游戏也能为科研事业做出不小贡献，同时可使玩家个体和公众都受益，促成游戏社会价值和用户价值从割裂走向融合。

恰恰是这种超出娱乐范畴的价值输出，打破了业内对游戏行业已出现天花板的判断，整个游戏行业，都来到了一个全新的起点，社会价值和用户价值边界消失、相互融合只是第一步，载体形式、国界、终端，这些藩篱都在逐渐消失。

游戏正迎来盛世的金色年华，它已不再局限于地域、不再拘泥于平台、不再捆绑于娱乐，已经成为一种惠及全球、拥有社会积极意义、超越娱乐范畴的普世艺术形态。随着游戏融合趋势的不断加强，游戏的文化价值和社会价值将不断被挖掘出来，将为游戏行业提供更多可能，共同向社会回馈更多正能量价值。

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编译者/作者：金色专栏作者--周

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