疫情过后，我们需要什么样的消费？

随着新冠病毒疫情防控措施的有效推进，我国疫情已得到了基本控制，经济进入了快速恢复期；欧洲疫情严重的主要经济体，也展现了良好的防控态势，正在陆续放开疫情管控；美国依然是疫情最严重的国家，但单日新增确诊病例数呈现下降趋势，形势比较乐观。

图 1：欧洲主要经济体（左）及美国（右）新冠病毒新增确诊趋势

（来源：今日头条）

这意味着由新冠病毒疫情引起的经济危机即将结束，全球经济也将开始进入恢复期——这个判断可以通过纳斯达克 100 指数得到印证：最近该指数多次攀升，已经接近股市暴跌前的高位。这说明，美国股市对经济恢复持有比较乐观的预期。

图 2：纳斯达克 100 指数

（来源：tradingview）

从全球范围来看，新冠病毒疫情在以上几个主要国家基本实现了有效控制或出现了良好的态势，但其他国家或地区则还处于疫情爆发期，比如亚洲的印度、非洲和南美洲。全球化的今天，如果疫情得不到完全的控制或消灭，极有可能引起疫情的二次爆发。这是重启全球经济的风险因素。

图 3：亚洲（左）非洲（中）南美洲（右）主要国家疫情态势

（来源：今日头条）

综合来看，主要经济体的疫情管控态势良好，但全球疫情形势并不乐观，不过，从长期来说，疫情总要过去的。这意味着，经济发展将成为许多国家的首要任务，对于疫情得到基本控制的我国来说，更是如此。

报复性消费可能真的不会来了

投资、消费、出口是拉动经济发展的三驾马车。受新冠病毒疫情的影响，三架马车都失去了原有的作用。就国内外经济发展形势来看，对外出口受到多种限制，短时间内很难恢复；投资作为过去几十年发展的主要推动力，在一带一路、新基建的推动下，将发挥重要作用；消费作为发达经济体的主要推动力，是我国进行经济结构调整的重点，因此被大家寄予了厚望，不少人认为疫情结束后的报复性消费，将拉动经济的快速发展。

不过，很显然，报复性消费并没有到来：图 4 反映了我国 2019 年 4 月至 2020 年 4 月社会消费品零售总额分月同比增长速度，从中可以看出，3 月份复产复工以来，经济开始恢复，但消费增长的速度较慢，与 2019 年相比还有很大差距。这说明了，消费不仅没有“报复”，甚至更加“节制”了。

图 4：2019 年 4 月至 2020 年 4 月社会消费品零售总额分月同比增长速度

（来源：国家统计局）

对于疫情结束后是否会出现报复性消费，我们还可以对比 SARS 结束后的经济发展状况来推测。图 5 反映了 2003 年（SARS 爆发时期）我国社会消费品零售总额及增长率，从中可以看出，社会消费品零售总额同比增长率在 3-4 月出现了连续下跌，经过 5-6 月两个月才恢复到了 2 月底的水平，而社会消费品零售总额累计增长率在 3 月份跌破 9% 后，直到 12 月份才重新恢复到 9% 的水平。

由此可知，报复性消费可能真的不存在。

图 5：2003 年我国社会消费品零售总额及增长率

（来源：国家统计局）

其实，以个人生活为例，也可以看出为什么没有出现报复性消费：由于新冠病毒疫情与 2020 年新年叠加，这导致了人们在 2 月份和 3 月份都没有足额的工资，而日常消费、过节消费、房租、水电、债务都是必须的开支，个人财务流动性的缺失可能导致在未来 3 个月甚至更久的时间内都无法实现自由消费。

所以，人们不仅不会报复性消费，反而会节制性消费。

理性消费的时代即将到来

谈到节制性消费，就不得不说电商购物。

经过二十多年的快速发展，电商行业在平台建设、商品种类、物流配送、营销销售、在线支付等多个领域都形成了成熟的发展模式，让消费者过上了足不出户便可轻松消费的新生活。但随之而来的是被放大了的消费冲动，比如：在线支付的便利性和虚拟性，减轻了人们采用实物货币支付时的心理负担；网络购物狂欢节和打折活动，让跟风消费、冲动消费成为一种现象。

图 6：购物

“剁手党”一词，充分诠释了这种被放大了的消费冲动：为了吸引客户购物，电商平台会在节假日或购物狂欢节进行打折活动，消费者为了节约花费，会集中购买许多超过自身需求的商品，他们知道这种消费习惯不好，甚至发出“再买就剁手”的誓言，却依然在活动期间很难管住自己的双手。

这种管不住的冲动消费其实反映了，处在商品极度丰富时代的人们，对生活充满了乐观的预期。

图 7：琳琅满目的商品

不过，乐观预期并不等于没有风险。

按照需求对消费进行分类，可以简单地将需求分为两种：必须的消费和非必须的消费。按字面意思，必须的消费可理解为满足个人生存和发展的基础消费，非必须的消费可理解为超出基础消费的额外消费。冲动消费一般体现在非必须的消费，比如家中的洗衣粉快用完了，看到洗衣粉打折，本来买一袋或两袋就够用了，却一下子买了十袋的洗衣粉，这多出来的八袋洗衣粉就是额外消费。冲动消费让人们在没有风险或没有意识到风险的情况下，过早过多地将手中的货币转化为并不急需的商品或服务，从而导致错失了投资机会或降低了对未来风险的抵抗能力。

图 8：新冠病毒疫情下的城市

新冠病毒疫情的出现，可以说极大程度上冲击了现代国际经济秩序，也在相当程度上扭转了人们冲动消费的习惯，为大家上了一堂生动的理性消费课。不同于金融危机导致的经济危机，新冠病毒疫情直接威胁经济活动的主体——人——的生存和健康，所以可以硬生生地切断国际生产供应的链条，打乱商品大生产的发展节奏。生产活动的停滞或减少，不仅导致了商品种类和数量的减少，更导致了个人收入的减少以及建立在收入基础之上的偿债能力的降低。

简言之，社会上的商品变少了（因此价格也高了），手里的钱也少了，债务和租金还要支付，人们被迫进行节制消费，甚至要学会如何花更少的钱、消费更多的商品或服务。

图 9：2010-2019 年阿里巴巴电子商务收入及增长率

（来源：艾媒数据中心）

正是看到了这种消费习惯的改变，我们认为，电商行业并非许多人想的那样，只从疫情中获益——事实上，根据电商行业的发展态势，其未来面临着更严峻的考验。以占据国内电商市场份额最大的阿里巴巴集团为例，图 9 展示其近 10 年来国际国内电子商务的收入状况，其中国内电子商务收入增长率呈现总体下降趋势。这说明国内电商市场逐渐趋于饱和。在这种情况下，新冠病毒疫情让人们经历了一次长达数月的节制消费教育，消费者只会变得更加理性，过去的冲动消费可能不会再大规模出现。

不过，我们深信，伴随着国家经济的持续发展和消费者收入的持续增加，电商行业潜力依然很大。但不可否认的是，随着市场和消费者的成熟，竞争将愈发白热化。

通证经济时代的消费

市场和消费者的成熟是经济发展到一定阶段的必然结果，我们无法阻碍，只能适应，但这并不意味着只能被动承受。在商业发展的历史上，依靠创新打出一片天地，有许多的成功案例。比如，近年来发展迅猛的今日头条和抖音，已经在内容领域严重威胁到微信的地位——内容领域的变革，用一句话概括，就是实现了从个人订阅到个性化智能推荐的转变。

在理性消费时代，电商或商品行业，也需要类似的变革。

图 10：通证经济与商品行业

作为第四次科技革命关键技术的区块链，其影响并不仅仅局限在数据传输和存储上，它还可以变革生产与消费的关系。过去我们常说的生产型消费有着许多的操作困难，基于区块链技术的通证经济可以为其提供了可行的道路，而两者的结合也很契合成熟市场下的理性消费理念。因此，我们认为，未来电商或商品行业的变革或许就在于通证经济的应用。

那么，如何实现通证经济下的生产型消费？简言之，就是：消费者通过购买基于高品质商品的通证来消费或参与到商品流通中，并在商品通证的涨跌中或商品的生产销售中获得相应的收益。这种消费模式的好处是，区块链技术保证了商品质量，高品质的商品保证了消费质量与通证收益，从而彻底改变了消费即失去的传统消费模式。

图 11：区块链技术发展周期，2019

（来源:Gartner）

当前，探索以区块链技术赋能实体经济的企业有很多，遍布多个行业。在商品行业，环球金融驿链集团打造的基于区块链技术应用的新商品流通经济已经进入落地应用期，可以作为通证经济与实体产业结合的典型。该发展模式通过期货交易所、贵金属交易所、数字资产交易所、国际国内商城体系建立了商品通证经济的生态闭环，实现了商品的通证化和消费的生产化。值得注意的是，与多数通证经济不同的是，新商品流通经济以 SAR 黄金恒定通证为价值核心，而 SAR 以银根黄金为锚定物、以上海金为价格参考，从而建立了稳固强健的通证经济体系。

根据图 11 所示，区块链技术即将摆脱泡沫发展期，这意味着可行的行业应用探索将成为发展的重点。届时，相信通证经济会与更多的实体产业相结合，从而催生出诸多变革机遇。这为企业的发展提供了机会，更为消费者提供了无限可能。

所以，如果有人问你，疫情过后，我们需要什么样的消费？你可以给出简短的回答：生产型消费。

参考资料：

[1]报复性消费不会来了[DB/OL].非凡油条.2020.04.14.

[2]统计局：2020年4月份社会消费品零售总额下降7.5%[N].新浪财经.2020.05.15.

[3]陈瑜,消费者也能成为“资本家”——消费资本化理论与应用[M].广西科学技术出版社.2006.03.

本文来源：Blockman
原文标题：疫情过后，我们需要什么样的消费？

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编译者/作者：Blockman

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