刘兴亮丨短视频不可「短视」

文/刘兴亮

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从博客开始，互联网自媒体发展了近20个年头。

这20年的发展，自媒体有四个阶段性的标志事件：首先是博客的出现，接着是微博，再后来是公众号，最近是短视频和直播的流行。

这一波又一波，我有幸都赶上了。

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短视频的崛起并不偶然。

互联网带来了内容的爆发，媒体门槛被互联网降低到每个人都可以做，这种解放带来了前所未有的繁荣和丰富，用户的选择一下子变成了几乎无穷大，所有人都成为了信息的源头和内容输出方。

爆发的同时也带来了竞争的空前激烈，所有的媒体都在争抢用户的注意力和时间，于是内容开始变得碎片化了。

互联网把人类变得越来越忙碌，每分钟都有无数的内容产生出来，推到用户面前，在这个背景下，高度浓缩和精简的碎片化信息赢得了用户的青睐，微博和微信成为媒体龙头，成为信息的「总线」和交互的平台。

进入移动互联网时代，带宽和终端的进化，又带来了新的机遇，新的「必然」；一方面，3G、4G通信的普及带来了流量「自由」，视频内容一下子成为终端媒体的主流；另一方面，手机功能越来越强大，高清视频流的播放和录制门槛也从专业降低到全民「录播」。

在这种条件下，短视频和直播崛起，就顺理成章了。

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抖音在推出的时候还是字节跳动的一个创新「小产品」，没想到今天无论是活跃度还是用户时长，抖音都远远超过了自己的老大哥「今日头条」。

没有无缘无故的成功。

相对于文字和图片，视频内容的接受度和覆盖率高了很多，即便是在屏幕局限的移动终端上，看一个小视频的舒适度远远超过看一段文字或者一张图片，对于文化程度不高的用户群体来说，短视频体验媲美电视，这是抖音快手能够迅速积累用户的原因。

除了技术升级带来的趋势，短视频的内容共鸣优势更加突出，我们在短视频平台上看到了最接地气，最赢得大众共鸣的「人间烟火气」，这些大众用户自己生产的内容，在用户看来更容易共鸣。

工地的「舞王」，田间地头的「戏精」，办公室的「段子手」能够用几十秒赢得百万甚至千万的赞赏，与电视台和电影院的学院派和大制作公司的商业化相比，这种来自生活最前线最真实的内容输出，更加鲜活和亲切。

这种共鸣形成了一种独特的「短视频」文化，这是最有生命力的内容生态，这就是人民艺术。

抖音快手等短视频平台在用户时长的占用上一直名列前茅，直逼腾讯和新浪。焦虑的腾讯无数次尝试短视频产品，在推出了18个实验产品之后，微信最终推出视频号，再次验证了趋势的力量。

可以预见，短视频的热潮还会持续相当长一段时间。除了巨头的加入，5G也才刚刚开始，带宽升级将带来「高清自由」，一波热火朝天的升级和爆发，还在酝酿。

虽然短视频只有几十秒，好戏还在后头，切莫「短视」。

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短视频火的冒烟的同时，也存在一些问题，我来亮三点：

左一点：

伴随着「通俗性」和制作门槛低降低，短视频的低俗、媚俗问题也日益突出。

因为利益的驱动，很多逐利的制作单位放弃了对内容上的品质追求，为了流量和点赞数推出迎合用户低级趣味的内容，为了吸引用户焦点，发布不经证实的耸人听闻的谣言或者没有根据的猜测。

应该说媒体的专业属性在自媒体时代并没有消失。制作的门槛低了，并不代表底线也低了。

?右一点：

围嘴儿效应和突围。

今天的平台，大量使用智能推送，造成了用户时间线上的围嘴效应。简单说，就是它根据你的浏览记录和互动信息，定向筛选和推送你「喜欢」的内容，类似宠物饲养的「投喂」。

这种内容推送对于平台是有益处的，很多用户也喜欢这样的平台功能，但是问题也随之而来，你永远看不到其他圈层其他方向的内容，信息涉猎内容汲取本来应该是多元的，在传统媒体平台上，一般会遵循这种多样性规则。

但是在一些互联网平台上，这种多样性被智能推送的算法淹没，越来越多人沉迷于自身审美局限的小圈层，而忽略了本身丰富多彩的大世界。

在短视频领域，这种智能推送功能，取得了相当好的经济效益，用户的使用时长增长明显，但是对于用户来说，这种沉迷弊大于利。特别是个别功能简约的短视频APP，在产品设计上省略了很多导航、分类等功能只提供查询和简单的排行。

世界很大，技术本身丰富了我们的视野，切莫因为个人短期喜好而忘记了大千世界的丰富，一叶障目不见泰山，信息汲取要兼听则明，总要看到不一样的事情人才会启发、思考、成长和进步。

娱乐内容无伤大雅，知识内容、社会新闻的局限，会造成一种新的网络「井底之蛙」，这是用户在短视频平台浏览内容的时候需要注意规避的问题。

下一点：

内容的欺骗性需要防备。

很多短视频看似用户视角的随意拍摄，但是认真观察就会发现，这是专业工作室的工业制作，模拟用户视角和技术降维打击来了。

这种视频一般有专业的架构，剧情，导演拍摄和剪辑字幕等，配乐烘托气氛，情节和视觉效果都很吸引人，背后往往隐藏了商业目的，潜移默化的影响和引导用户的思考和观点，「套路很深」。

这种商业化的短视频内容，以生活视频发布，类似软文、软广，这种内容观看的时候，就需要观众注意和保持清醒，关于短视频内容植入和商业操作的问题，目前国内并没有太多规则，并没有广告必须明确标识等。

在当下，用户需要多一个心眼，独立思考，多想想为什么这个情景会有个人在拍摄，有人剪辑，很多「套路」就搓破了，同情的时候多想一步，免得上当。

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短视频是个好物种，天时地利人和，超快速取得了巨大成功。可以预见未来的前景会更加灿烂。衷心希望这种形式会更加健康的发展。

对于创作者而言，现在进入并不晚，切莫「短视」。

本文来源：刘兴亮
原文标题：刘兴亮丨短视频不可「短视」

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编译者/作者：刘兴亮

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