平凡亦伟大：南孚新营销战略背后的深思

随着这个时代的物质越来越丰富,很少有什么民族品牌可以真正沉淀到人们心里,但是南孚好像打破了这个怪现象,一直作为电池领航者的角色,占据消费者心目中重要的位置。

这其中,不仅仅是背后多年的品牌积淀,更是企业信誉、文化、产品等多个元素凝聚成的符号。一个符号要走进消费者心里离不开其自身优质、独特的产品,更离不开巧妙的市场传播,有的品牌在市场上昙花一现、有的随着同类产品的更新迭代迅速跌落,但是南孚却一直深入人心这么多年,这其中的原因令人深思:

找共鸣,让品牌占据人心

还记得东京奥运会因为疫情原因被推迟的事情吗?因此,不能举办的奥运会也成为今年各个品牌抢占焦点的热词。而南孚也在这个时候牢牢抓住了势头,从孩子、外卖小哥、网约车司机入手,拍摄了一个个平凡亦伟大的普通人,得出了:每个认真生活的人,都可以是自己的冠军的结论。

在借势奥运的营销策略上,南孚电池没有局限于奥运会本身,而是深度挖掘奥运会与普通大众之间的契合点,提炼出“隐形冠军”的关键词,既与奥运会进行关联,又以贴近大众的故事情节引发共鸣。

借流量,引爆多方传播

品牌总会陷入一种误区,认为好的产品,自然会引起消费者的聚集,无须品牌卖力吆喝;好的广告自然能自发传播,无须品牌过多宣传。但其实,再好的产品,产品繁多、同质化严重的今日,也容易被埋没;再好的故事,也需要广泛的传播,才能实现营销动作本身推广品牌的目的。

但是南孚没有陷入误区,从借助官方为其发声、到明星艺人的流量,结合产品使用场景,南孚实现了无明星代言却似有明星代言的传播效果。

消费者群体的不断变化,互联网技术的更新迭代让很多品牌望而却步,然而南孚不仅没有停止过对产品的创新,更开辟了数字时代更大的IP打造局面:优化品牌形象,植根于老消费者的同时也让品牌更加年轻化,不断创新,营造更宽广的产品布局,洞悉年轻一代的喜好偏向,国内进行跨界IP营销。

作为国产品牌里的代表品牌,南孚每一次都以教科书级的传播方式创造了目前新营销、新零售的典范,内容丰富、传播方式优秀,值得很多品牌借鉴与思考。

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编译者/作者：财经速递

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