化解“洗绿”忧虑让可持续时尚从幕后努力走到秀场前排

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关键词：可持续时尚 碳足迹 绿色供应链 道德焦虑

可持续时尚并非新名词。我们在此刻讨论时，不得不给旧话题一个全新的底色：新冠疫情。

在疫情影响下，时尚界连番取消线下时装周，大批线下零售门店停止营业，春夏新款积压在商场无人问津，紧接着则是秋冬新款难以投产……全球火热的时尚产业仿佛骤然被调低了音量，市场环境中快、多、缤纷的喧闹声淡去。而隔离期间人类活动大幅度减少，全球各地的生态环境普遍有所改善。这让越来越多消费者、品牌方开始重审自身的行为。

可持续时尚，再度成为行业焦点。

根据麦肯锡公司的数据，超过60%的时尚行业相关者认为可持续材料将成为主流，而消费者对环保产品的热情也随之高涨，在麦肯锡与BoF联合发布的另一篇《全球时尚业态报告》中显示，42%的千禧一代希望在购买前了解产品的原料和生产方式，体现了他们对社会和环境事业的热情和责任感。

当下，不少品牌已经付诸行动，在纯天然原料、零废料生产、循环回收面料、无污染流水线等可持续领域寻觅创作灵感，并将其编织入自身的产品故事，以此吸引拥有相同理念的新客户。今年10月，开云集团宣布包括Chanel、杰尼亚集团、H&M集团等60多家企业加入了其在去年发布的“时尚公约”，希望通过共同的努力，来减少时尚行业对环境的影响。尽管如此，即便是这些已经走在可持续时尚前沿的品牌，也不可避免地面对来自消费者市场的巨大挑战。

对消费者而言，如何区分品牌是真环保，还是仅仅在“洗绿”？如何能够验证品牌其所声称的可持续承诺？

对品牌而言，如何应对信息不对称在社交媒体上引发的舆论危机？如何从一众可持续品牌中脱颖而出，赢得消费者的注意力与信任？

想与消费者站在同一战线，可持续时尚产业的新变革迫在眉睫。或许一个简单的按钮就可以加速质变——信息透明，即梳理一条简单、高效的数字化沟通渠道，通过采集可信的数据打造互相信赖的用户旅程。此时，“信任机器”区块链能为品牌和消费者提供诸多助益。

记录产品碳足迹，量化品牌绿色承诺

根据2020年时尚透明度指数的调研，78%品牌公司有能源和碳减排政策，但只有16%的品牌公司公布了供应链的年度碳足迹数据。品牌所有低碳环保的生产行为可以经由第三方机构认证后，上传至区块链平台记录储存，以此保障所有信息真实可溯、不可篡改，让所有“碳足迹”相关数据一目了然。每件衣物、鞋履、包袋等产品背后的可持续故事都拥有了可靠的叙述方式。如果将吊牌标签赋码，为消费者提供“一扫即有”的可信碳足迹图谱，品牌则有机会用直接、生动、富有诚意的方式触及其目标用户，获得其长期信任。

打造透明供应链，成就前所未有的协作性

碳足迹的计算与记录离不开供应链上下游的协同。品牌需要与上下游供应商密切合作，测算产品在全生命周期内不同阶段所产生的碳排放量，包括原材料、制作、运输、产品使用以及废弃等环节。区块链技术可以确保所有环节信息的不可篡改性、透明度和即时性，助力品牌方收集上下游合作方在社会和环境方面的数据，在未来与更环保的供应商加强合作；也有助于品牌方消除无效信息，以最简洁的方式向消费者讲述故事。

构筑绿色生态，推动时尚行业转型

区块链能助力品牌扩大并激励自身可持续性实践，基于长期战略获得更多企业、生态伙伴、金融机构的响应和支持。基于链上长期积累的可信数据，时尚品牌能纳入更多可持续发展解决方案计划，建立环境数据监测和报告的最佳实践，并吸引长期关注道德时尚品牌的投资人、债券产品等有利资源，推动时尚行业整体进步，在整个时尚届及其供应链不断倡导可持续性理念与实践。

可持续时尚区块链实践

2019年11月，H&M集团旗下品牌ARKET通过使用唯链区块链技术追溯并向其消费者展示符合RWS（Responsible Wood Standard）可持续性产品的重要数据，此后合作再度拓展至COS品牌。通过使用基于VeChain ToolChain?开发的数字化认证产品My ?Story?，COS成功地增强了其可持续产品的可追溯性，消费者可通过扫描产品上的My Story?二维码快速了解更多相关信息。

伦敦设计师品牌Sarah Regensburger早在2020年2月巴黎时装周展出了首批经由VeChain ToolChain?追溯的设计作品，而近日推出同样经由该产品追溯的全程绿色生产的限量版双面可戴格子亚麻口罩。该口罩生产全程绿色无公害化。唯链区块链技术保障了信息的不可篡改，帮助企业提升了所有可持续性生产环节的透明度。

当区块链技术被引入可持续时尚，回收材料追溯、品牌碳足迹、供应链透明度等等话题都将拥有全新的面貌。作为企业友好型区块链平台，唯链对技术价值和技术对环境与商业的贡献有自身的理解，并致力于为品牌提供轻投资、轻开发、简单易用的区块链技术解决方案。一站式区块链数据服务平台VeChain ToolChain?配备的标准模板、数据呈现模块和定制化工具，能为品牌打造最贴合需求的追溯流程，帮助品牌记录碳足迹，快速构筑与消费者之间的长期信任纽带。

在时尚终端消费者不断升级“道德焦虑”，时尚生产者们不断探索绿色灵感的新时代，新技术或许是双方都需要的答案。

参考资料

《疫情后，全球时装采购供应链向何处去？》麦肯锡公司，Sourcing Journal

《全球时尚业态报告》麦肯锡，BoF博赋社

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编译者/作者：唯链科技

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