可穿戴设备市场：华为甩开小米、苹果？

华为消费者CEO余承东的一条微博，让可穿戴设备再次登上热搜。余承东在微博中表示，华为腕上穿戴设备销量增长迅猛，市场份额已经超过苹果、小米，位居全球第一。

实际上，从今年下半年开始，华为就开始在可穿戴市场频频发力了，这让同样位居国内可穿戴市场前列的小米、苹果，感受到了不小的压力。不过，从目前来看，在这个群雄逐鹿的新兴市场中，华为、苹果、小米三家都各有优势，谁能最终胜出仍是个未知数。

图片来自Canva

市场爆发，战火再升级

近年来国内可穿戴市场爆发的迹象，已经越来越明显。一方面，可穿戴产品AI运动算法的不断升级，让可穿戴产品有了更多的健康监测功能，用户也因此更加喜爱这类产品。

另一方面，AI时代的到来，让无线蓝牙耳机、智能手表、智能手环等可穿戴设备得到了广泛应用，并且在市场形成了全新的消费潮流。据悉，在目前的市场中，可穿戴产品不仅广受年轻消费者好评，也受到了很多儿童、老年人的欢迎。

在这两方面因素的影响下，国内可穿戴市场开始持续高速增长。2017年，国内可穿戴市场增速就超过了30%，市场规模更是达到了260亿元。到了2019年，国内可穿戴市场规模增长至406亿元，延续了此前市场高速增长的态势。

行业的爆发式增长，吸引了诸如互联网、通信、科技等多个领域企业入场争夺。比如，今年下半年小米、华为、华米、苹果等可穿戴设备厂商，就先后发布各自的新产品，并以此来争夺这个快速增长的市场。

而在战火愈加激烈的国内可穿戴市场中，起步并不早的华为，却凭借着其硬件、软件等多方面的技术实力，实现了弯道超车。

华为弯道超车

从IDC最新发布的国内可穿戴市场调查报告来看，华为已经位居国内市场首位。具体来看，今年第三季度，华为以941.4万台可穿戴产品出货量，占据国内28.6%的市场份额，一举赶超苹果、小米，成为国内可穿戴设备市场的“领头羊”。

而在2019年，华为在国内可穿戴市场份额仅为8.3%，位居国内市场第四位。和今年Q3的成绩相比，华为在国内可穿戴市场份额净增了20%，其增势可谓迅猛。华为之所以能够取得这样突飞猛进的成绩，主要有两方面原因。

一方面，华为在手机市场受芯片供应问题影响后，及时调整战略布局，在可穿戴产品领域频频发力。比如，今年9月10日，华为就发布了首款面向高端市场的WATCH GT2保时捷款产品，和主打中端市场的WATCH GT2 Pro、WATCH GT2 智能手表，进一步提升了其在可穿戴市场的品牌知名度。

另一方面，华为坚持自主研发的健康监测技术，也为其在可穿戴市场取得突破提供了助力。在最新发布的两款智能手表产品中，华为就采用了其最新自研的TruSeen?3.5心率检测技术，这种技术能够结合AI智能心率算法，在心率监测方面的表现更为出色，为华为WATCH GT手表赢得了大量的用户。

这些因素的影响，让华为的可穿戴产品销量开始迅猛增长，增速甚至超过60%。在这样的高速增长下，华为很快就在国内市场中超越了小米、苹果，并使两家感受到了不小的压力。

不过，面对华为带来的压力，小米、苹果两家也不甘落后，也在通过多方面的努力，来提高其在市场的竞争力以迎战华为。

小米、苹果步步紧逼

在华为消费者业务CEO余承东宣布赶超苹果、小米后，小米就宣布成立专门的可穿戴部门，来加快其可穿戴产品的研发。而可穿戴市场的领军企业苹果，也在华为发布WATCH GT2系列产品后，发布了Apple Watch S3、Apple Watch SE等智能手表产品，和华为争夺市场。

从小米、苹果的应对来看，华为在国内可穿戴市场的高速增长，已经引起了这两个对手的警觉。由此可见，在Q3华为弯道超车后，接下来小米、苹果，必然会在可穿戴市场加大力度，两家和华为的博弈将更加激烈。

而对华为而言，小米、苹果的市场竞争力也不容小觑。作为国内可穿戴市场的领先企业，小米、苹果分别占据了国内市场22%、17.8%的市场份额，可穿戴产品出货量分别高达724.1万台、586.8万台。甚至早在2019年，小米还以664.7万台的出货量领跑国内市场，其实力之强可见一斑。

在可穿戴产品方面，苹果、小米也拥有极强的竞争力。比如小米的Color智能手表，支持超多100种运动模式，售价仅为699元，和华为、苹果的智能手表产品相比，价格优势非常明显；苹果的Apple Watch S6产品，则延续了Apple Watch丰富的APP使用功能，和时尚的外观设计，拥有极高的人气。

在性价比、APP生态方面，小米、苹果这两家企业，分别在某一领域建立了深厚的竞争壁垒，并以此位居国内可穿戴市场前列。而在两家步步紧逼的情况下，华为能否继续领跑国内可穿戴市场，就很难预料了。

胜负未知

对于国内可穿戴设备行业的发展，和互联网行业不同，可穿戴设备行业的发展更倾向于多元化。

随着可穿戴设备应用场景愈加广泛，用户对可穿戴设备的消费及需求也更加多元化，进而推动了市场的多元化发展。在这样的市场中，华为、小米、苹果三强争雄的局面，仍有很大可能持续下去。而三家中谁最终能够领跑市场，还要从各家企业的优劣势进行分析判断。

从最早推出智能手表产品的苹果来看，其智能手表产品独特的APP使用功能，让它在市场取得了不错的表现，但电池续航问题一直阻碍着其在市场的发展；华为在可穿戴产品领域的优势，则在于自研的健康监测技术以及硬件技术。另外，华为WATCH GT系列产品智能手表精致时尚的外观设计，也成了用户选购这类产品的重要原因。

而深耕可穿戴设备领域的小米，其产品核心优势则在于其高性价比。此前，小米之所以能够领跑国内市场，凭借的正是其产品的价格优势。但在高端智能手表产品方面，小米还需要精准定位，来提升其产品的竞争力。

综合来看，苹果、小米、华为三家的产品各有优势，并且三家在市场的差距并不是很大，这意味三家在未来的可穿戴市场中，都有领跑市场的机会。而在可穿戴设备健康功能日益火热的情况下，小米、华为、苹果，在可穿戴产品健康赛道的战火也将越烧越旺。

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编译者/作者：蛇眼财经

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