下一代内容货币化的催化剂

当涉及到最新的商业和经济新闻时，《金融时报》通常是许多人的首选。 但是，标准数字订阅的价格为每月33英镑，这当然并不便宜。 尽管许多人认为这种订阅模式具有极高的性价比，但其他人并未在足够接近的地方使用该网站以考虑每月支付固定费用。

如果游客不想签署“全有或全无”订阅模式，并且没有适当的机制可以利用“偶尔”的用户，英国《金融时报》和类似的许多其他网站实际上就是在浪费钱。 。 但是借助数字身份和小额支付，情况可能会发生变化。

“订阅疲劳”

尽管可以争辩说新闻和信息服务市场正在蓬勃发展，但订阅疲劳已经持续了多年。 例如，《纽约时报》最近报道说，它拥有超过750万付费读者。 而且，本月早些时候，道琼斯（Dow Jones）宣布其消费产品的总订阅量实现了有史以来的最高增长，《华尔街日报》增长了近五分之一，达到创纪录的400万。 但是对于大多数新闻网站却不能说相同的话。 根据Juniper Research的一份报告，存在真正的危险，即大量基于订阅的内容可能导致订户疲劳。 消费者行为还表明，许多人只通过删除另一个订阅就采用了新订阅，正是由于这个原因，才需要新模型。

您只需查看英国BBC电视牌照费最近的争议（最古老的内容订阅方法之一），即可看到该模型已被打破。 现在，老年人正在积极反抗支付政府强制执行的订阅年度费用。 他们的抱怨是BBC制作的内容对他们没有吸引力。 那么，为什么不通过为他们提供按需付款的小额支付选项来解决此问题呢？ 他们只支付实际消费的地方。 比起跟随其他“免费广播”渠道引导广告走下去，这肯定是一个首选的选择吗？

进入数字身份证平台

如果有另一种方式怎么办？ 好吧，它开始看起来像那里。 由区块链提供支持并与单个人的生物识别数据（如指纹）绑定在一起的无所不包且唯一的数字ID可能会成为全新模式的一部分，该模式将为消费者和提供商节省金钱和时间。 随着小额支付的实施，这可能成为可能。 不管您如何使用，一揽子订阅服务都不会花费相同的费用，而您每次访问文章或观看电影时，都将向该数字ID收费。 此ID是通用的，并绑定到主要用户资助的钱包。

如果实施正确，此模型可以在使客户轻松，即时访问其首选内容与帮助媒体提供商通过其所有内容获利之间取得平衡。 可以调整价格，以便除最富裕的用户外，所有用户所支付的费用都比固定费用低。

不难想象，将这样的模型与数字身份捆绑在一起，如何能使几乎所有类型的平台下的付款都集于一身。 用户每月不会有十种不同的订阅费用，但是，他们的费用将准确反映出他们所使用的服务。 不再存在阻塞大量互联网的“支付墙”，而是在访问这些平台时，微交易几乎无缝地在后台进行。

伦敦交通运输（TFL）系统是该模型在实际应用中的出色示例。 一张卡（或设备）几乎可用于访问整个首都的任何形式的公共交通工具。 实施“随用随付”限额后，这意味着一旦达到限额，每天或每周都会为用户提供“免费”旅程的奖励。

现在，假设您正在使用Internet上的内容。 现在，浏览Google新闻，Flipboard并无意阅读的内容超出了您免费获得的FT文章的数量，而不是被切断访问任何更多内容的机会，或者被提供了另一个令人眼花subscription乱的订阅，而您永远不会使用得足够多，自动获得提供的小额付款价格，以及与消费相关的激励措施-例如，一旦您达到了现收现付的“上限”，就可以无限期使用。

数字身份证可以帮助将几乎所有平台的付款都集中到一个平台之下。

掘金

内容驱动广告

这里还有另外一个好处，那就是内容驱动广告的潜力。 对于那些不使用订阅模式的发布者，他们通过采用某种形式的广告主导系统来通过其内容获利。 尽管广告通常可以帮助降低消费者的成本，但它们具有干扰性，在尝试访问内容时会给用户带来摩擦，更糟糕的是，它们正在跟踪您和您的浏览历史记录。 许多人对此变得非常精明，并选择升级到高级的“无广告”软件包，但是它也可能仍会驱使一些客户离开。 这不是使用当前广告模型通过您的内容获利的唯一问题。

品牌开始意识到这种类型的广告无法带来投资回报率，这意味着维持这种模式的时间不太可能更长。 宝洁，大通和优步等多个主要品牌都减少了广告投放。 在某些情况下，高达99％。 结果？ 他们的收入几乎没有变化。 这意味着，至少在某些情况下，广告实际上是对金钱的浪费，至少就销售而言。

相反，将其基于数字身份而不是设备，将允许跨平台和设备的无障碍访问。 此外，广告还可以从当前的“所有人免费”系统中改编，并更侧重于通过内容驱动广告使用户和发布者受益。

这将允许用户提前设置收集哪些信息的特定首选项，并对其他因素进行更多控制。 与今天的模型相反，在该模型中，用户被隐私面板轰炸，匆忙单击隐私面板以允许访问。 与隐私小组到达之前相比，可能允许更多的数据跟踪和滥用。 尽管有某些项目，包括“勇敢”浏览器，可以补偿用户选择广告或数据收集的费用，但也有一些听众根本不希望这种权衡取舍。

他们宁愿通过小额支付来支付访问内容的费用，并且完全绕过数据跟踪方面，并且能够通过任何数量的设备和浏览器来这样做。 甚至有可能补偿参加广告或数据收集的参与者。

最终，便利的跨平台支付似乎是未来的方式，以补充已经很普遍的固定费用订阅模式，但是一旦订阅者的疲劳开始加剧，发行商便可以考虑采用下一代货币化方法。

此外，仍然有相当数量的受众不适合该模型，但是除非企业意识到他们忽略了愿意为访问其内容的另一种方式付费的客户，否则这始终是一种有缺陷的方法。

—-

原文链接：https://www.forbes.com/sites/alastairjohnson/2021/02/24/digital-identities--micropayments-the-catalyst-for-next-gen-content-monetisation/

原文作者：globalcryptopress

编译者/作者：wanbizu AI

玩币族申明：玩币族作为开放的资讯翻译/分享平台，所提供的所有资讯仅代表作者个人观点，与玩币族平台立场无关，且不构成任何投资理财建议。文章版权归原作者所有。