自2018年以来排名前30位的加密货币交易所的关键策略及其变化

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如果您是加密项目的营销商，那么您总是在寻找新的增长方式。 您为什么不看最好的加密货币交易所来了解他们的成功之路？ 一项为期两年的新研究对BDCenter Digital的CoinMarketCap，CoinGecko和CryptoCompare的前100名排名前30位的最佳交易所进行了研究，不仅显示了2018年以来的加密市场发展，而且还有助于小型交易所和加密项目将其行动与或对巨人的标杆。

该研究显示了前30家交易所的交易量，安全性，公关，SMM，SEO，电子邮件营销以及与eToro和Robinhood等平台的竞争。

以下是一些见解。

三个交易所，占交易量的75％–交易的集中程度如何？

如果您问一个普通的加密用户，哪个交易所是最大的交易所，他们可能会命名为Binance。 确实，在2018年，其领导地位与原始研究中所包含的30家交易所总交易量的30.3％无可匹敌。 OKEx以17.2％位居第二。 然而，到2020年，火币以28.9％领先，其次是Binance（26％）和OKEx（22.1％）。

就交易量而言，三个领先的交易所彼此非常接近，其后急剧下降——bitFlyer位居第四，仅占总交易量的4.2％。 日益增长的交易集中度是该研究的关键见解之一-前三个平台占总交易量的75％。

火币（如何在2018年甚至没有出现在名单中）都如何跻身榜首？ 为了找出答案，BDCenter Digital分析师研究了每个交易所的年度交易量增长情况。 事实证明，火币的交易量在2019年至2020年之间猛增了近700％。只有Crypto.com表现出了更好的结果，达到了1160％，但它于2019年底开业，因此从零开始增长。

交易量增长图显示了所谓的“加密冬天”的负面影响-长期看跌趋势始于2018年1月价格暴跌之后，一直持续到2019年底。此期间的总交易量仅增长了1.5％ 。 相比之下，2019年至2020年之间的交易量增长了170％。 值得指出的是，每年只有OKEx和bitFlyer成功地增加了他们的数量。

加密货币交易所已离开中国

在2018年初，排名前30位的交易所中有许多在中国大陆或香港注册。 然而，到了2018年7月，在当局实际上禁止其活动之后，关闭或移走了170多个中国交易平台，特别是霍比到塞舌尔，以及币安到马耳他。

在2018年受顶级交易所欢迎的司法管辖区中，只有美国仍在榜单上。 中国和香港已经退出，被韩国取代。 在下图中，每个圆圈的大小代表一个位置中注册的前30个交易所的数量。

大型交易所每天发3次推文

Twitter仍然是主要的沟通渠道，如下图所示。

平均而言，排名前30位的交易所在Twitter上有19.6万名关注者，在Facebook上有14.6万名关注者，分别比2018年增加12％和11％。 同时，Twitter的参与率传统上低于其他社交网络-2020年的平均水平仅为0.08％。 这意味着，对于每条推文，每1000条关注者或印象中，只有8条通过喜欢，评论或转发而对其做出反应。 2018年的参与率较低（0.07％）。

在那些在2019-2020年成功增加追随者数量的交易所中，我们应该提到FTX（+308％），Crypto.com（+209％），Huobi（+ 53％）和Binance（+ 26％）。 希望使用最佳Twitter做法的新推出的交易所可以使用此见解。 顺便说一句，平均发帖频率是每天三条推文。

币安和KuCoin每天在Facebook上发布7次

许多交易所还设法在2019-2020年增加了Facebook的受众群体，特别是Crypto.com（+470％），Binance（+ 99％）和KuCoin（+ 31％）。 相比之下，火币在2018年的受众人数增长了198％，但在2019年至2020年之间仅增加了6％。

由于这种快速增长，Facebook参与率有所下降-从2018年的0.19％下降到2020年的0.16％-尽管仍然比Twitter高出两倍。 Crypto.com的突出之处在于，它不仅使追随者数量增加了470％，而且参与度也保持在1％以上。

平均而言，前30个交易所每天在Facebook上发布一次。 但是，币安和KuCoin平均每天发布7个帖子。 当然，只有在交易所具有足够的新闻价值的项目时，这种策略才是合理的。 交易所用不增加任何实际价值的帖子轰炸其受众是不明智的。

YouTube参与率下降了x2.7

YouTube上的加密货币交易所现在比2018年更加活跃。在第一项研究中，只有三个交易所在其网站上列出了YouTube频道-现在有16个。订阅者的数量也显着增长，如下图所示。

发布频率也有所增加-从2018年的每月2.3个新视频增加到2020年的4.3个。与此同时，参与度从0.51％下降到0.19％，或下降了2.7倍（尽管仍然高出两倍多）比在Twitter上）。 有趣的是，Instagram的参与率最高，为0.76％。

总体而言，该研究表明，许多领域都有所改善–交易量不断增长，更多国家提供了服务，交易所与社区的互动更加活跃等等。 尽管如此，仍然存在许多未解决的挑战，包括无效的电子邮件营销以及首席执行官在促进交流方面的参与不足。 有关这些问题的详细分析，请参阅研究报告的完整版本。

Aliaksandr Dabranau是BDCenter Digital（区块链项目的增长营销和咨询机构）的研究员兼传播经理，该中心自2011年以来一直在进行加密研究。您可以在官方网站上找到更多信息。

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特色图片：Shutterstock / GrandeDuc

自2018年以来，排名前30位的加密货币交易所的关键战略及其变化方式首次出现在The Daily Hodl上。

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原文链接：https://dailyhodl.com/2021/02/25/how-the-strategies-of-the-top-30-crypto-exchanges-have-changed-since-2018/

原文作者：Aliaksandr Dabranau

编译者/作者：wanbizu AI

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