夸大化妆品效果成潜规则雅诗兰被罚40万香奈儿罚款200万

高端化妆品？不，是高端智商税。

记得在上学的时候，不少女孩都表示过，等到自己毕业工作了，一定要拿第一个月的工资去买一件雅诗兰黛的化妆品。

除了被营销出来的小资情怀外，雅诗兰黛依靠近乎无可挑剔的品质，和象征优雅和内涵的形象，赢得了许多女性的热捧。

当然了，说得再多，最主要的原因，还是因为雅诗兰黛足够贵。

对很多女孩来说，就算几十块钱的口红再优秀，涂在嘴上，终究是给不了几百、几千块的自信。

然而很少有人考虑过，雅诗兰黛真的值得这个价格吗？

两款产品涉嫌虚假宣传，雅诗兰黛被罚40万元

业内有句话，只要是化妆品，就没有不夸大宣传效果的。

即便是闻名全球的高端化妆品品牌，也一样躲不开这个潜规则。

就在最近，由于遭到消费者举报，雅诗兰黛被上海市静安区市场监督管理局调查。

在调查过程中，监管发现有两款化妆品存在夸大产品功效。因雅诗兰黛无法提供相关科学依据，所以被认定是在虚假宣传，并且在宣传过程中对消费者造成了误导。

涉案的两款化妆品，分别为2017年2月至2018年3月在天猫商城销售的“倩碧鲜活10%维C精华VC安瓶面部精华液”，和2017年12月至2018年4月同样在天猫销售的"origins/ 悦木之源榆绿木青春紧弹塑颜霜 "。

尽管这两款化妆品在2018年都修改了相关宣传内容，但是其行为，已经触犯了《中华人民共和国反不正当竞争法》。因此，被上海市静安区市场监管局责令停止类似的违法行为，并开出40万元的行政罚款。

在此之前，雅诗兰黛就已经有了案底。2017年因为使用医疗用语欺骗误导消费者，和2018年被查出2012时曾夸大宣传倩碧某款精华霜，一共被罚款约合人民币20万元。

几十万的罚款，对雅诗兰黛来说完全是毛毛雨，随便卖几根口红就赚回来了，不伤筋不动骨，说实话很难起到特别的警示作用。

不过作为国际品牌，口碑上的损失是无法用金钱来衡量的。

至少，雅诗兰黛被行政处罚的消息上了热搜，女孩们接下来再买高端化妆品的时候，不管柜姐夸得再怎么天花乱坠，也不会再那么轻易相信了。

而且，雅诗兰黛遭到点名后，同类的高端品牌，也都无辜躺枪。就比如阿玛尼和香奈儿，黑历史又一次被拉出来，公开处刑了一波。

阿玛尼销售不合格产品，香奈儿被行政处罚近200万

紧跟着雅诗兰黛被公开处刑的，还有阿玛尼。

很不巧，在监管局公布对雅诗兰黛的处罚之前，阿玛尼就因为生产销售不合格产品被罚过一次。除了没收所有的违法收入，还受到了3万元左右的罚单。

于是，吃瓜不嫌事大的网友们，在把雅诗兰黛挖了个底朝天后，又开始翻阿玛尼的黑历史。

2020年，阿玛尼在2014年销售的一批牛皮包因为“货不对板”，被法院认定构成诈骗，被判退一赔三。

而就在事发的当年，国家质检总局公布化妆品不合格榜单，阿玛尼因为一款女士香水超过保质期，被列入黑名单。

不仅如此，在一年后，2015年，北京消费者协会曝光了阿玛尼的部分产品，存在重金属、防腐剂超标的问题。当时一起中枪的，还有高丝、植村秀、纪梵希等品牌。

如果说阿玛尼的黑历史，大都是质量问题，那香奈儿的经历就和雅诗兰黛很像了。

2020年11月份，同样是上海市静安区市场监管局，因为消费者投诉，调查了香奈儿过去3年的产品宣传。

然后，监管局确认了，2016年香奈儿的一款精华乳霜，和2018年的一款面膜，都存在宣传“祛斑美白”之类的夸大宣传。因此，香奈儿接到了20万元的行政处罚。

再加上2017年，香奈儿因为以次充好，销售不合格的产品，被罚款130万元，并且没收超过40万元的违法收入。4年左右的时间里，香奈儿已经被罚了将近200万。

最可怕的是，所有被监管查出来的问题，都还只是高端化妆品市场黑暗面的冰山一角。

如果大部分的功效都是夸大宣传，那这些昂贵的高端化妆品品牌，对得起自己得价格吗？

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编译者/作者：摩根频道

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