iBox联手同道大叔或将开启「文娱+NFT」新篇章

9月15日，iBox 与国内星座领域顶级大V「同道大叔」联合发行的19999份星座盲盒上线1秒即全部售罄。本期盲盒根据同道大叔奇幻马戏团系列内容，分为SSR、SR、N三个级别，一个月后，官方还将揭晓该系列NFT卡牌持有者获得的附加权益。

从加密世界中的小众收藏，到成功辐射传统艺术领域吸引了众多艺术家和创作者发行数字艺术品，再到NBA Top Shot现象级出圈冲击球星卡市场的同时顺利触达到了规模可观的体育市场。NFT概念在今年上半年正式度过了此前数年的萌芽期，而在过去两个月左右的时间里，市场的爆发力显露无疑。CryptoPunks以及EtherRocks等老牌项目不断以天价成交，而玩法各异的链游以及堪称范式创新的Loot等新兴NFT资产的涌现，为这一赛道源源不断地注入着新鲜血液。也许当我们在不久的将来回顾2021年时，也许会被冠以「NFT元年」的定义。

「星座」和「NFT」，这两个具备相当强社交属性的「网红概念」之间的碰撞究竟会产生什么样的火花？也许我们很快就能得到市场为我们揭晓的谜底了。

同道大叔——坐拥千万级粉丝的顶级网红

同道大叔，一位凭借在微博发布一系列星座吐槽漫画而走红的自媒体博主，而在其开始尝试发布星座方向内容短短两年之后，美盛文化在2016年年底以2.175亿元收购了同道大叔创建的文创公司同道文化72.5%的股权，而同道大叔在这笔收购中顺利「套现」1.78亿元。这位目前全网坐拥6000万核心粉丝的传奇博主，几乎凭借一己之力创造并且奠定了国内「星座文化」的环境和基础，并且开启了这个存在巨大潜力市场的潘多拉魔盒。

星座作为一个话题性非常强的「社交工具」，拥有着相当广阔的市场，并且具备非常强的变现能力。同道大叔粉丝中高达7成的女性用户占比在很大程度上支撑了相关衍生品的消费市场，淘宝上星座相关的店铺数量早已超过了五位数。

从2015年8月开始，同道大叔陆续推出了 uncle’s friend（同道大叔和12星座）卡通形象，给每个星座都创造了一个辨识度非常高的角色形象，并就此塑造了其最经典的IP。此后同道大叔基于此推出了一系列周边衍生品，并在2015年5月和2016年8月先后出版了两本漫画书《千万不要认识摩羯座》和《有我在，没人敢动你一根寒毛！》。仅2016年一年，同道大叔的广告收入流水就达到了5000万，而利润则高达3000万元。

而这一系列IP，也正是本次与ibox合作推出的星座盲盒的形象基础，这也是同道大叔系列IP在衍生品周边以及与一些线下实体品牌进行联名授权以外，在艺术收藏品领域迈出的第一步，而这也为众多国内外文娱领域的「网红IP」提供了一个范本。这些本已具备相当可观的用户基础的IP形象与NFT这一崭新形式所能够产生的化学反应，以及可能带来的正向循环效应，其能够提供的想象力，绝不仅限于星座这一单一市场。

究竟如何理解NFT

库里18万美元买的这个头像现在「是我的了」！这黑底白字能卖几百万？NFT在出圈的同时，带给圈外人的困惑，绝对不比与这些「图像」划等号的金额数字来的少。那么，我们究竟该如何理解和定义NFT呢？

关于「非同质化代币」这种官方的名词解释我们暂且放在一边不谈，NFT是什么？简单来说，其实现实生活中你看得见摸得着的，都是「非同质化」的东西，毕竟你手里那个磕碎了屏幕的iPhone和苹果商店仓库里的iPhone确实都是iPhone，但是这两件东西并不能进行随意地交换。

如果这一点没问题了，那可以更进一步，NFT究竟是什么？其实是一个拥有链上独立身份的资产，这就包含了收藏品、游戏物品、活动门票、域名乃至实物资产的所有权等等。

这与我们在互联网时代所「拥有」的那些虚拟物品又有何不同呢？不同就是当前大多数游戏里面你拥有的道具以及在部分网站上获得的积分，虽然看起来存在在你的账户之中，但实际上完全由其背后的互联网公司控制。官方可以任意调整你道具的属性，甚至也可以直接夺走曾经属于你的这些虚拟物品。简单来说，就是你实际上并没有真正「拥有」这些虚拟物品。

而NFT可以改变这一现状。

链上唯一的身份标记以及完全去中心化的资产所有权认证，可以让NFT持有者真正意义上拥有我们之前所提到的游戏物品、活动门票或者数字艺术品等等。除此以外，这种存在一定标准的数字资产在可交易性、流通性、不变性和可证明的稀缺性以及可编程性等许多方面，都具备相当明显的优势。

仅仅是智能合约提供的资产「不可阻挡」地永远存在这一点特征，实际上就已经足够创造相当可观的市场价值了。

文娱+NFT，几乎不需要想象力就能看到的广阔市场

近年来「国潮」概念在市场中迅速走红，中国风+中国潮流凭借优秀的传统文化为基础，与当下潮流文化碰撞擦出了相当的火花，而「东来也」就是一个非常典型的国潮IP。正如东来也官方曾经喊出的那一句「万物皆可东来也」一般，目前这一以一系列非常精致的中国风漫画走红的IP，正在通过联名和衍生的形式重走曾经同道大叔在星座文创领域的道路。

而对于大多数文娱市场的IP来说，这种形式也几乎是目前唯一的变现渠道。像画家白茶手下的「吾皇万睡」，到经常在聊天中出现的「乖巧宝宝」、「长草颜团子」等深入人心的形象，都已经推出了一系列的衍生周边。不过对于这些作品的创作者来说，过低的盗版成本导致作者本身很难实际享受到类似传统艺术领域艺术家们所能够得到的版税收入，而图文形式的作品非常低的复制成本，实际上也在某些程度上损害了这些创作出广受喜爱的IP形象的创作者们的利益。

而NFT恰好是一个比较轻的版权保护载体。用户可以真正买到属于自己的「专属」作品，并且能够在链上进行展示和社交互动，作者输出的每一幅作品都可以在链上定位并且切实地拥有「版权」。考虑到目前主流NFT市场平台对于创作者本身都会提供版税保护，这些曾经在网上用爱发电直接发布作品，而较难进行有效变现的创作者，将能够得到市场公平的回报。

这些在社交媒体平台上动辄拥有百万甚至千万级粉丝的IP一旦能够以NFT形式推出，实际上还可以进一步拉近创作者与粉丝之间的距离，曾经的下载收藏一张所有人都一样的图片，到现如今可以切实拥有使用权+版权的收藏品，这既是行业范式的转变，也是版权意识以及大众审美进一步提升的上佳契机。

iBox平台——低门槛的NFT收藏平台

iBox是全球领先的数字藏品电商平台，曾于上线当日发行国内首个明星周边数字藏品，平台首发的「徐冰天书号」数字藏品曾创下国内最高单价数字藏品的记录。相比于OpenSea相对复杂的操作流程以及以太坊网络高昂的交互成本，iBox对于新用户更为友好。而iBox也是对于国内文娱市场投入最大的平台，也许没有之一。

平台上线之初联合电影《真三国无双》出品方发行全网首个中文电影NFT，还与陈小春以及古力娜扎等流量明星合作推出相关NFT作品。而在过去一个多月时间里，已经先后推出了经典的小黄鸭IP系列盲盒及初代奥特曼技能系列盲盒。本次与同道大叔合作推出的星座系列盲盒是iBox与文娱市场顶级IP合作的又一次尝试。

除此以外，iBox还曾联合搜云科技发行当代十大知名画家作品，该系列NFT作品可进行实物兑换。首批发行的荣宝斋限量精品书画作品系列包含齐白石、张大千、傅抱石、李可染、潘天寿等当代著名作家经典作品，购买NFT可获得荣宝斋推出的作品实物。而这种NFT与实物周边衍生品关联的形式，与目前文娱市场最普遍的创作者与粉丝建立联系的形式「不谋而合」，而这恰好也可以帮助传统文娱市场向「文娱+NFT」进化的过程中实现更平稳地过渡。

小结

iBox与同道大叔的合作的达成以及落地是「星座市场」值得被铭记的一刻，但是这一事件的影响力，也许远不止于此。更重要的是，这一合作为广阔的文娱市场开了一个足够惹人眼球的先河，为这个粉丝遍地但是对于创作者来说变现难度较高的市场提供了一个新的可能性。一切，才刚刚开始。

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编译者/作者：sky110

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