加密行业仍在等待其“iPhone 时刻”

今年，一个伟大的加密货币周期已经上演，创下历史新高、兴奋和主流媒体对当前的加密货币趋势口口相传。 然而，对我们业内人士来说，令人不安的事实是，与 2017 年相比，加密在大多数人的日常生活中不再存在。四年过去了——是什么阻碍了它的进步？

2017 年，当我加入 Crypto.com（当时称为 Monaco）担任其第一任首席营销官时，标志着我首次涉足区块链领域。 该公司成长为世界上最大的加密服务提供商和法币到加密网关之一。

在那段时间里，加密空间发生了变化。 支付不是重点，许多旨在采用加密货币的项目已被搁置。 去中心化金融 (DeFi) 和不可替代代币 (NFT) 已成为人们关注的焦点，但它们最终专注于加密交易，无法以任何有意义的方式帮助现实世界——至少目前是这样。

有关的：加密是否正在接近其“网景时刻”？

这种情况让我想起 iPhone 出现之前的移动行业和史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 带头的革命。 技术和功能相互叠加，但对最终用户没有额外影响，即使有很多嗡嗡声。

作为移动营销的先驱，我在亚洲的移动营销协会工作了十多年（2009-10 年期间担任主席），亲眼目睹了行业的发展。 人们对这场革命存在误解的一件事是，苹果并没有在任何有意义的程度上“发明”智能手机。

只需一项创新，从零到英雄

如果你在街上问某人是什么让 iPhone 如此成功，你会得到至少六种不同的答案。 有人说，是应用程序和 App Store。 对于其他人来说，是大猩猩玻璃和触摸屏。 它是 3G（实际上，第一部 iPhone 甚至都没有）、Wi-Fi 连接、相机、舒适的尺寸、时尚的设计……

当然，所有这些因素都有贡献。 但是考虑到，以某种形式，所有这些功能已经存在于其他手机中。 诺基亚拥有 Symbian 操作系统，并且拥有非常丰富的应用生态系统。 黑莓也是如此，它在当时的硬件和软件方面都非常先进——例如，在 2005 年，它发布了 BBM，即 WhatsApp/iMessages 原型。 Palm 和许多其他公司正在制造带有手写笔触摸屏的“袖珍电脑”。 诺基亚在拍照手机和预测文本方面表现出色，摩托罗拉凭借 Razr 的设计让所有人眼花缭乱，等等。

iPhone带来的唯一自主创新就是用户体验（UX），具体来说就是多点触控电容屏。 它引入了手势、屏幕 QWERTY 键盘和我们今天所知的基本智能手机设计，但 iPhone 中的其他任何东西都不是新的。 它简直就是终极手机——正如史蒂夫·乔布斯当时所说的，“一个 iPod、一部手机和一个互联网通讯器……而不是三个独立的设备。 这是一个设备，”——它提供了一个简单易用、时尚美观的设备，功能丰富。 其余的，正如他们所说，是历史。

Crypto 尚未迎来 iPhone 时代。

将加密重新定义为手段，而不是目的

当我们谈论加密采用时，我们需要认识到普通人的功利性考虑。 绝大多数人在任何理想主义的担忧之前都会考虑成本和效用。 有机食品有其一席之地，但它是一个小众市场——大多数人根据其口味和成本购买食品。 电动汽车挣扎，因为它们提供了大量的实际缺点，因为它们通常要贵得多。

将加密货币定位为实现财务自由和权力下放的绝佳工具，对大多数人来说都是空洞的。 到目前为止，人们现在进入加密货币的最重要原因是价格上涨，而不是其效用。 加密在某些应用中很有用，例如廉价的全球价值转移。 但是使用加密进行支付有许多实际的缺点，这主要与与现有金融轨道的集成有关。 坦率地说，使用加密支付东西的用户体验一直很糟糕——复杂的费用、确认时间和困难的单位加剧了采用斗争。

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没有完美的类比，但我认为加密的“多点触控电容屏”正在将其重新定义为一种手段，而不是目的。 普通人并不关心加密本身，他们关心的是它给了他们什么。 如果你向他们保证 Lambos 和 Moons，他们会倾听，但这只会让你走得更远。

如果你使用加密来切断你和你的钱之间的中间人，以提供（几乎）免费的资金转移、外汇、普通人只能希望支付而不是获得的利率，以及其他会让 Black持卡人嫉妒？

你可以打赌普通人会感兴趣。

这是我们采用的策略：可赎回的会员费允许访问一套有用的金融、旅游和生活方式服务，这些服务可以通过移动和网络应用程序轻松访问，甚至可以通过 WhatsApp 或 Telegram 等聊天服务访问。 我们在两个方向上采取行动：消除使用我们产品的任何摩擦，并使其对每个人都非常有用。 就像当年的 iPhone 一样。

当然，前面还有很长的路要走。 但是，如果更多的加密项目开箱即用，专注于效用，而不仅仅是为了投机而加密，它可能会让我们回到我们在 2017 年开始的主流采用之路。

本文不包含投资建议或建议。 每一个投资和交易动作都涉及风险，读者在做出决定时应自行研究。

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肖恩·拉奇是非营利性区块链金融平台 hi 的联合创始人。 Sean 是加密货币交易所和卡提供商 Crypto.com 的创始首席营销官。 他还曾在 Prudential Corporation Asia、Ogilvy Hong Kong 和 Mobile Marketing Association 担任高级职务。 作为华威商学院的工商管理博士生，Sean 监督了几个创新数字平台的开发，例如 Safe Steps（与 NatGeo 和红十字会合作）和 Cha-Ching Money Smart Kids（与卡通网络合作），并且早些时候帮助推出霍尔马克.com。

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原文链接：https://cointelegraph.com/news/the-crypto-industry-is-still-waiting-for-its-iphone-moment

原文作者：Cointelegraph By Sean Rach

编译者/作者：wanbizu AI

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