新闻业的大二分法和互联网的歪曲动机

L-Gante 和 Bizarrap 表明您可以从卧室获得巨大成功。

华金·泰姆斯

新闻业面临着一个明显的矛盾，这种矛盾一直困扰着它的最核心。 一方面，我们正在经历一个内容创作的黄金时代，从智能手机的大规模扩散和渗透开始，工具、方法和网络都很容易获得且相对便宜。 成为一名传播者是一个不可思议的时刻，因为可以轻松接触到大量观众，不断将他们的智能手机连接到不同的平台，从而使分发极其高效。 然而，这些平台和整个数字生态系统尚未构建一种商业模式，使媒体行业在中短期内具有经济可持续性，这在很大程度上影响了大型科技公司的超大市场力量像谷歌 GOOG 和 Meta——Facebook 最新的品牌重塑，以留下一系列因举报人弗朗西斯豪根泄露的文件而引起的严重指控，这些文件显示由马克扎克伯格经营的公司意识到 Facebook 系列产品造成的严重附带损害，包括种族灭绝和自杀。

这种“大二分法”对记者的现在和未来、他们所在的新闻编辑室、他们所属的媒体组织以及整个信息生态系统提出了重要问题。 它还提高了政府和监管机构的门槛，他们闻到了血腥味，知道现在起诉包括亚马逊、Apple AAPL 和 MercadoLibre MELI 等其他主要参与者在内的硅谷巨头在政治上是可取的。 然而，监管过度可能会造成比其试图修复的更大的损害。

数字革命的决定性方面之一是影响者的崛起，展示了来自 Conurbano 的几个贫困孩子如何在几个月内成为全球明星，正如陷阱明星 L-Gante 和制片人 Bizarrap 可以证明的那样（他们的播放“BZRP Music Sessions Vol. 38”已在 YouTube 上获得 2.3 亿次观看）。 智能手机和计算机等设备变得相对便宜，几乎每个人都可以连接到人类所见过的最庞大的信息网络，即互联网。 阿根廷的智能手机普及率在 2019 年突破了 70%，并且只会继续增长。 Instagram 和 Twitter 等平台允许用户免费直播，同时向全球数十亿用户授予访问权限。 互联网的协作性质激励了积极性很高的社区的建设，例如加密货币爱好者和 NFT 人群。 此外，新的调查技术，例如开源情报或使用数据挖掘技术来梳理数百万份文件以获取信息，赋予记者前所未有的调查能力。

然而，全球的新闻编辑室人数正在下降。 在数据容易获得的美国，如果将报纸、广播、电视、数字原生和其他业务包括在内，新闻编辑部的就业人数自 2008 年以来下降了 26%。 根据皮尤研究中心的数据，如果查看报纸出版商这一最大的细分市场，这一比例将飙升至 46%。 自 2004 年以来，约有 1,800 家当地报纸关闭，在大流行期间关闭了 100 多家，造成所谓的“新闻沙漠”，使他们的社区成为信息孤儿。 这种现象目前也发生在阿根廷。

这些令人不安的事实背后的主要原因之一是，对于来自报纸和数字原生新闻编辑室的书面和多媒体格式缺乏可持续的商业模式，在这些地方，更长、更发达的文章有立足之地。 随着印刷读者人数的下降和用户习惯导致他们进行数字消费，尤其是在移动设备上，出版商争先恐后地产生“流量”，通常以每月独立访问者和页面浏览量等指标来衡量。 追求这些指标构成了大多数出版商过去二十年的数字战略和投资背后的潜在动机。 不幸的是，当时产生大量流量的最有效方法是依赖谷歌和 Facebook，这两个数字信息生态系统的守门人。

事实上，如果从 Comscore SCOR 衡量的阿根廷新闻和信息类别中网络流量的演变来看，几家规模较小的媒体在 2021 年增长迅猛，似乎表明前景乐观。 然而，几乎所有这些流量都来自移动用户，并且是由专注于突发新闻、服务文章和娱乐的特定策略以及日益商品化的技术知识产生的。 虽然这本身并不是一件坏事，但随着新闻编辑室演变为 24 小时运营，追求流量背后的扭曲激励以及出版商能够以最快的速度跻身榜首，感谢算法提升已将这种类型的产品置于策略的中心，从而损害了深入和调查性的内容。

由于其市场力量，谷歌和 Facebook 以及其他技术平台将新闻业引向了优先考虑数量和速度的数字战略，同时导致对我们主观认为重要的某些格式和类型的投资减少，包括政治和国际报道、调查和喜欢。 此外，谷歌和 Facebook 都几乎完全默默无闻地修改了他们的算法，导致出版商流量的突然跳跃和下降，原因很多时候他们自己的员工无法解释。 最终，从编辑和技术角度（有时称为搜索引擎优化或 SEO）来看，为了在提要和搜索结果中尽可能高地定位内容的技术知识已成为比严谨、标准、和获取资源。

包括Editorial Perfil 在内的几家出版商正在开发一种订阅模式，该模式可以使新闻编辑室、受众和商业模式的利益保持一致。 虽然大型新闻机构的成功订阅模式需要大量流量，但归根结底，它的重点是“质量”指标，包括更长的会话持续时间和更深的页面滚动深度。 这表明具有更深入分析的较长片段比商品化的突发新闻内容更有价值，并且应该会转化更多订阅者。 然而，订阅模式并不适合所有发布商，因为它们实施起来非常复杂且维持成本很高，尤其是在客户流失率开始成为一个问题时。 尽管《纽约时报》在全球范围内取得了巨大成功，但目前尚不清楚市场上还有多少“空间”可供另一种数字订阅服务，因为用户通常已经为 Netflix NFLX、Spotify 和几篇论文。

新闻业仍处于向新学科转变的过程中，媒体公司继续面临严峻形势，特别是在经济危机已成为常态的阿根廷。 谷歌和 Facebook 等主要科技公司已经感受到来自全球监管机构的压力，并开始向出版商支付内容费用，而几年前他们强烈否认他们会这样做。 如果我们希望保持健康和多元化的新闻制作，那么减少这些参与者的垄断力量并迫使他们公平地奖励数字生态系统的关键成员至关重要。

这篇文章最初发表在阿根廷唯一的英文报纸《布宜诺斯艾利斯时报》上。

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原文链接：https://www.forbes.com/sites/afontevecchia/2021/12/25/journalisms-great-dichotomy-and-the-internets-crooked-incentives/

原文作者：globalcryptopress

编译者/作者：wanbizu AI

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