文物+元宇宙：博物馆如何玩出新花样?

来源：南京日报/紫金山新闻

记者?朱彦

原标题：《六十位馆长学者联名发布<关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议>，文物+元宇宙 博物馆如何玩出新花样?》

元宇宙概念愈炒愈热，无论是科技新贵，还是消费品企业，甚至连房地产行业都狂奔入场，生怕错过风口。曾经靠“朕知道了”纸胶带等实体文创产品焕发新生机的古老博物馆，如今也将目光瞄准了元宇宙。近日，来自全国50家博物馆、高校的60名馆长、学者联名发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》（以下简称《倡议》），呼吁博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙。

那么，文物+元宇宙，博物馆又能玩出什么新花样？

《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》由上海大学教授段勇、安来顺、潘守永、李明斌等学者筹备发起，共同发起人还有上海博物馆馆长杨志刚、南京博物院院长龚良等。

元宇宙到底是什么？这个名词最早诞生于1992年科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位。直到现在看来，该书描述的还是超前的未来世界。对于元宇宙的概念，许多专家给出了自己看法。北京大学陈刚教授、董浩宇博士认为，元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的、与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

清华大学新闻学院教授沈阳认为，“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。”清华大学新媒体研究中心发布的《2020—2021年元宇宙发展研究报告》则指出，元宇宙仍是一个不断演变、不断发展的概念，不同参与者也会不断丰富它的含义，元宇宙产业发展目前仍存在资本操纵、舆论泡沫、隐私风险、伦理风险、立法监管空白等十大风险，元宇宙的技术生态和内容生态都尚未成熟。

既然如此，博物馆为何入场元宇宙？段勇代表发起人介绍倡议背景说：“近两年火热的元宇宙概念及其应用场景，虽然还存在不确定因素并有一定泡沫，但无疑是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略方向。元宇宙在对现实世界的虚拟化、数字化过程中，需要大量来源于实体世界的物质标本和精神世界的文化元素，以建构与真实社会体系融合的数字生活空间。而现实世界里同时拥有丰富物质标本和文化元素的最佳场所，非博物馆莫属。博物馆的宗旨和理念与元宇宙是相通的，博物馆的未来和使命与元宇宙是相融的。”

近日，歌手林俊杰在社交媒体上表示，自己花了78万元买了三块虚拟土地，正式涉足元宇宙世界。

今年年初，互动娱乐平台Ezek宣布正式发售由周杰伦旗下人员设计制作的幻影熊的NFT产品。NFT（Non-Fungible?Token）中文翻译为非同质化代币，当一件艺术作品被铸成NFT之后，这个作品就成了区块链上独一无二的数字资产。NFT也被认为是未来元宇宙中虚拟物品确权所必需的基础技术之一，因此也与元宇宙绑定。

NBA球星库里去年8月花了近130万买了一个NFT猴子头像。扎克伯格甚至将Facebook改名Meta，就是元宇宙Metaverse的前几个字母“Meta”。扎克伯格还说，Facebook将在五年内完全变成一家元宇宙公司。

此外，不少实体商品的品牌公司也有入局元宇宙的动作。运动品牌阿迪达斯推出了旗下运动经典系列Originals的首个系列NFT，该系列名为“进入元宇宙”，一上架就迅速售罄，销售总额约为2200万美元。据悉，购买了该系列的买家可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界The?Sandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品。

从市场规模的前景来看，目前已有多个国际知名咨询机构公开表示看好元宇宙的未来市场规模。如普华永道预计，2030年元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元，彭博行业则估计届时元宇宙市场规模可以达到2.5万亿美元；摩根士丹利预计，未来元宇宙潜在市场空间将超8万亿美元。不仅如此，元宇宙在其发展过程中，还将拉动壮大其他领域的市场规模。

不少专家认为，从应用范围的前景来看，当前元宇宙的应用主要表现在游戏、文娱等领域，其他领域应用相对较少。未来，伴随元宇宙技术和产业成熟度的持续提高，其应用范围将逐步扩大，并不断深入。如元宇宙或将在社会治理、公共服务等领域具有巨大的应用前景。

中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员左鹏飞认为，从政府和企业的行为可以看出，虽然目前外部对于元宇宙概念和属性的看法仍在不断变化，但是对于元宇宙未来的良好前景已基本形成共识。

“元宇宙游览”“元宇宙观展”已开启

近年来，各大博物馆都在探索馆藏文物与传统文化适应数字时代的价值传递与传承新方式。当传统文化拥抱了数字技术，博物馆的玩法也就变得越来越多。尤其是随着元宇宙概念的跨界大爆发，不少博物馆也开始了元宇宙的建构尝试。如何把博物馆更好地“搬”进元宇宙已经成为文博界关注的热门话题。《倡议》指出，数字资源的开放共享正日益成为全球博物馆普遍认同的行为准则。作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，充分认识到自身的资源优势，发挥研究、展陈、教育等功能特长，协同探索创建优质应用场景，在参与建构元宇宙中实现博物馆自身的高质量发展。

业界人士认为，其实博物馆在元宇宙的构建方面很早就迈开了探索的步伐，包括一些博物馆纷纷上线了“元宇宙游览”“元宇宙观展”模式，搭建全沉浸交互式数字文博展厅，用虚拟数字人担任博物馆解说员等。

为配合疫情防控，目前南京文博场所暂时闭馆。不过，各大博物馆纷纷推出线上服务，打开“南京市博物总馆”微信公众号，可以一键直达南京市博物馆、六朝博物馆、江宁织造博物馆、民俗博物馆等举办的五大主题、18个文物文化展。这其中包括：《源·流：99件文物里的南京》《1420：从南京到北京》《非纸书文物特展》《宁镇扬三地考古成果展》《老南京年俗展》等一系列重磅大展。通过裸眼3D等数字技术，营造出沉浸式的博物馆奇妙之旅。

国际博物馆协会报告显示，全球采用线上展示藏品、展览和直播的博物馆增加了15%以上。显然，在科技越来越发达的今天，越来越多的文博机构与企业也加入了数字化转型队伍，运用3D技术将展馆文物搬进了“元宇宙”。

《倡议》的核心内容主要围绕“资源共享，普惠互利”“场景共创，提升自己”“标准共建，与时俱进”“责任共担，守正创新”这四点展开。《倡议》呼吁，面对元宇宙，博物馆应与时俱进地把握新机遇迎接新挑战，积极主动参与建构元宇宙，探索博物馆领域元宇宙建设标准规范，在相关主题的国际对话中发出中国声音。《倡议》强调，融入元宇宙只是博物馆顺应社会发展浪潮迈出的最新一步。博物馆在元宇宙里同样应该遵循现实世界博物馆公认的伦理与原则，坚守非营利性质和公共属性，在继承中发展，在守正中创新，通过融入元宇宙使博物馆超越时空、无远弗届、历久弥新。

从全球的趋势来看，各个国家的博物馆都在争抢元宇宙场景的搭建，而数字藏品无疑是其中重要的一环。

今年春节，很多南京人都收藏了南京市博物总馆的数字藏品“南宋虎形玉饰件”。春节期间，支付宝“集福卡”活动和21家博物馆合作开发了数字藏品的新玩法，用户通过扫一扫，有机会获得博物馆定制的虎文物福卡，集齐传统的五张福卡后，还可以用多余福卡兑换虎文物数字藏品。南京市博物总馆登上福卡的“南宋虎形玉饰件”，长4.80厘米，高1.9厘米。相比传统的老虎勇猛威严形象，该玉饰件中的母子双虎并排而卧，神情闲适，显得憨态可掬。用户在参与集福过程中，可随机获得这张特别的文物福卡，点击还可以查看详细文物历史和馆藏介绍。紧随文化数字化创新趋势，南京市博物总馆还于年初正式上线了“金虎符”数字藏品，反响热烈。

数字藏品的火爆已经不是个例，而是“群像”。河南博物院发布了文创数字藏品“妇好鸮尊”，售价19.9元，限量10000份，一秒内即宣告售罄。敦煌美术研究院推出“敦煌飞天”和“九色鹿”付款码皮肤时，也数秒就已经售罄。湖北省博物馆曾发行了1万份镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品，同样上线即售罄。四川成都金沙遗址博物馆根据太阳神鸟、大金面具等文物推出的6万份“数字文创”也在50秒内售罄……

南京市博物总馆相关负责人表示，作为一种文创新形态，数字藏品利用科技链接数字世界，让文物不再被时间、空间、修复等条件限制，把文物背后历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，也是博物馆在推动优秀传统文化和历史文化用更创新的方式与更多年轻人对话。

没有实物，数字藏品为何这么受欢迎？区块链技术为数字藏品的身份认证和确权保护问题提供了新思路，也打开了一个全新的市场。在AR、VR等技术的支持下，用户可以在移动设备上随时随地、全方位地欣赏文物，了解其承载的浩瀚历史与古老文化。还可以转赠，与同好展开交流分享，不仅使得文物收藏爱好者们的沟通学习更加便利，也为古老文明在数字时代的发扬光大拓展了新路径。

传统文化便通过这块小小的屏幕实现传递与传承。文物数字藏品，无疑是适应时代发展风向的创新，以一种大众喜闻乐见的方式，在新时代赋予传统文化新魅力。

不过，面对炙手可热的元宇宙概念，不少文博业界人士也提出了更多问题。比如目前推出的文物数字藏品多采用了将实体藏品的形象搬上线上媒介的简单形式，虽然这种媒介的转换本身就是一种创新，为珍贵文物“走进千家万户”创造了可能性。但如若在未来仅停留于这种单一的产品形式，数字藏品相较于实体藏品而言缺乏“真实感”“沉浸感”的遗憾或许就会显现出来。数字化形态已经打通了虚拟与现实的结界，在此基础上，如何充分利用数字平台的灵活性与互动性，避免文物数字藏品的过度同质化，展现更多样的文化魅力，值得业内人士与爱好者深入思考。

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编译者/作者：元宇宙之道

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