至少20家上市公司推出数字藏品交易平台 仅1家披露营收占比

来源：财联社|区块链日报

记者 董宇佳

随着数字藏品热度的上升，众多上市公司、初创企业甚至是国有企业争相想要挤上这条日渐拥挤的赛道。

今年4月以来，蓝色光标、疯狂体育、汤姆猫、中青宝等上市公司陆续上线数字藏品平台。据区块链日报记者不完全统计，截至2022年5月，已有至少20家上市公司推出了数字藏品交易平台。

有业内人士认为，上市公司布局数字藏品业务，主要是因为认识到数字藏品和区块链技术在版权保护、数字艺术收藏、资产数字化等领域广阔的应用场景和巨大的市场，其次也能为其获得更多生态流量，作为其在元宇宙领域布局的关键起点。

阿里和腾讯是国内率先布局数字藏品的互联网企业，京东、百度、网易、B站随后也基于公司自身的区块链技术踏入这一新兴领域。

与上述互联网企业不同，迅雷则于今年2月推出面向B端的企业数字藏品服务平台，旨在帮助企业完成数字资产上链。两个月后，迅雷也上线了其首个数字藏品平台“非同数艺”，并同步公布山西博物馆馆藏“流”金千年岁月金银器系列为其首期数字藏品。

阿里鲸探和腾讯幻核自上线以来陆续发行的数字藏品大多是与景区、博物馆、各大品牌方等进行IP上的合作。

从当前的市场来看，部分企业本身积累的IP并不足以满足公司推出数字藏品平台的运转。尽管上市公司基于区块链技术、运营等多方面优势布局，但发售的数字藏品大多由平台方邀请艺术家或者拥有IP的机构进行创作。

与此同时，目前我国数字藏品平台暂时没有完全开放个人的创作权限。

此外，传媒、游戏等行业与数字藏品的结合屡见不鲜。

以游戏行业为例，汤姆猫、中青宝都于近期分别上线了各自的数字藏品平台“光链”与“稀元”。

汤姆猫旗下IP“会说话的汤姆猫家族”直接入驻“光链”，但该公司并不局限于此，其还与唯一艺术、百度超级链两个数字藏品平台达成了合作。

值得注意的是，部分上市公司并没有直接推出数字藏品平台，而是通过与市场现有的平台合作，发售基于公司IP的数字藏品。奥飞娱乐是其中一个典型的例子。

奥飞娱乐近期在投资者互动平台上表示，其和多家平台合作推出了数款“喜洋洋和灰太狼”等IP藏品。据悉，该公司在大元宇宙、海纳星云旗下丸卡平台均上线过动漫IP喜洋洋系列的数字藏品。而奥飞娱乐在去年9月首次试水数字藏品则是通过与蚂蚁链进行合作。

近年由于疫情等因素的影响，给影视、旅游景区领域上市公司的发展带来了不少挑战。热度不减的元宇宙、数字藏品等新兴领域成为了不少相关公司变现、拓宽收入来源的渠道。

例如华策影视便将元宇宙列为四大生态业务之一，与版权、电影、国际三大业务协同并进。与此同时，华策还称公司会在虚拟人、数字藏品领域探索IP多元变现模式。

布局数字藏品业务的传媒行业上市公司，大致可分为两大类，一是与文交所合作，共建交易平台，例如三人行、浙问互联；或是以视觉中国为代表，既拥有大量图片版权，又兼具数藏平台运营能力。

在一众旅游景区上市公司中，开展数字藏品业务逐渐成为景区加速疫情下的产业转型、将传统IP数字化的重要途径。去年底至今，曲江文旅及下属子公司西安曲江城墙旅游发展有限公司已分别推出了多款数字藏品。官方在5月23日称，2022年将按照计划陆续推出系列数字藏品。

国内山岳型景区上市企业的“龙头企业”黄山旅游则在2021年与蚂蚁集团合资成立安徽途马科技有限公司，以此开启并发售黄山主题的数字藏品。

营收方面，目前只有曲江文旅披露了数字藏品业务的具体营收占比，绝大部分公司均未披露该项业务收入情况。

今年2月14日，曲江文旅发布股价异动公告称，近期公司及下属子公司西安曲江城墙旅游发展有限公司等分别推出数字藏品，公司数字藏品不是NFT，目前该项收入在公司年度营收中占比尚不到1%。

曲江文旅2021全年财报显示，景区运营管理和酒店餐饮在公司总营收中的占比分别为72.29%和18.59%。

“这类上市公司在数字藏品领域并未倾注较多资金，其主要营收仍体现在主营业务上。”中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁表示，“数字藏品发展目前尚在早期，还处于‘跨越鸿沟’理论中初期的创新者阶段，因此上市公司想要快速实现大规模营收的可能性并不高。”

目前，国内该领域已形成了互联网平台巨头、上市公司、初创公司等纷纷搭建数字藏品平台、希望占据先发优势，从中分一杯羹的局面。

那么，该如何形成竞争的差异化？

在于佳宁看来，底层技术、藏品创新属性、平台流量与交易额、行业专业度、与发布方的利益分配等等都是保持竞争优势的重要因素。

商汤科技在藏品的创新属性上的探索或具有一定的借鉴意义。商汤科技在今年初与敦煌文创、新诤信签署战略合作协议，官方表示将会通过商汤的原创AI和AR等技术与敦煌文化中的内涵相结合，发行一系列创新的敦煌文化“数字藏品”。不过，官方未对外公告藏品的推出时间。

“平台流量与交易额则依托于数字藏品平台在市场中的影响力，因而腾讯、阿里、京东等互联网具有占据了先发优势。”于佳宁称，未来随着数字藏品市场的发展，行业或将出现新的独角兽企业。

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编译者/作者：看见Metaverse

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