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Web3品牌营销与忠诚度计划服务商

我们之前介绍过Prada、YSL等奢侈品品牌在Web3的探索，今天则把目光转向汽车行业中的奢侈品，超奢跑车品牌——兰博基尼。

兰博基尼汽车公司成立于 1963 年，总部位于圣阿加塔·博洛涅塞（博洛尼亚），生产了世界上最受欢迎的超级跑车。

今年恰逢品牌成立60周年，60年来，兰博基尼保持不断进化发展，创造了其标志性的独特风格，其充满力量感和未来感的炫酷设计，使其成为市场上最华丽而诱人的选项之一。而独特的设计和卓越的性能不仅让其成为市场的佼佼者，也将品牌推向了更广阔的发展前景。

Epic Road Trip NFT

为庆祝品牌成立60周年，兰博基尼不仅推出了一系列庆祝活动，还策划了非常有趣和创新的营销活动。其中就包括“Epic Road Trip NFT ”，该系列的发行持续了8个月的时间，并最终以一次特别的空投活动于今年3月为这个系列画上了一个圆满的句号。

该系列每个月都会发布四款新的NFT，连续四天出售，每款NFT仅发售48小时。这四款NFT主要分为两种等级：

? 三款银色限量款NFT-每款发售1963份，售价196.3美元

? 一款独家稀有金色NFT-发售63份，售价1963美元

这些NFT由四部动画NFT组成，其中以Aventador SVJ Roadster为主题，描绘了月球和火星上的各种场景。下面重点介绍它的玩法和权益等。

玩法收集NFT

收集每月发行的NFT，如错过仍可通过市场购买。

组装拼图

? 集齐三款限量版NFT并获得一块银色拼图
? 集齐全部四款NFT（3款限量版+1款稀有版）即可获得一块金色拼图

权益奖励

权益名称

获取条件

权益详情

白名单

对于每一次发售，集齐全部三款银色限量版NFT

可提前1H优先购买该月的“稀有”黄金NFT

壁纸

对于每一次发售，收集全部三款银色限量版 NFT

可获得纪念数字壁纸（手机和桌面）。壁纸将在购买后 30 天内发送给符合条件的客户。

数字草图

连续两个月收集（六款限量版银色 NFT 和两款“稀有”独家 NFT）

可获得兰博基尼设计主管Mitja Borkert专为Epic Road Trip活动制作的数字草图。

VIP之旅

在前4个月每月购买完整NFT（3+1）

可体验兰博基尼圣亚加塔·博洛涅塞总部的特别之旅。

glb文件[1]

收集所有8个“稀有”NFT完成黄金NFT谜题

获得一个兰博基尼GLB文件，允许在元宇宙中“虚拟”一个待定的兰博基尼模型。

特别空投

在8个月的活动期内收集到两个或更多NFT

可获得免费的纪念性NFT空投。所有纪念性NFT持有者都将有权参加与兰博基尼高级管理人员举行的AMA式独家会议，讨论该品牌的历史和未来。

数据解读

从32个小系列的NFT数量来分析，在共计8个稀有系列中，其中有一个系列全部售罄；相比之下，24个限量系列的销售情况并不理想，可能是因为市场需求不足或者供应过多。

有533个地址持有了“Epic Road Trip”系列中32个小系列一共2418个NFT。其中17个地址集满了32个系列，有资格获得金拼图，占比3%。

而从最低成本来看，赢得一份金拼图NFT价格为20415.2美元，但实际上可能更高，因为要考虑到在二级市场上购买限量/稀有款NFT的费用，以及持续关注和参与活动所花费的时间和精力。

兰博基尼不愧为高端顶奢！需要投入相当的资源和成本。

兰博基尼营销总监克里斯蒂安·马斯特罗（Christian Mastro）曾在新闻中表示：“兰博基尼对创新的承诺不仅限于我们的超级跑车，还延伸到我们业务的各个方面——尤其是在我们吸引年轻一代的时候。”“Epic Road Trip是我们非传统方法的最新例子，这种方法已经为我们提供了六十年的动力。在我们庆祝 60 周年的前瞻性态度之际，我们希望奖励过去、现在和未来的客户和粉丝，让他们有机会进一步参与和与品牌建立联系。”

Lamborghini Huracán STO

Lamborghini Diablo

“Lamborghini Huracán STO”与“Lamborghini Diablo”是两个系列，都是今年在VeVe上发行的，它们的玩法和设计都非常相似，前后时间仅相隔3个月，因此直接用一张表格来展示。

_

Huracán STO

Diablo

时间

2023/2/19

2023/5/7

价格

70.00Gem [2]

数量

6604

5220

玩法

盲盒形式，共有四款

等级分类

「稀有」

白蓝配色，2950个

「稀有」

紫色，1990个

「稀有」

灰黄配色，2014个

「稀有」

黄色，1590个

「超稀有」

红灰配色，1000个

「超稀有」

橙色，1000个

「秘密稀有」

绿橙配色，640个

「秘密稀有」

金色，640

权益

收藏者可以在应用程序的虚拟陈列室中展示他们的 NFT，在VeVe社交源上分享，并使用AR在现实世界的街道上查看和“驾驶”他们的汽车。

VeVe还保留了每种稀有度的总共90个版本，用于许可方、促销、团队和补偿分发。（并额外保留70个版本的Huracán STO Secret Rare，以感谢最早采用OMI代币的人。）

所有盲盒没有最大购买限制。

这两个系列的发行通过销售限量版的NFT来吸引收藏家和粉丝，带来一些潜在的收益，同时也为用户提供了新颖的体验。

而由于基本所有数据都在VeVe上，我们很难获取并分析他们。因此小编不再过多赘述，有想法的朋友可以后台交流。

总体数据

598人共计持有3138个NFT，平均每人持有5个NFT。持有周期方面，84.42%的NFT持有时间在3个月到1年之间。从持有数量分布来看，57.36%的用户只持有1个NFT，说明超半数用户只是简单地购买了一个NFT，并未有更多投入。

（本文中所有数据为自去年12月起的数据，因为那时起该系列才开始在以太坊上发行。基于有限的数据范围，我们的分析可能不具备全面性，仅供参考。）

社区这块建立时间不长，活跃度较低，可能是由于缺乏用户之间直接互动交流的频道。建议增设互动性强的频道，例如创建在线聊天室，以便用户更便捷地参与交流、分享想法和交流创意，或不定期举办一些线上线下的社区活动。通过这些举措，社区成员将更有动力积极参与，并能够更深入地连接和参与社区的发展。

当然，在NFT领域，除了上面的这三个系列，兰博基尼还做过其他尝试，比如说去年2月就与瑞士艺术家Fabian Oefner合作推出“时空记忆”艺术品系列，首次亮相。每个时空记忆艺术作品由一个实物收藏品和一个 NFT 数字组件组成，允许收藏者同时享有实物珍品和数字艺术品的体验。

实物，space key（空间钥匙），是由兰博基尼公司在 2020年送到国际空间站的碳纤维部件（在太空呆了7个月），科技感的设计能够帮助兰博基尼覆盖到更多追求技术与质感的高精尖消费人群。

nft，一张照片的NFT，描绘了一辆兰博基尼 Aventador Ultimae，向浩瀚宇宙升起并解体。（五张图片都不一样，描绘了汽车在地球上空升起时彼此相距几秒钟的各个时刻。）

兰博基尼作为高端汽车品牌，其NFT活动通常与品牌的高端形象相匹配，吸引更多的高净值客户，因此活动相对门槛较高。这些客户通常对品牌的独特魅力和稀有性有着更高的追求，而NFT活动的限量版和独特性正好符合，兰博基尼又提供了新颖的体验和互动方式，比如通过AR技术展示NFT的细节等，可以吸引更多对技术和创新有高度兴趣的客户。

兰博基尼通过NFT活动巧妙地结合了高端品牌形象、稀缺性、数字技术和新颖体验，吸引了更多追求独特与高科技的高净值客户。这样的活动对于品牌的推广和品牌忠诚度的建立都具有积极的影响。

***

[1]GLB是3D模型文件,适合用于在线的3D应用、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）场景，以及游戏等领域。

[2]Gem(蓝宝石)是Veve内使用的美元稳定货币，拥有1Gem ＝ 1USD

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