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原文标题：《Can SocialFi Disrupt Social Media?》
原文作者：Joan Westenberg，idle thoughts
原文编译：Ladyfinger，BlockBeats

编者按：

SocialFi 旨在通过去中心化的理念，赋予用户更多的控制权和直接的经济回报。然而，这一变革并非没有挑战。本文深入剖析了 SocialFi 的核心理念、技术基础、市场潜力以及面临的主要障碍，为读者提供了一个全面的视角，以理解这一领域的复杂性和它对未来社交网络可能产生的深远影响。

作为一名技术撰稿人，我花了一生时间观察技术与社会动荡中涌现的辉煌创新以及愚蠢的趋势。区分真正有意义以及琐碎的事物是一项挑战。在评估任何趋势时，尤其是像 SocialFi 这样充满着美好愿景和现实逐利行为的领域，我们必须至少尝试将分析建立在坚实的基础之上。

SocialFi 构建在一个引人入胜的理念之上，即我们可以将 Facebook 和 Twitter 的广告推送转变为一个加密乌托邦。

我将 SocialFi 这一赛道进行广泛解读，它涵盖了社交网络、去中心化平台、无需许可的社交互动、社交图谱的所有权、社交打赏以及社交代币等多个方面。虽然对于哪些元素应归入 SocialFi 可能存在争议，但在进行有效的类别分析时，我倾向于将加密技术在社交领域的应用和社交元素在加密领域的应用视为一个整体。

当前的社交媒体巨头之所以难以撼动，并非偶然。它们之所以能够占据主导地位，是因为有着坚实的理由。这些社交网络的产品是由全球最敏锐的头脑经过精心设计和优化，深深触及了人类心理的核心。社交媒体之所以能够如此高效地激发人们对联系、认可、激励和自我表达的深切渴望，并非仅仅是创始人一时的灵感，而是根植于我们内在需求的一部分，与人类的基本本能一样根深蒂固。

任何试图颠覆社交网络巨头的人都不能仅仅模仿（或贬低）他们的成就和特性；他们必须找到超越它们的方法。换句话说，仅仅成为 Facebook 的二重身外加一些加密货币装饰是不够的。要证明 SocialFi 存在的合理性，它必须在能力、可信度或与用户价值和利益的契合度上提供更出色的表现。

网络效应使得用户倾向于留在他们社交图谱已经建立的平台上。对于任何小白来说，无论其目标多么宏伟，都面临着说服用户放弃现有网络，从头开始构建新的社交联系。这并非完全不可能，但历史表明，这通常需要在用户体验上实现跨越式的提升。

现有的社交网络拥有庞大的数据资源、雄厚的资本、高度的品牌认知度以及在监管环境中生存的优势。它们不会轻易放弃自己的市场地位。仅仅依靠"去中心化"的理念，并不能使现有的社交网络显得过时。对于大多数普通用户而言，区块链和代币技术似乎是在寻找问题而非解决问题的工具。许多人既不了解这些技术，也不关心它们理论上的优势。

也就是说，我认为将 SocialFi 视为昙花一现的做法是目光短浅的——它确实有潜力。

首先，赋予用户和创作者直接从自己的贡献中获得收益的能力是一个具有深远影响的概念。在传统社交平台上，用户创造的价值往往被平台所独占。SocialFi 若能让用户公平地分享这些价值，无论是通过打赏、参与奖励、NFT 销售、代币激励，还是平台内的直接盈利机制，这都可能重塑行业规则。它将平台的激励与用户的利益对齐，激发用户更深层次的参与；而这种激励的一致性是众多行业中最难以实现的。

其次，Web3 技术固有的「可组合性」特性能够激发强大的新应用场景。用户的社交身份和声誉可以转化为 SocialFi 应用中的可携带资产。在不同平台上，用户投入的努力和时间可以无缝转移和利用。一个在数据和资产层面具有高度可组合性的生态系统，能够大幅提升互操作性和功能性。当然，这种模式的一个潜在弱点是，SocialFi 平台可能不会拥有传统社交平台那样的封闭网络效应，但这也为用户带来了更多的自由度和选择权。

第三，Web3 的去中心化治理和用户主权对于那些因 Web2 巨头的不透明和不负责任管理感到失望的人来说，具有极大的吸引力。随着隐私、审查和平台权力等问题日益受到关注，一个真正以用户体验为中心并得到活跃社区支持的去中心化替代方案，可能会吸引到寻求变革的特定亚文化群体。重要的是，这些平台必须实现真正的去中心化，以确保它们能够抵御审查、操纵或腐败，从而赢得用户的信任。

第四，低估涌入 SocialFi 领域的文化创造力和技术专长是不明智的。虽然其中很多是出于投机目的，但同样有许多才华横溢的人才致力于解决实际问题。Web3 的创新，例如零知识证明、代币激励机制和社区治理，完全有潜力催生出全新的社交网络体验。

最后，用户的体验才是评判 SocialFi 成功与否的关键。如果 SocialFi 平台无法提供一种能够大规模吸引用户的体验，不能将用户满意度和流畅交互置于技术完善之上，那么无论加密技术多么先进或工程能力多么出色，都不足以保证成功。

SocialFi 平台的成败不取决于其代码库的精致程度或代币经济学的理论魅力。关键在于它们是否能够为用户提供真正的价值和便利，并通过社交、金融和去中心化的优势来增强这些体验。

吸引和维系一个活跃的用户基础，关键在于创造一种从初次接触就感觉直观、吸引人且有回报的体验。随着 SocialFi 平台的不断发展，它们必须持续适应用户不断变化的需求和偏好，确保安全和工程的进展能够提升而非妨碍整体的用户体验以及内容的创造和消费。

SocialFi 平台要想成功，必须培育出充满活力、充满热情和参与度的社区。每一次用户互动都应应该是有意义且令人愉悦的。打造这种具有持久吸引力的用户体验，需要深入洞察人类心理和社会互动的复杂性，以及在提供愉悦与实现实际价值之间找到恰当的平衡点。

SocialFi 的成功取决于其能否超越表面的炒作和短期的投机行为，真正满足用户对联系、认可、创造性表达和个人自主权的深层需求，同时满足他们对经济利益和资本增值的期望。

如果 SocialFi 能够通过提供卓越的用户体验，为用户和创作者创造实质性的价值，并通过真正的权力下放，即将控制权交还给个人，来实现这些目标，它就有潜力彻底改变我们对社交网络的传统认知，重新定义社交网络的本质和发展方向。

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