折戟2019 区块链媒体的滑铁卢之战

文 /?Never

我们处在这样一个时代：

无线终端、移动智能、急速传播......人们获取信息的工具从PC端向移动端转移，web 2.0时代盛产的大型中心化门户网站正在悄然冷却，搜狐跌出最新发布的互联网百强榜前十。面对这样的时代，反应最快的、适应最舒适的是自媒体，而非传统媒体。

新媒体让传统媒体极其不能自适应，以致近年掀起了记者辞职潮，变革潮，呼声一年高过一年......

“区块链无媒体”

在互联网转型的浪潮下，在传统媒体变革的席卷中，在新媒体受追捧的压力下，区块链媒体出现了。夹缝中，区块链媒体前行的更加艰难，即便是被区块链行业普遍认可的区块链网络日子也没那么好过，创始人杜均曾公开表示区块链网络月亏300万，当然那是在寒冬里。区块链并非凭空而出，区块链的诞生要从比特币搅起的全球风云说起。事实上，区块链并没有外界想象的那么神秘，区块链技术也不是凭空出世的，它是踩在互联网这个巨人的肩膀上孕育出来的整合技术，是互联网IT技术发展到现代的结果，是技术进步的集大成。区块链媒体首先依赖区块链而活，区块链的总体量有多大，区块链媒体的极限就有多大。试问，倾巢之下，焉有完卵？在这种出生环境下，区块链媒体发展的也比较畸形，不但没有躲过互联网思维定式下的商业模式，普遍靠着传统互联网企业的生存套路发展——融资，还曾被无数次诟病内容同质化，从业人员不专业，虚假新闻泛滥，乱象横生，灰产严重，等等。尽管如此，区块链媒体还是逐渐形成了自己的一套运行机制。问题都是表象，透过现象看本质更重要，拨开它的层层迷雾，可以看到的是，在这些痛点重重的背后是从业者们不断地艰难地寻找自我，寻找定位，寻找出路，寻找未来的矫正过程。作为一家区块链媒体，也遇到过大多数同行所遇到的问题，我们不禁扪心自问：

在互联网流量红利逐渐消失的后互联网时代，区块链媒体的生存依赖什么？

无法回答这些问题，或许我们永远都在自嗨。

截止到目前，区块链里仍然没有一家真正具有公信力且被传统主流普遍接受和认同的媒体，甚至没有一家具备新闻资质的媒体，更没有真正实现了独立生存的媒体。

“让无力者有力，让悲观者前行”

加密市场正在用最真实的数据制造着最虚假的世界，刷量、市商、传销，都只是为了吸引更多的人入场区块链，结果更大的可能性就是投资者带着他们的暴富梦前来被割肉，而在这个“血馒头”为主食的世界里，媒体夸大宣传、制造虚假繁荣景象等等，很大程度上做了帮凶。

可以说同一时间，区块链技术却在悄然发展着，前进着。

我们同样希望这个领域的边界无限扩大，但发展扩大靠的是良性循环。

过程中，有人因为失望而离开，有人因为希望而进场，也有人因为无力而悲观。

比尔盖茨曾经说过：“敢于冒险的人需要支持者，好的想法需要布道者，被遗忘的群体需要倡导者。”

我们这些最早进入到区块链里来的人都是一批“敢于冒险的人”，区块链的发展更需要持续的“布道者”，而那些在发展路上被割的韭菜也不应该被“遗忘”，那些看惯了区块链乱象而“无力前行的悲观者”更需要力量和温暖。

“星星”虽遥远而渺小，但可以给身陷黑夜的无力者以有力，为脆弱的人撑起一片美丽的星空；“星”光虽微弱，但可以给黑夜行走的悲观者以光芒，为悲伤的人照亮脚下模糊的路。

这，便是“星传媒”的寓意。

从目前的区块链发展现状来看，区块链正朝着两个清晰的大方向稳步前行：

一个是“区块链+传统产业”，它的现实映射是无币区块链，链圈；

另一个是“加密货币金融市场”，它的现实映射是币圈。

目前，币圈已经形成了一个上下游产业链条齐全、内部结构体系完整的新金融市场，是主流再也无法忽视的重要部分。

可以说，未来区块链技术的应用落地将会诞生在区块链+这个方向，而数字货币市场可能成为像股票一样的新资本市场，变革互联网下半场的经济模式和商业模式。

在这两个方向的主导下，区块链媒体也分出了两个赛道，关注区块链技术推进的区块链媒体和关注加密金融市场动向的币圈媒体。

2019年，传统媒体大军开始进驻区块链，将区块链纳入重要的业务板块当中，这其中，包括传统的主流媒体，也包括web 2.0时代的大型综合门户网站，传统媒体关注较多的是区块链技术的推进，目前虽未形成赛道，但已成方向。另一个已经形成了赛道的方向无疑是加密市场资讯媒体，这个赛道已经形成自己明显的特征，但多是自媒体和随着区块链行业的兴起而兴起的创业媒体。

创业媒体一窝蜂扎进了新型的加密金融赛道里，诞生特性让这一赛道带有强烈的寄生性，然而，僧多粥少，落后的传统盈利模式让竞争异常激烈，最终导致多数媒体与项目方、交易所、矿商走的非常近，极其亲密，甚至成了产业链中的关键一环。

在这样的背景下，区块链媒体注重的是速度和炒作，快跑过程中弱化了媒体的责任意识和品牌效力，在传统媒体，一家媒体的品牌或者一个记者的声望可能直接代表着正义，代表着真实与信任。

在星传媒快步前进的过程中，我们整个团队也更深刻地意识到品牌竞争在媒体发展中的重要性，品牌不只是竞争的手段，对读者来说，它代表的是希望和力量，它能让“无力者有力，悲观者前行”。

?“人，是一颗有着思想的芦苇草”

基于以上这些思考，我们星传媒决定进行一次全面的品牌升级，将原有的“火星传媒”改名为“星传媒”。

未来，星传媒要做的不仅仅是媒体，更是大文化娱乐传媒，它就像一座“摘星楼”融合了区块链行业所有星光闪耀的大娱乐文化，涵盖游戏、媒体、电影、电视剧、动画、视频、娱乐、体育、文学小说、音乐等等，新闻只是一个地基。

星传媒品牌升级后，媒体依然是非常重要的一块。

假如星传媒是一座区块链大文娱的大厦，则媒体部分就是地基，建立在媒体之上的是游戏、电影、电视剧、动画、视频、娱乐、体育、文学小说、音乐等等其他星光璀璨的高层。

只是，我们不再一味追求币圈媒体的特性，而是回归区块链媒体本身，还原事实真相，肃清投资环境，为区块链正名，让内容更具思想，更全面理性地去尽一个媒体人应尽的社会责任，做区块链行业第一个真正意义上的媒体，引领区块链媒体向媒体本身回归。

激烈的竞争导致了区块链媒体责任的缺失，让区块链媒体脱离了媒体本身的意义。

那么，媒体应该肩负哪些责任呢？

道德责任。这是最基本的，区块链自身的金融属性让区块链媒体的市场化程度更深，出现的低俗之风、有偿新闻、虚假新闻、功利主义新闻等现象，都是道德责任的缺失，甚至道德责任意识的淡化，面对新型资本市场的风云变幻，区块链媒体人如何持续加强道德素质修养，树立并坚持正确的道德观、人生观、金钱观非常重要。

文化责任。这是其次的，在大众传媒日新月异、对社会影响越来越大的今天，媒体更应该树立一种全新的、前瞻性的责任意识，强调对区块链大众投资的理性指导，传播行业积极的思想启迪与行为指导，给全社会呈现一个客观真实的区块链世界。

所以，应该让区块链媒体回归媒体本身，发挥应有的理性价值。

除了社会责任意识，作为一个媒体人，我们还应该树立崇高的新闻理想。

在大多数人都浮躁的环境里，一个有着思想和新闻理想的媒体团队更重要，对引领社会的媒体来说更加如此。

帕斯卡尔曾说：“人，是一颗有着思想的芦苇草。”

我们人类在浩瀚的宇宙中犹如一颗小小的芦苇草，任何力量都可以将一个人杀死，但人最伟大的地方在于有思想，任何强大的力量都无法将人的思想杀死。

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“内容产品化，产品价值化”

当我们用别人的产品时，我们总是能找到它这不足那不好用，但当我们真正去做一个产品时，才知道把它做好有多难。

"你不光是你自己，你更是用户本身。"

在web 1.0+web 2.0+web 3.0聚合的时下，如何让用户在海量的APPs市场里选择你？

我想，更多的是靠价值内容。

产品和内容对社会发展有益，能让更多的人从中受益，这也是星传媒在品牌升级后进行业务调整的重要方向，我们希望能让更多的人从我们的产品和内容中获取更多的价值。

内容为王的时代，“十年磨一剑”难以适应用户需求，尤其在7*24的区块链媒体，但如何调和速度与价值是每一个媒体需要思考和突破的。

为此，我们制定了“内容产品化，产品价值化”战略，我时常对内容的小伙伴们讲：“你，正在用内容创造中国。”

因此，我们的内容实现了产品化、流程化，而产品化的内容更具价值，在价值化的产品基础上再精细化，更精益求精地去做内容，让每一个内容成品出街后都像一个完美而精致的产品一样输送到用户手中，让用户实打实受益。在这方面，我们星传媒是有一套标准的内容手册的，里面包含了九个章节、一整套内容生产流程和细节。为了秉持行业共同进步的愿景，在星传媒品牌升级之际，我将公开我们的内容生产手册。

2019.10.17星传媒总编Never

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编译者/作者：星传媒

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