速读 | 营销人必读：引入去中心化品牌概念；为什么大规模采用确实重要？

今天内容包括：

1、Marketing 3.0 + 区块链，引入去中心化品牌概念

2、德国联邦政府的区块链战略手册

3、Coinbase如何看待工作量证明（PoW）的安全性

4、为什么比特币的下一个“减半”可能不会像上次那样大涨

5、为什么大规模采用确实重要

  Marketing 3.0 + 区块链，引入去中心化品牌概念 这是一篇营销人员必看的文章，可以是那些本来从事营销想学习区块链对于营销有什么帮助，也可以是区块链里面的营销人员，想学习叙事或者加密货币品牌发展的。文章主要是提出了一个词“Headless Brand”, 我权且将它命名为“去中心化品牌”。

传统上，品牌通常是由公司直接规划和设计的，而网络媒体的兴起却对中心化管理的品牌身份的一致性提出了挑战。基于区块链的新型去中心化组织通过向用户提供经济动力来传播自己的品牌叙述，进一步迈出了这一步。我们引入去中心化品牌的概念来解释没有集中管理机构的项目的社区驱动品牌动态。我们描述了去中心化品牌从形成到采用的整个生命周期的一些要素，并提出了维持品牌连贯性的策略。

Web 1.0和2.0网络技术消除了传播思想的边际成本，并将叙事形式的力量推向了网络，从而导致了实时社交媒体品牌动态的混乱以及影响者营销的凝聚力。同样，Web 3中新出现的所有权和贡献模型对品牌凝聚力构成了威胁，同时也为社区一致性提供了机会。

比特币，第一个去中心化品牌

比特币具有许多强大的品牌特征，包括惊人的起源故事。但是，没有人或实体负责维护这个故事。比特币是我们所谓的去中心化品牌。虽然比特币是由一个有远见的创始人命名并赋予视觉识别的身份，但中本聪（Satoshi Nakamoto）选择保持笔名，现在已经完全从公众中消失了。后续所有品牌抵押品（视觉资产，消息传递和定位等）均由社区利益相关者组创建。这已成为比特币品牌发展的动力。

尽管比特币的核心贡献者对比特币的叙述产生了影响，但还有数百万其他利益相关者，其中许多人为品牌做出了有意义的贡献。尼克·卡特（Nic Carter）的《比特币愿景》（Bits of Bitcoin）描写了比特币品牌主张的演变：从电子现金到抗审查性价值存储（SoV），再到对冲金融资产。这些故事常常相互冲突，但是每个故事都有助于比特币的整体品牌形象。或者，我们可以说有许多不同的比特币品牌，共同为更广泛的品牌知名度做出了贡献。重要的是，所有这些故事都推动了新的市场动态和新的细分市场买家。

比特币生态系统可以分为几个意识形态阵营。尽管在许多方面在政治上存在分歧，但将这些极简主义组织团结在一起的共同目标是引发超比特币化事件，并有可能用单一的非国家替代品取代法定货币：比特币。

总而言之，比特币的品牌转移有以下三个主要特征：1）比特币是无领导的，完全缺乏试图控制其品牌存在的中心化实体；2）它定义协议设计的决定是不变的；3）它的用户是网络中的金融利益相关者和工作者，他们都将从越来越多地采用比特币协议中受益。用户在协议中的经济利益创造了传播他们自己版本的比特币故事的动机。如果品牌是一个共识系统，则比特币将构成多个叙事，它们会汇聚在一个单一的谢林点上：占主导地位的BTC链。协议设计选择，特别是治理模型，直接影响无头品牌的连贯性。

我们正从一个集中的，官僚的价值创造公司时代过渡到一个去中心的，去许可的价值创造网络时代。随着组织模式的改变，由这些新制度形式产生的无形文化产物也将发生变化。品牌，故事，病毒传播，我们现在选择自己的无领导信仰。

去中心化品牌是病毒传播性的。它不属于任何人，任何人都可以对其进行贡献。它与可口可乐，Uber或《纽约时报》不同。去中心化品牌是自我执行，自我激励，传染性的叙事，它们以出乎意料且不可抑制的方式出现和发展。

全文链接 https://otherinter.net/web3/headless-brands/ 德国联邦政府的区块链战略手册 这是德国联邦政府做的区块链战略小册子，挺有意思，可以了解一下德国的区块链政策方向。我选了他里面的区块链议程部分，相信这部分是最好的管中窥豹的部分。

联邦政府的区块链议程。到2021年底，联邦政府将在以下五个行动领域采取措施：

1.稳定和刺激创新：金融领域的区块链

联邦政府的目标是为电子证券开放德国法律。

联邦政府将公布一项立法草案，以规范加密货币。

2.使创新走向成熟：推进项目和监管沙箱

联邦政府正在试行一种基于区块链的能源设施与大众连接数据库。

联邦政府正在资助基于区块链的高等教育证书验证测试。

联邦政府将引入以可持续性为导向的要求，作为实施国家资助或国家发起的区块 链项目的重要决策标准。

3.使投资成为可能：明确、可靠的框架条件

联邦政府将举行一次关于区块链和数据保护的圆桌讨论会

4.应用技术：数字化公共行政服务

联邦政府正在试点基于区块链的数字身份和评估

5.传播信息：知识、网络与合作

联邦政府将就区块链技术开展一系列对话。

全文链接 https://www.bmwi.de/Redaktion/EN/Publikationen/Digitale-Welt/blockchain-strategy.html Coinbase如何看待工作量证明（PoW）安全性 Coinbase博客发布长文，讲解他们对于工作量证明加密（PoW）加密货币的安全性提出了两点主张。有趣的是他们在第二个主张对门罗币的负面评价。

第一个主张：挖矿硬件的主要应用是挖矿，这是保证一个代币安全的主要保证。

如果硬件的主要应用失去了价值，那么硬件的所有者就会失去其投资的价值。

一旦一个代币外部存在大量计算能力，将会对代币构成安全威胁。如果硬件所有者在挖矿之外还有其他应用可以通过其硬件投资获利，则破坏代币的区块链的负面后果是最小的。

代币一旦涉及为简单非ASIC算法，允许整个世界的大量通用计算资源挖掘，但有可能随意破坏一种加密货币。因此，已经实现“抗ASIC”算法的代币很容易受到51％攻击。被51％攻击的抗ASIC代币包括BTG，VTC和XVG。

工作量证明硬代币实质上降低51％攻击风险的唯一方法是使挖矿成为用于挖矿硬件的主要应用。用通用硬件（例如CPU和GPU）挖矿的代币其实缺少此主要安全功能。

主张二：ASIC友好算法将改善制造和所有权多样性。

没有算法能够防止ASIC，而只能抵御ASIC。抗ASIC能力只会增加进入ASIC市场的障碍。这就导致了挖矿硬件制造的更大程度的集中化。

相反，目标应该是选择一种廉价且易于制造ASIC的算法。这将导致ASIC实际上是一种商品，几乎没有专门知识或IP为ASIC制造商提供帮助。这将导致制造商的多样化，从而更容易鼓励所有者/经营者的多样化，这更可能导致去中心化采矿的网络。

Monero的定期对算法进行了调整。这种策略低估了有才华的硬件设计师将功能快速整合到芯片设计中的能力。熟练的芯片设计人员几乎可以肯定掌握一个开发过程，该过程可以结合为Monero进行工作量证明变更不可避免地要开发的任何模式。这将迫使一小群，受到严格保护的门罗币开发人员尝试利用高风险，高度机密的猫和老鼠游戏来隐藏其算法计划，并为此组中的任何成员提供了巨大的经济诱因，使其违反了这一信任和泄漏信息圈子给芯片制造商。这个小组的决定的关键性和对他们的极端信任对于一个世界货币来说不是一个好特征，并且可以说产生的中心化风险比矿工集中化的风险更为严重。

全文链接 https://blog.coinbase.com/how-coinbase-views-proof-of-work-security-f4ba1a139da0 为什么比特币的下一个“减半”可能不会像上次那样大涨 这是Coindesk研究员Noelle Acheson所写，关于下一次比特币减半和币价关系的的怀疑。

从技术上讲，减半不是“基本面”事件，因为从传统的投资角度来看，减半并不代表价值驱动因素。资产分析中的“基本”是指可驱动估值的可变但可量化的功能，例如利润，市场规模和资产负债表。

怀疑的理由 首先，有人认为减半已经计入价格。今年早些时候从3,300美元涨到12,000美元。就是这样该论点认为，市场在信息分配方面是相对有效的，因此明智的投资者显然会将供应调整纳入其模型中并据此采取仓位调整。其次，模型往往会适应，今天的比特币生态系统与以前的减半相比有很大不同：四年前，加密衍生品市场还处于起步阶段，机构参与微薄，而估值框架几乎不存在。 一些业内人士暗示，如果减半将降低矿工的利润并迫使许多较小的矿业公司退出市场，竞争趋于集中化会压抑提价以杀死小竞争者。

在传统市场中，价格很少是供给的函数。它受需求的影响更大，而供给需求模型没有考虑到需求。在目前尚无既定且广泛的基本用例（大规模采用）的情况下，加密货币市场的需求其实主要由讲故事驱动。

全文链接 https://www.coindesk.com/why-bitcoins-next-halving-may-not-pump-the-price-like-last-time 为什么大规模采用确实重要？ 这是一篇关于加密货币作为支付媒介以及被商户大规模使用的重要性的文章，主要来自BCH方面的粉丝，像这种讲支付故事的文章，在牛市后，就很少见了，倍感亲切。

加密货币中的一个常见问题是：大规模采用是否重要？文章认为商人接受加密货币是加密货币的成功根本。加密货币具有打破机构和建立了摩擦很小的小规模P2P经济体。每个新的持有者和接受的商人都会为代币的生态系统增添价值。政府的监督使得很难用法定货币获得和交易加密货币，但是无意间刺激了商家接受加密货币并将其用作交换媒介的动机。最后，随着采用率的提高，网络效应继续扩大。

当加密货币正在增长并且看到越来越多的商户采用时，就会启动反馈循环。对于每一个附加的已知商户接受代币，代币每持有人收到的肯定是代币的效用和力量，因为另一个人相信这种代币，认为这个代币都有价值，信号，这种代币可能是有用的。因此，代币获得了切实的价值：生态系统的每个其他成员都带来了以下额外投资：金钱，商品和服务，时间和精力。而且它们增加了代币的网络效应。加密货币商人正在冒险，但也有可能在其他人进入生态系统时从中受益，从而完成了反馈循环。请注意，将商人从生态系统中撤出同样会损害代币的价值和网络效应，从而减少反馈。

全文链接 https://read.cash/@publisher1/why-adoption-does-matter-63afce9e

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编译者/作者：真本聪RealSatoshi

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