媒体行业发展新趋势：媒体+区块链

10 月 24 日，在中共中央政治局第十八次集体学习上，习近平总书记强调，区块链技术的集成应用在新的技术变革和产业变革中起着重要作用，再次将区块链技术推向了风口浪尖，可区块链技术到底是什么？

区块链技术是通过分布式记账的方式将数据信息记录在一个不可篡改的公开账本上，所有用户都能够享受到真实可靠的信息。这项技术不仅有助于文创行业确权、流通、追溯交易，对于内容生产、传播、以及内容变现、收益分享、内容监管等都有极大的促进作用。通过区块链技术在媒体行业的应用，可以帮助创作者和投资人更快更好地实现价值的生态化创造和价值转化，这也是整个行业的突破点。除此之外，新的媒体模式可以采用通证的方式进行激励，以推动资源和特定价值在生态之中流转， 用产业通证打通上下游生态链，改变互联网文化传媒产业的生产关系，实现产业协同，带来一个网络新世界。

区块链技术在各个行业的应用实践已经开启，为了适应社会的发展，满足人们多元化的信息需求，传媒行业不断更迭着新的传媒技术。区块链技术作为新的技术发展成果也开始在传媒行业展露头角。目前，区块链技术在传媒行业的应用主要体现在数字版权保护、内容付费、精准定位广告投放智慧社区媒体平台等方面。

随着信息量的不断增大，用户的注意力愈加稀缺，很多互联网平台从内容主导向用户主导转化。依托大数据分析技术，从海量的数据当中找出可能最受市场关注的部分，经过智能分析之后推送给用户，让信息传播更加精准。借助新兴技术通过平台战略、大数据战略，依托中心化的流量基础，塑造出如今日头条、一点资讯等新模式下的媒体品牌。

目前，已经有不少区块链技术+媒体项目，致力于使用区块链技术和其他技术手段改变现有内容市场格局，解决优质内容难以识别、传播和变现等问题，新起点全球传媒中心打造的NSChain就是其中之一。

NSChain 是由新起点全球传媒中心（NSW）打造的智能、透明、高效且开放诚信的数字传媒生态，是一个去中心化的数字广告系统，是在基于区块链技术的基础上利用大数据与人工智能技术对现有的数字广告行业的颠覆性改造。

NSChain利用智能合约和数据透明度，为广告业者提供了一种解决方案。无论广告主的规模如何，均可确保交易的安全性、可验证性、可追溯性和易用性。此外，它还消除了广告行业的不信任性和不确定性，并为广告主提供了更明确的市场目标，以及可跟踪和可量化的广告投放结果。

《中国新媒体发展报告》中指出，区块链技术在2018年前半年的高速成长后虽在后半年遭遇寒冬，但未来随着场景的丰富和落地，区块链技术产业将取得实质性进展。

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编译者/作者：ISAB

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