联合利华，O2和Sky参加数字广告透明度的区块链试验

联合利华，O2和Sky与其他公司签署了由行业间互联网标准委员会（Jicwebs）牵头的数字广告透明度试点区块链计划。该项目的目标是提高数字广告的透明度和信任度。该信息已发布在英国行业杂志Campaign的一份报告中，并在Cointelegraph新闻网站于11月12日星期二进行了报道。

正如CriptoFácil在2019年7月所报道的那样，麦当劳，维珍传媒和雀巢品牌率先向各自的全球媒体代理商Zenith，OMD UK和Manning Gottlieb OMD申请了这项试验。这些机构负责评估区块链技术在实现计划目标和提高数字广告行业运营效率方面的潜力。

行业重点

该计划于2019年5月首次宣布。除上述公司外，该计划还拥有英国主要媒体机构：Gumtree，Netmums和Rightmove。

Jicwebs联合创始人英国联合广告商协会（ISBA）代表英国领先的广告商，正在研究影响数字广告行业在品牌信任和安全方面的关键问题。这样，审计将补充正在分析区块链如何最终解决这些问题的Jicwebs飞行员。

在线出版商协会董事总经理理查德·里夫斯（Richard Reeves）表示，这些举措提高了透明度，并“阐明了广告支出在整个数字供应链中的分配位置”。

英国互联网广告局（IAB）首席执行官Jon Mew指出，该机构很高兴看到其成员参与该计划。并添加：

“我想鼓励所有IAB成员参加Jicweb试点。”

如果试验成功，Jicwebs打算通过与业界协商，在2020年之前实施该项目。

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编译者/作者：不详

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