支付宝+区块链 被重塑的新零售背后模式竟是它？

2684亿！天猫第11个“双十一”，依然以优异的成绩跑赢电商平台。

在这一背景下，区块链技术正在快速向电商行业融合，为什么这么说呢？

数据爆仓，电商面临巨大挑战

艾媒咨询数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，截至2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。电子商务现如今已成为现代服务业中的重要产业，似乎发展正好，但我们却也看到现有电商模式出现的不可忽视的沉疴。

电商信任危机严重：消费者网购商品质量层次不齐、产品实物和描述严重不符，消费者权益无法保障，实则是线上信息和实际情况不匹配。

假货频发，源头无法追溯：假货横行、以假乱真的现象在目前的电子商务中时常发生。

虚假交易、恶性竞争：“双十一”期间许多平台违规促销屡见不鲜，也有部分平台虚构网络交易额现象。

区块链+电商，引领消费新模式

传统电子商务的出现，让商家与消费者的交易突破了时间、地点的限制，极大降低了交易双方信息传递的成本，但其代价却是信任成本的增加，大量假冒伪劣、山寨商品充斥电商平台，产品供应源头难以追溯，商品以次充好等问题严重影响着电子商务消费者的购物体验。

而区块链去中心化、无法篡改、公开透明的特性，与身俱来似与电子商务密不可分，33复杂美CEO吴思进也由此说：区块链比互联网更伟大，完全是有可能的，包括电子商务也会重构，可以大大降低生产成本。

那么区块链+电商可以怎么玩呢？

商品生命周期跟踪

基于区块链技术，多中心共识网络进行分布式监管来共同维护区块链，用户可通过分布式的区块链，去信任的完成每一步操作，随时查询到相关的记录。系统内所有参与的角色，都拥有独享的私钥和公钥，确保系统中每一笔操作都可确认到行为人，大幅降低风控和维护的成本。

此外，在链上调用溯源存证合约具体执行并存储，通过主链保证了数据的可信性、不可篡改、可以追溯，通过区块链保证交易安全可靠。

今年天猫双十一，支付宝也首次将区块链技术应用于淘宝卖家秀上，为商家上线区块链盗图维权工具，让盗图维权更为简单。此外，有超过4亿件跨境商品添加了区块链“身份证”，比去年多了2.7倍。当商家在遭到盗图侵权时，可通过平台进行投诉并要求对方删图，解决了以往困扰用户多时的举证难困问题。商品全流程物流跟踪

可信网络避免信息孤岛，保证货物安全

在区块链的赋能下，运输过程中的货物信息对于托运人、承运人以及其他相关人员都是公开透明的，从而打造一个可信网络，确保货物运输信息和资金的安全可追溯，物流企业可进行货物运输路线和日程安排的优化，也在一定程度上避免了快递爆仓丢包的问题。

区块链分布式多节点由相关人员共同操作共同维护，货物的运输流程均清晰地记录到链上，装载、运输、取件等整个流程都清晰可见，通过各方独有的签名进行全网验证，以达到信息共享和绝对安全。货物信息均保留在区块链上，物流状态的变化也均在区块链上展现并且可以追踪历史状态。

区块链的技术已应用到各个行业与领域，而区块链+供应链、物流、销售链的结合，能否真正颠覆传统电商，实现一体化数字经济生态并促进互联网向价值互联网转变，开创电子商务2.0时代？让我们拭目可待！

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编译者/作者：区块链大本营

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