Facebook发币，醉翁之意不在酒

为什么目前深陷隐私风波和反垄断风暴之中的Facebook要花如此大的精力来推行这样一种新型的加密货币？

对这一问题，流行的解释主要有两种。一种解释是，这是Facebook承担社会责任的一种体现。持有这种观点的人认为，作为一种新型的加密货币，Libra具有很强的普惠性，能让很多用户（尤其是没有银行账户的用户）提供很大的便利。Facebook致力于推广这样的新型加密货币，很大程度上是为了扭转自己在公众心中的形象。另一种解释是，这是Facebook为了改变商业模式所做的努力。持这种观点的人认为，现在Facebook的商业模式过于单一，几乎全部营收都来自于广告收入。面临空前的监管和反垄断压力，这种商业模式很难持续，因此对商业模式进行改革就成为了必然。而推出Libra，无疑就是把自己变成了一个新的央行，就可以获得“铸币税”，这对于丰富Facebook的收入来源将很有助益。

应该说，以上这两种观点都有一定的道理，但却可能都没有道出Facebook发币的真正动机。首先，Facebook发行Libra当然有其公关动机——事实上，在这一点上它可谓相当的成功。《白皮书》发布以来，对于Facebook的正面报道就接踵而至，这着实为Facebook狂赚了一把口碑。不过，如果仅仅依靠这一点来解释Facebook如此费时费力的行为，恐怕多少还有点牵强。其次，Facebook确实通过Libra拥有了发币权，但它并不能成为真正意义上的央行，也难以获得“铸币税”。一个经济体要获得“铸币税”，其前提就是要有独立的货币政策，能独立决定货币的发行量。但正如我们前面提到的，在保证固定汇率、货币可以自由兑换的前提下，这一点事实上不可能做到。因此，在这种情况下，从Libra获取铸币税几乎是不可能的。

既然如此，那么Facebook致力于Libra的发行和推广，到底是为了什么呢？在笔者看来，它的真实目的应该是要将自己打造成全球广大用户进入数字金融和数字生活的入口，从而为全面构建自己的新商业模式奠定坚实的基础。

现在，过于单一的商业模式已经成为了制约Facebook发展的绊脚石，这一点，我们对比一下Facebook和腾讯就可以知道。同为做社交，Facebook几乎完全依仗广告，而腾讯的收入构成则要丰富得多。腾讯为什么能做到这点呢？很大的原因就是拥有了微信这个超级入口，腾讯可以轻易地开发出各种各样的新商业模式。尤其是当微信集成了支付功能后，更是成功地打开了通向所有金融行业的入口，从而让腾讯可以进入到诸如借贷、保险、资产管理等各种金融业务。而相比之下，Facebook虽然用户更多、覆盖范围更广，但是它却只是一个纯粹的社交平台，始终没有创造出一个像微信那样的数字生活和数字金融入口。这就使它拥有的巨大用户资源很难被充分盘活，也自然很难从它获得相应的收入。

作为一家盈利的企业，Facebook致力于推广Libra当然不是为了纯做公益，而是有着其鲜明的商业动机。不错，它是要打造一个全球范围内的数字基础设施，而且，这个基础设施是要由它来主导的。利用这个它主导的基础设施，Facebook就可以创造出无限的新商业可能。用一个不太确切的比喻，Facebook发币，其实就是为了要给自己创造一个微信，来让自己变成腾讯。

值得注意是，Facebook并没有选择以一己之力来创造Libra，而是选择了和一群伙伴一起来进行。这一点似乎是令人费解的。如果发行货币意味着一种权力，那么Facebook为什么不把这种权力牢牢掌握在自己的手里呢？是Facebook没有足够的财力来实施这一点吗？显然不是！事实上，目前为Libra筹建的基金规模不过区区10亿美元，这个数字对于年营收数百亿美元的Facebook来说，不过是九牛一毛。那么，Facebook为什么还要把这样的好事和众人分享呢？其根本原因，还是要迅速把Libra这个自己主导的数字货币注入更广阔的生态体系。从本质上看，这其实和腾讯要在自己的微信当中加入京东、美团的入口是一个道理。正如我们所见，腾讯已经通过成为自己伙伴们的入口而获得了无穷的收益，如果Facebook可以让自己主导的Libra成为数十家大型企业公认的电子货币，那么Facebook同样也有机会由此收获巨大的利益。

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