区块链与社群经济的价值重塑

纵观人类历史，族群化、社区化、社群化是社会演化的自然结果。

大到家族与村社、宗教与政党，小到兴趣小组与各类俱乐部，都是社群组 织形式的呈现。虽千百年来有所异同，但社群的链接形式始终变化不大，其以 “ 空间疆界”为第一性原理，依托于血缘、地缘、信仰、经济、法律甚至枪炮建构起人与人之间小范围交往的稳定结构。

直到互联网的出现，这种小而窄的传统社交疆界才被打破。人们可以通过 互联网轻松自如地产生链接，跨越种族国度，突破时空界限，自由沟通交流。但这种链接只是拆除了传统社群的隔墙，缩短了人与人之间交往的距离和成本，并没有真正地建立起一种具有黏度、自信任的社群生态，是一种弱链接。

而区块链技术的出现，会将这一弱链接转化为强链接。其去中心化的特 性能打破传统互联网的信息传播和价值传递的边界，并在互联网的基础上， 通过Token激励为社群参与者创造经济利益，通过共识建立起一同认可的社 群信仰。

1. 社群的本质：自由与民主

人对自由的向往，催生了更高维度的社群。在社区基础之上，社群基于某种利益、价值、情感、信仰而实现自组织、自运行，个体进入社群可以获得人脉、建立信用，满足归属感和安全感等需要。

社群本身是和社区相互依存的。只不过，随着社交工具的日趋多元，社群必然从一个独立的社区内走向整个互联网，从“ 社区下的社群”演变成 “ 社群化的社区”，QQ 群、微信群、SNS、论坛、微博、公众号等都可以成为 社群的生存平台。这样一来，社群成员并不依存在同一个固定的社区平台之 上，他们可以是散布在各个平台之内的独立个体，被同一个信仰统一体链 接集中在一起，然后在各个社群工具之间来回交叉互动，形成一个松散型的社区。

场景即产品，产品即社群。社群一旦形成，其商业价值就不可小觑，社群成员为产品而埋单，这比社区单纯依靠第三方付费（ 广告）的动力更为坚实。如图 22-1 所示，社区是一群人的松散聚集，社群是人、事、物在场景中的链结。

2. 社群的痛点

尽管社群的出现，具备社会网络、人际关系、心理上的深层基础和文化动 因，然而在传统的以信息传播为主的互联网时代，其痛点仍然坚不可摧。

通观以往的社群，大多都由少数人充当优质内容提供者，极少数人充当社 群管理者和投资者，多数人仅仅作为内容获取者。

社群参与者的大部分只能在 其中寻找存在感与归属感，而社群建设、利益分配、价值发展不可能惠及每个人。进一步说，社群的价值是在少数人与极少数人之间产生的，然后通过绝大 多数参与者进行分享和传播，但最后的收益则是在少数人和极少数人之间分配。这样，价值流与收益流就封闭在一个小范围内。

亦即说，社群是基于社区的升维，然而受限于传统的技术，并未摆脱中心化 的架构设计和内容安排，无法在人人参与和人人获益的场景化体验中，获得源 源不断的价值再造，无法完美解决社区在实现自由和民主之路上的三大痛点：

① 边界和机制；

② 利益和价值；

③ 共识和信仰。

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编译者/作者：顺其自然吧

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