个人行为数据价值≥240美元/年？

你看似无须支付任何费用，因为“你才是产品”。

—— 苹果公司首席执行官蒂姆·库克

2019年6月24日，美国参议院的两名参议提出了一项关于数据管理的新法案，名为《通过会计保障措施扩大数据监督管理法案》。这一法案的颁布，在一定程度上让用户了解自身行为数据的真正价值。

中国人民大学法学院副教授丁晓东曾呼吁，用户需要认识到自己数据价值的重要性：“在互联网场景下，要收集的是你个人行为和消费习惯等信息，恰恰对姓名、肖像等我们认为重要的信息反倒没有那么重要。”

为何要重视个人行为价值？

数据是继土地、劳动、资本后第四大生产要素。据IDC预测，全球已经进入数字经济时代，到2021年，数字化将驱动全球至少50%的GDP。

在大数据中，90%以上的数据爆发来自于行为数据。你以为在网络上你是一个“隐形人”，实际上你的每一次网购、每一次外卖、每一次出行都被记录了下来。淘宝、美团、微博等APP给你提供了服务，同时你也付出了自身的行为数据，来为这些服务买单。

企业通过分析你的行为数据来获取利益，你的行为数据却一直被各大互联网平台无偿攫取，自身却无法获得数据价值权益。

就目前来说，绝大部分人对于自身行为数据所产生的的价值是没有足够的认知和重视的。一些人甚至认为企业想拿去就拿去吧，反正对自己没有损失。

DCCI互联网数据中心高级分析师胡修昊曾说到：“数据信息的价值，在某种程度上甚至可以超越你房子的价值。”

个人行为数据到底有多大的价值？

虽然获取每个人行为数据所需要的成本并不高，但是，对于获取这些数据的企业来说，运用数据所产生的价值可能就要翻上20倍左右。那么，该如何衡量行为价值？

据《福布斯》杂志网站报道，专栏作家乔治·安德斯用公司市值除以活跃用户的方法计算出了Twitter、Facebook和LinkedIn三家社交网站的单个用户价值。出人意料的是，没有盈利的Twitter的单个用户价值最高，为110美元，Facebook为98美元，LinkedIn为93美元。

据外媒报道，每用户平均营收（ARPU）衡量了一家公司用户的价值，通过计算公司公布的财报数据，可以算出每位用户的价值是多少。

上图是2017年第二季度阿里巴巴、Facebook、Twitter等五家互联网公司的每用户平均营收。Twitter每用户平均营收为1.75美元，Facebook每用户平均营收为4.73美元，eBay每用户平均营收为13.60美元，其中阿里巴巴每用户平均营收最高。

当然，这是之前的一个数据，现在这些公司的每用户平均营收会更高。2018年第三季度Facebook在全球范围内的每位用户平均收入增长为6.09美元。2019年第三季度Facebook在全球范围内的每位用户平均收入增长为6.42美元。

（2018年第一季度到2019年第一季度，Facebook在全球范围内的ARPU）

罗切斯特大学西蒙商学院2017年8月发布了一篇研究文章，主张以网络广告展示交易来估算个人行为数据的价值。2016年，美国数字广告行业的收入为830亿美元，通过计算得出，一个普通的美国消费者每年可获得高达240美元的收益。

事实上，估算个人行为数据的价值并不简单，现在还不存在有明码标价个人数据可以交易的市场，无法衡量我们个人行为数据的具体价值。但可以确定的是，随着行为数据使用量的增加，我们的行为数据会越来越具有价值。

结语

数字化时代，我们的行为已经成为了“商品”。虽然现在还没有良好的途径来确定个人行为数据的价值，但区块链去中心、无法篡改等特性能够为数据确权提供天然的优势途径，有望让数据价值回归个人。

人民日报曾有文章表明，我们的数据拥有价值，个人信息也是一种财产权益，引入区块链不仅能提高个人信息的安全性，而且能让数据价值回归个人手中。

通过哪些方式可以让我们的行为价值回归到自己手中呢？下期分晓~

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编译者/作者：数金链

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